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最近香港第5份免費報紙面世，圍繞這個事物產(chǎn)生的社會議論，可謂沸沸揚揚。調(diào)查顯示，一周免費報用紙2000噸，相當(dāng)于3.7萬棵樹，引發(fā)了環(huán)保團(tuán)體的關(guān)注。而且有大量免費報紙還未派發(fā)到市民就直接當(dāng)作廢紙被回收，一些廣告商開始質(zhì)疑免費報紙的廣告效果。多份不同的免費報紙之間也存在激烈競爭，并且與收費報紙形成搶奪廣告客戶的對頭。

　　報紙雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體收取的廣告費金額較大，一份日發(fā)行量50萬份的免費報紙就需要每天賺夠100萬元以上的廣告費才能維持經(jīng)營，一個廣告版位一天就需幾萬元的花銷，對于多數(shù)中小型企業(yè)來說，這種廣告支出是巨大的。筆者由此不禁要問，在繁忙的生活中，真正看報紙的市民有多少?能看到報紙廣告的又有多少?

　　隨著社會進(jìn)步，人們獲取資訊的主要途徑已經(jīng)從報紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。本月22日，國內(nèi)CNNIC發(fā)布《2011年中國科普市場現(xiàn)狀及網(wǎng)民科普使用行為研究報告》顯示，30.9%的中國網(wǎng)民屬于網(wǎng)絡(luò)科普用戶，會定期通過科普網(wǎng)站、科技博客或者科技類報刊雜志網(wǎng)站獲取科普知識。據(jù)統(tǒng)計，中國有近5億網(wǎng)民，從看實物報紙過渡到在網(wǎng)上看新聞看資訊已經(jīng)是大勢所趨。

　　既然在網(wǎng)上看資訊已經(jīng)是未來的趨勢，那么報紙媒體的巨額廣告利潤轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)建站所出租廣告位上也應(yīng)該是必然，網(wǎng)絡(luò)廣告變得有利可圖，這讓廣大站長們欣喜萬分。但是網(wǎng)絡(luò)建站并不容易，除了豐富多彩的網(wǎng)頁內(nèi)容外，往往需要一個好的域名提高知名度。

　　廣告，歷來都是商家必爭的武器，那些火爆、吸引的廣告常常能給商家?guī)頉Q定性的飛躍。如今便利的上網(wǎng)條件已經(jīng)可以讓市民隨時隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)，報紙媒體相對顯得不如網(wǎng)絡(luò)的資訊及時。而不久將來在網(wǎng)絡(luò)上，廣告爭奪戰(zhàn)勢必演繹得更加激烈。