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直通車推廣中，圖片是一大重要因素。當寶貝展示在大家面前時候，是點擊還是不點擊，點擊了之后是繼續(xù)瀏覽還是關閉寶貝頁面，這些就在于直通車圖片是否夠吸引人。

從最開始的商品展示（商品圖片）、商品包裝（主圖設計）、商品展示（文字與圖片展示）等這些都會影響消費者的視覺感官，消費者通過搜索從直通車展示位最先看到的就是圖片和標題，圖片又占了大部分位置，極大程度上影響了點擊率的好壞，好的圖片能吸引消費者，繼而刺激消費者下單，從而提升直通車推廣的效果。

定位分析，思想為先

直通車的圖片視覺優(yōu)化最重要的部分是商品首圖，它是消費者了解這個商品的“開始”，也是推廣商品的唯一“入口”。但小小的圖片有很多的設計要求。

首先要根據(jù)直通車的投放計劃確定直通車商品推廣所投放的位置（第幾頁，第幾個商品），方便對周邊商品進行分析，從而在設計上更為突出，更容易讓消費者注意。

再次，確定推廣的商品所針對的消費群體，同時分析他們的喜好來確定設計風格及顏色，分析他們的消費能力來確定使用什么樣的促銷方式是他們最容易接受的，以及分析他們的生活習慣，方便調(diào)整投放時間和策略，與“對手”拉開差異，增加投放效率。

最后，商品的包裝是增加購買欲的利器之一，必不可少，雖然首圖只有310x310像素，但同樣可以以簡要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢，從而吸引消費者。

亮出商品，重點展示

確定了設計圖片的定位之后，接下去便是思考如何設計直通車的圖片，進行圖片設計時，商品的清晰展示是尤為重要的。

突出商品與背景的色彩差異

圖片中，商品顏色與背景都是白色，導致商品識別度大大降低，消費者很難將眼光放在商品上，在此時瀏覽如此，等到在產(chǎn)品分類中展示時，就更難分辨產(chǎn)品，這就很容易被顧客忽略。

在設計時適當選擇背景顏色，或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色，同時也要注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會影響商品在圖片中的主導地位。如果是必須使用的顏色，那可以把圖片的背景適當做模糊效果，以突出商品。

保證商品展示的準備性

看到這張圖片，消費者肯定存在一個疑惑，138元就能買這個廚房用品組合？但事實上，賣的只是這個架子。所以這就會給消費者造成一定的心理落差。

在做商品展示和拍攝的時候找一些“配角”搭配，注意主次關系。主角永遠要占2/3的位置，消費者會自動根據(jù)圖片中的比例關系去區(qū)分商品，避免造成消費者誤解。

保證商品的重要位置

這張圖片價格文字在上方，商品在下方，給消費者的第一感覺必然是先看到文字，再看到商品。這背離了消費者的瀏覽習慣，同時文字覆蓋商品，影響商品展示的完整性，商品在圖片中的主導位置被“侵犯”。

商品不能被任何素材及文字覆蓋，保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。

增加圖片的清晰度

作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的?？磧蓮垖Ρ葓D片，相信大家都會把目光焦點放在第二張。對比圖一中，第二張要比第一張鮮亮，給人一種“新”的感覺，而對比圖二中，第二張圖片要比第一張圖片更清晰，這時會給人一種品質(zhì)感。因此在做圖片設計的時候，要注意較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當銳化，讓它變的更清晰。

在縮放商品圖片的時候，商品會相應變模糊，因此在縮小商品后適當銳華一次，不可超過兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感，但是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放的太小了，就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。

圖片大小，清晰為重

兩張圖片，第一張是在描述頁中展示的圖片，也是設計時的圖片（大小310x310像素），而第二張是在消費者搜索商品的時候看到的圖片，系統(tǒng)會自動縮小到160x160像素。不難發(fā)現(xiàn)在第一張圖片中，文字商品展示都非常清晰，但真正在呈現(xiàn)給消費者的時候，圖片被縮小，因此所有信息都非常模糊，讓人看不清。

注意設計圖片和展示圖片的大小差異。在設計首圖的時候，完成圖片設計后，建議縮小到160x160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。

文字搭配，平衡比例

圖片上的文字搭配也是設計圖片時至關重要的一環(huán)，處理不當，也必定影響圖片的點擊。

文字排版整齊統(tǒng)一

圖片中文字排版猶如蜻蜓點水，不僅擾亂了圖片，還很挑戰(zhàn)消費者的眼力，閱讀起來很費勁。

整齊、統(tǒng)一缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、顏色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對于其中重點信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次。

減少圖中文字數(shù)量

圖中文字排版的確統(tǒng)一，但是多而繁瑣，商家迫切展示優(yōu)勢的心情可以理解，但是對于消費者來說，要閱讀這么多文字，顯然效果不佳。文字對于商品來說，永遠是配合搭配商品展示。

盡可能減少首圖上的文字信息，以展示圖片為主。

優(yōu)化文字信息

看左邊的圖片，若是新客戶首先會不知道產(chǎn)品的功效是什么，而右邊的圖片把商品的功效直接用文字體現(xiàn)，很清晰的告訴消費者這個商品的功能，同時把祛痘文字加紅，這樣就“放大”了該商品的功效，給消費者一種錯覺，有助于吸引消費者下單購買。

圖中折扣信息簡單清晰明了，易閱讀，同時商品展示了多色，給消費者提供了更多選擇的空間。但是對于包郵這塊標簽的設計還需優(yōu)化，如果把它設計成綠色，對于消費者而言，看到顏色就大概知道意思，并不用仔細閱讀文字，大大減少了消費者對圖片的閱讀理解時間，同樣時間攝入的信息自然也就更多。

對于展示文案的具體內(nèi)容，必須要分析商品及受眾消費群體，提煉出最精髓的信息予以展示，比如功能類產(chǎn)品以展示功效為主、對于普通工薪消費人群展示優(yōu)惠折扣為主、對于優(yōu)勢突出的商品展示優(yōu)勢為主、同時也可以考慮給消費者更多的選擇空間。切勿盲目展示，否則得不償失。

直通車的圖片關乎消費者的視覺體驗，做好圖片是進行直通車推廣的第一步，如果圖片設計不好，就會直接影響直通車的點擊率。圖片的呈現(xiàn)是推廣商品的唯一入口，如果消費者注意不到這個“入口”，哪怕商品再好，內(nèi)頁設計再好，也無濟于事。

直通車圖片的相關注意事項及設計經(jīng)驗就介紹到這里，相信，做好了這些方面之后，你的直通車圖片推廣效果肯定會更上一個臺階的。如果你還想了解更多直通車的相關經(jīng)驗，請關注開淘網(wǎng)及其官方論壇（http://www.djres.cn/）。

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