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淘寶出新招讓主圖動起來

2013-09-07 14:43:38 28017人閱讀

淘寶主圖視頻以6秒影音動態(tài)呈現(xiàn)，可以有效的在短時間內(nèi)提升買家對商品的認(rèn)知和了解，促進(jìn)買家做出購買決定。淘寶7月就曾報道過主圖視頻的功能在醞釀中，經(jīng)過內(nèi)測和賣家試用，該功能正式上線，供賣家免費(fèi)使用，不受店鋪版本、等級的限制。目前僅支持淘寶集市店鋪，天貓店鋪已在規(guī)劃中，即將上線。
影音動態(tài)呈現(xiàn) 提高轉(zhuǎn)化率
根據(jù)淘寶網(wǎng)2013年4月份披露的買家在詳情頁的瀏覽習(xí)慣數(shù)據(jù)，調(diào)研結(jié)果表明在使用電腦瀏覽時僅有50% 買家會在詳情頁停留超過30秒。商品主圖的地位變得舉足輕重，主圖視頻以6秒影音動態(tài)呈現(xiàn)，可以有效的在短時間內(nèi)提升買家對商品的認(rèn)知和了解，促進(jìn)買家做出購買決定。
在此前進(jìn)行的買家及賣家調(diào)研中，有48%的用戶喜歡商品主圖視頻，55%認(rèn)為此種展示方式比照片更加生動；而參與調(diào)研的賣家中有79%的賣家傾向嘗試主圖視頻，表現(xiàn)出意愿的主要原因集中于視頻比圖片更容易展示商品，視頻對買家更具吸引力兩點(diǎn)上。

如服飾鞋包類寶貝，可以通過主圖視頻中模特動態(tài)走秀，將寶貝特性及穿著效果展現(xiàn)出來，配合音樂節(jié)奏，便于買家更全方位了解產(chǎn)品。而數(shù)碼玩具類寶貝，使用效果的演示會快速讓用戶對寶貝功效和使用有所了解，從而提高寶購買轉(zhuǎn)化率。

淘寶出新招讓主圖動起來1

韓都衣舍品牌直營店最先參與了主圖視頻的內(nèi)測，從數(shù)據(jù)反饋結(jié)構(gòu)來看，PV、UV變化與主圖視頻關(guān)系不大，但使用該功能的單件商品轉(zhuǎn)化率及銷量的提升，主圖視頻功不可沒。
無店鋪等級限制免費(fèi)使用
賣家普遍關(guān)心的使用該功能門檻及費(fèi)用問題，淘寶視頻小二回應(yīng)說，主圖視頻的功能對賣家0門檻開放，任何店鋪版本、店鋪等級都可以使用，目前成人、內(nèi)衣類目尚未開放。
視頻時長控制在6秒內(nèi)，主要是考慮到太大的視頻讀取會造成用戶卡頓，而6秒視頻經(jīng)壓縮轉(zhuǎn)碼后大小在250K~300K，與圖片相仿，因此，大可不必?fù)?dān)心主圖視頻造成延遲。小兒還介紹說，隨著網(wǎng)速大環(huán)境的提升，還將逐步提高主圖視頻的秒數(shù)至10秒、15秒。
而在主搜中，調(diào)取的圖片為賣家設(shè)定主圖，也就是視頻位置后面的圖片，所以不會影響淘寶主搜的展示。主圖視頻沒有數(shù)量上的限制，但一個視頻只可綁定一件商品。
如何添加主圖視頻？
由于視頻相較于圖片制作，難度會大一些。在操作上賣家希望后臺有更加便捷的方式和入口，基于這個考慮，淘寶也盡可能將功能簡化，只需幾個步驟就可以將視頻上傳后臺，而視頻制作方面，賣家可以自行制作或選擇第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作。

后臺上傳主圖視頻步驟如下：