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　　一個好的文案，不但能寫出動人的詳情頁描述文字，更能把活動文案給說得活靈活現(xiàn)。挖掘商品的亮點，洞悉顧客的需求，把賣點巧妙地接入到顧客的需求中，讓顧客一看就有下單的沖動，這才是文案的最高境界。對于商家來說，營銷文案要如何體現(xiàn)其創(chuàng)造性？
　　（一）熟悉商品特性、挖掘商品賣點　　
　　在網(wǎng)店中，文案分三種，一種是純文字性加圖片的描述，這主要是在首頁詳情頁、活動策劃等方面展示；第二類是視頻類文案，如主圖視頻中的文案；第三類是微淘、論壇等互動交流平臺的推廣文案，它可以是視頻，也可以是靜態(tài)的。但無論是哪種文案，最終的目的都是為店鋪和為買家服務(wù)。
　　所以在營銷中，寫文案就必須要了解或定位目標群體、店鋪風格、銷售目標或活動目的等。在商品內(nèi)容描述時，要懂得揚長避短，實事求是。對于詳情頁的描述來說，買家秀是個很好用的工具，但一定要真實的，不要去愚弄消費者，要知道隨著網(wǎng)購的發(fā)展，買家可都是有一雙火眼金睛的。另外買家秀也可結(jié)合微淘進行營銷。
　　（二）文案離不開創(chuàng)意
　　何為優(yōu)秀的文案？即要做到人無我有，人有我優(yōu)的程度。尤其是策劃活動時，對于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這就要求文案者要對文字、場景有一種敏感度。這種靈感或許就是那一霎那或者是一陣子的，過后幾個小時，便沒有什么感覺了，甚至是想不起來當初想要什么。善于發(fā)現(xiàn)，善于感受，對于文案有很大的助力。
　?。ㄈI造感覺，打動人心
　　針對產(chǎn)品而言，文案要怎樣營造出這種感覺？原創(chuàng)品牌要與設(shè)計師溝通。對于游戲類產(chǎn)品，就要讓人看著有酣暢淋漓，爽的感覺；而對于復古文藝服裝，文字場景也要對口小資女的味道，包括音樂也要搭配得當；美食類，要給人吃在嘴里的感覺。簡短精妙的“德芙，縱享絲滑”，就是個經(jīng)典的作品。
　　（四）關(guān)注時事，打造流行語
　　就當前熱點事件來打造流行語，這是最容易讓人記憶深刻的方法。誠然，電影是創(chuàng)造流行語的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語。借助這些流行語來曝光自己的店鋪，從而加深顧客對你網(wǎng)店的記憶，這是個很不錯的方法。
　　或許你覺得自己的宣傳資本不足。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)工具如此發(fā)達，研究好一個，或許對于網(wǎng)店來說，就是命運之轉(zhuǎn)?；貓笫桥c付出成正比的。
　?。ㄎ澹┪陌竸?chuàng)作需要好的圖片　　
　　在網(wǎng)店團隊中，不是每個職務(wù)都可以獨立分開做好的。文案和美工更是如此。若一個網(wǎng)頁下來，單純只有圖片沒有文字，就算圖片再精美，有些意思還是表達不出來，只有文字而沒有圖片也會讓讀者覺得枯燥無味。這時，文案和美工就該時時溝通，相互間進行協(xié)調(diào)，這樣才會制作出吸引人的詳情頁或網(wǎng)頁圖片。
　　因此，營銷文案如何體現(xiàn)創(chuàng)造性？好的文案創(chuàng)作從來就不是一個固定的模式，也沒有固定的風格，作者要多看多思，看些世界性的廣告類文案，開闊思路，這樣才會有更好的靈感和寫作水平。更多網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗分享，請繼續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)（http://www.djres.cn）。
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