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　　一般來說，賣家們在開店前都必須要做好一切相關(guān)的店鋪定向工作。店鋪定向有好些類別，不同的類目適合的定向也各不相同。對于中小賣家們來說，他們使用較多的一般是興趣點定向、種子店鋪定向和自主店鋪定向。自主店鋪適合流量競爭較多的類目。作為賣家，該如何進(jìn)行自主店鋪定向？
　　1、首先，確定自己的類目是否適合自主店鋪定向
　　這個類目要如何去判斷？方法很簡單。你把客單價和你相近的銷量第一的同行放到自主店鋪那里圈一下人數(shù)，若幾千人也沒有的話，那自主店鋪定向?qū)δ銇碚f意義也不大，這可選用興趣點定向或種子店鋪定向。若你隨便圈個都有好幾萬人，那店鋪定向可就要好好研究了。

　　2、店鋪定向使用自主店鋪

　　店鋪定向使用自主店鋪，定向自身店鋪是最精準(zhǔn)的。

　　3、投放時間選擇人群較多的9點到23點
　　這個投放方式一般選均勻投放。時間段上可以分開投，如一個投晚上，一個投白天；時間段不同，人群和溢價也會不同。白天逛淘寶和晚上逛淘寶的人群是有區(qū)別的，如晚上11點前逛淘寶的和11點到凌晨2點逛淘寶的都是不同的人群。
　　4、投放位置和落地頁的選擇
　　自主店鋪定向由于本身圈到的人群較小，所以應(yīng)盡量選擇流量大的資源位進(jìn)行投放，對于小流量資源位，將因無法消耗足夠預(yù)算而買不到流量，還存在大量通投的可能。
　　對于落地頁，大家選得較多的是首頁，新品頁，活動頁和單品頁，若不是鏈向單品頁的就要注意了，創(chuàng)意圖上出現(xiàn)的產(chǎn)品一定要讓買家進(jìn)店15秒內(nèi)可以找到，不要試圖強(qiáng)迫買家多去看其他產(chǎn)品。創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品最好與頂部的海報大圖或熱銷推薦模塊相對應(yīng)?！　?br />　　5、需要多且好的創(chuàng)意
　　創(chuàng)意圖一定要做多張，通過測試選擇出點擊回報好的圖；測試是鉆展前期最重要的工作，測試的東西包括創(chuàng)意，投放位置，溢價，定向人群，時間段和地域等。每張創(chuàng)意都不能長時間使用，不然只會使點擊和回報率降低。
　　6、訪客定向的溢價
　　訪客定向的溢價一般比其他定向的要高，剛建計劃時，最好先按系統(tǒng)推薦的加30%出價，若15分鐘內(nèi)沒展現(xiàn)，每10分鐘加10%，直到每小時消耗=計劃日預(yù)算/設(shè)定的剩余小時數(shù)，還有不要出整數(shù)，出20、37元比你直接出20元要好。　
　　7、多計劃多單元投放

　　同一個店鋪可以不同溢價，各建計劃，如預(yù)算600元，可以拆分成兩個計劃來投，一個溢價18元，一個溢價21元；同一個店鋪還可以針對不同投放位置建立計劃，但最好是在同一個計劃里分成多個單元來投，降低通投風(fēng)險，建議每個單元只有一個變量，這樣方便觀察調(diào)整。

　　8、如何進(jìn)行通投

　　通投是資源位流量過剩而我們的計劃消耗不足時對全網(wǎng)人群的投放，也就是底價7元或1元等的投放，可以說是垃圾流量 ，點擊率低，轉(zhuǎn)化基本沒有。通投是在計劃管理>推廣單元管理>定向管理里面的通投定向這一行查看的，若此行有數(shù)據(jù)表明出現(xiàn)了通投，則可點后面的報表查看通投的具體情況。

　　10、如何避免通投
　　要想避免通投，除了提高溢價和圈定更多人群外，低預(yù)算，多計劃，多單元投放才是根本。若通投已出現(xiàn)，最好直接復(fù)制單元，加價投放，把之前的單元暫停。
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