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　　在淘寶，要推廣自己的寶貝和店鋪，最常用的推廣工具是直通車和鉆展。不要簡單地把直通車當做是引流工作，作為一名及格的車手，不應該只停留在追求點擊率和點擊轉化率的基礎上，更應該注重ROI。而要做好這一切工作，首先第一步得懂得怎么看直通車數據報表。
　　分析直通車數據報表為什么如此重要？車手們通過各項指標分析出淘寶直通車推廣存在的問題，從而進行優(yōu)化，以提升投入產出比，也就是說花更少的錢得到更好的推廣效果。
　　淘寶直通車的數據有很多，常用的主要有點擊率、點擊轉化率、PPC等，這些數據直接關系到ROI。點擊率可以決定直通車引進多少流量，也關系到我們賬戶的質量得分，從而直接影響PPC，最終決定流量獲取的花費。此外，作為精準的引流工具，直通車還可以通過精簡投放地域、投放平臺，刪去賬戶內長期花費高且不轉化的關鍵詞等方式，將流量進一步精準化，從而提升賬戶的整體。
　　（一）怎樣獲取到這些數據　　
　　現在淘寶直通車的操作數據越來越清晰化，可以直接看到實時訪問的數據。在淘寶直通車左下方，可以看到實時概況。在淘寶直通車報表中，我們也可以看到歷史數據，幫助我們對賬戶進行相應的分析和調整，還可以通過不同的維度數據列表綜合分析。
　　（二）數據解讀
　　點擊率=點擊量÷展現量
　　點擊轉化率=成交筆數÷點擊量
　　投資回報=花費÷銷售金額　
　　一般來說，常用的直通車數據公式主要有以上三個。對于賬戶來說，點擊率和點擊轉化率是越高越好，而投資回報好不好就要看PPC的高低。所以，不要一味追求高點擊率，高點擊轉化率，這樣效果反而會不好?！　?br />　　其次，通過關鍵詞列表，定向列表，地域列表，我們知道賬戶中核心轉化的關鍵詞有哪些，及賬戶是否適合開放定向投放，投放地域在哪里。
　　（三）對應的優(yōu)化方案

　　1、優(yōu)化點擊率

　　提升點擊量：優(yōu)化寶貝主圖、關鍵詞優(yōu)化、寶貝價格。
　　提升展現量：提高出價、關鍵詞優(yōu)化、優(yōu)化類目屬性、優(yōu)化投放地域、優(yōu)化投放時間。

　　2、優(yōu)化點擊轉化率

　　提升詳情頁裝修質量及好評度，如關懷買家、好評營銷活動、差評防御等。
　　3、刪除不精準流量　　
　　當發(fā)現沒有投資回報的地域，或者虧損厲害的，我們可以關閉這些地域的投放，降低定向花費或者關閉投放。在PC端或手機端投放轉化不理想的，同樣可以通過設置來進行流量精準化。
　　怎么看直通車數據報表？現在淘寶直通車的數據已經越來越清晰化、及時化，要做好每一次的數據分析，才可以避免直通車只燒錢不轉化的問題。更多淘寶推廣經驗分享，請繼續(xù)關注開淘網（http://www.djres.cn）。 查看更多相似文章