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　　無論是做淘寶開店的，還是做線下的以及開各種電商店鋪的，都應(yīng)該注意下新廣告法，小心萬一用錯(cuò)了廣告詞會受到懲罰。特別是天貓店鋪，作為廣大網(wǎng)購者心儀的對象，一定要小心了。

　　前不久就有新聞報(bào)道說，一個(gè)炒糖栗子的因?yàn)榘b袋使用了“最好吃的”這一詞語，于是被罰了20萬。

　　所以本文開淘小編針對新廣告法禁用語做了詳細(xì)的說明。

　　一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：

　　(一)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

　　1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌;

　　2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

　　(二)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”的字樣、圖案，如下圖：

　　(三)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

　　(四)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　(五)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

　　(六)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　(七)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　(八)在促銷活動(dòng)中，請謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

　　(九)經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

　　二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

　　(一)食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

　　(二)廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

　　例： 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

　　(三)不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

　　(四)食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

　　以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

　　1、增強(qiáng)免疫力;

　　2、輔助降血脂;

　　3、輔助降血糖;

　　4、抗氧化;

　　5、輔助改善記憶;

　　6、緩解視疲勞;

　　7、促進(jìn)排鉛;

　　8、清咽;

　　9、輔助降血壓;

　　10、改善睡眠;

　　11、促進(jìn)泌乳;

　　12、緩解體力疲勞;

　　13、提高缺氧耐受力;

　　14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能;

　　15、減肥;

　　16、改善生長發(fā)育;

　　17、增加骨密度;

　　18、改善營養(yǎng)性貧血;

　　19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用;

　　20、祛痤瘡;

　　21、祛黃褐斑;

　　22、改善皮膚水份;

　　23、改善皮膚油份;

　　24、調(diào)節(jié)腸道菌群;

　　25、促進(jìn)消化;

　　26、通便;

　　27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

　　(五)保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

　　1、表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　2、涉及疾病預(yù)防、治療功能;

　　3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

　　4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

　　5、利用廣告代言人作推薦、證明;

　　三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

　　(一)化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言;

　　(二)化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù);

　　舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

　　(三)化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大;

　　(四)化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語;

　　(五)化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。

　　舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

　　以上是作為電商人都應(yīng)該關(guān)注的新廣告法禁用語大全，無論是電商店商還是攤商都可以仔細(xì)的來看一下，多知道點(diǎn)規(guī)則，對于店鋪運(yùn)營也是及有好處的。

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