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直通車單品定向推廣功能是什么?一般來說主要是指定向推廣中的智能投放。接下來，就和開淘小編一起了解一下直通車單品定向新功能吧。

智能投放主要是指由賣家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)一定的機(jī)器算法，面向不同的人群，精準(zhǔn)投放相對(duì)應(yīng)的寶貝。

一、新功能點(diǎn)

1.算法優(yōu)化：訪客標(biāo)簽新算法，出價(jià)即可獲取更多流量，流量更可控;

2.新增興趣擴(kuò)展包：購物意圖定向中(即原興趣定向)新增更多大流量包，有助于擴(kuò)展更多精準(zhǔn)人群;

二、新界面

1.老“定向推廣界面”

僅對(duì)已存在內(nèi)容進(jìn)行操作(改價(jià)、狀態(tài)管理)，不能新增。

2.新“人群投放”界面

①“興趣定向”改為“購物意圖定向”

②“喜歡我店鋪的訪客”和“喜歡同類店鋪的訪客”歸為“訪客定向”

操作路徑：

打開寶貝單元，點(diǎn)擊定向推廣，選擇投放人群界面進(jìn)行操作。

溫馨提醒：

近期單品定向點(diǎn)擊率較低是由于定向資源位部分切為一跳展現(xiàn)(即點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入寶貝詳情頁)導(dǎo)致，并不會(huì)影響您的賬戶整體質(zhì)量分，請(qǐng)放心投放。

三、精準(zhǔn)推薦

智能推薦是定向產(chǎn)品中的功能之一，主要區(qū)分在于它是由系統(tǒng)幫助賣家進(jìn)行投放，當(dāng)前有四種推薦方式(可參考點(diǎn)擊“熱賣單品”后跳轉(zhuǎn)的頁面)：

1. 相似寶貝：

根據(jù)消費(fèi)者選擇的商品，挑選屬性詞和價(jià)位相似且同類目下的寶貝。

2. 猜你喜歡：

根據(jù)消費(fèi)者身上的購物標(biāo)簽，匹配相對(duì)應(yīng)的寶貝屬性詞，推送相關(guān)寶貝。

3. 同好推薦：

按人群的標(biāo)簽歸屬同一類人群為同好，以同好的興趣商品做推薦。

4. 周邊推薦：

根據(jù)消費(fèi)者選擇的商品，挑選屬性詞和價(jià)位相似，與該商品可搭配的類目下的寶貝。

四、衡量定向效果

建議定向產(chǎn)品，在展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的增減要通過一整個(gè)定向計(jì)劃的數(shù)據(jù)報(bào)表來做決策支持，而細(xì)分后的數(shù)據(jù)則更傾向于幫助了解各塊功能的投放效果，主要看點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等效果數(shù)據(jù)。

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附：

《直通車定向推廣如何操作》

《淘寶直通車新功能你知多少》

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