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　　對(duì)于一些新車手沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)對(duì)直通車的調(diào)整優(yōu)化就更迷茫了，完全不知從何下手，更不知道怎樣才能優(yōu)化好直通車，提升轉(zhuǎn)化，得到很好的推廣效果。對(duì)于新車手來(lái)講，直通車的優(yōu)化調(diào)整可以先從關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分入手，根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況來(lái)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時(shí)提升直通車的推廣效果。

　　一、質(zhì)量得分的重要性

　　關(guān)鍵詞是直通車寶貝推廣的基礎(chǔ)，養(yǎng)詞也就是在培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分是衡量一個(gè)關(guān)鍵詞的重要標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是為之后的推廣效果奠定基礎(chǔ)，開過(guò)直通車的人都知道質(zhì)量得分的重要性，你越提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，你所需要付出的實(shí)際費(fèi)用越少，并且關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分還可以體現(xiàn)出賬戶目前推廣中存在的問(wèn)題，可以用來(lái)輔助診斷賬戶，特別是新車手，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況，分析后來(lái)理清優(yōu)化調(diào)整思路。

　　二、質(zhì)量得分之4個(gè)維度介紹

　　質(zhì)量得分主要由4個(gè)維度來(lái)組成,基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。對(duì)各個(gè)維度進(jìn)行介紹：

　　1、基礎(chǔ)分：是根據(jù)直通車賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。是對(duì)賬戶整體的評(píng)判，受賬戶的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評(píng)分的影響。

　　2、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝的推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題的投放效果。

　　3、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題，寶貝放置的類目及設(shè)置的屬性。

　　4、買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購(gòu)物車、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)及差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等。

　　三、從質(zhì)量得分4個(gè)維度來(lái)診斷賬戶

　　1、基礎(chǔ)分：關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是處于動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)，而基礎(chǔ)分反映的是搜索關(guān)鍵詞的推廣的效果，如果關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)格少，可以從影響關(guān)鍵詞基礎(chǔ)分的因素入手調(diào)整賬戶，可以從培養(yǎng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率開始，提升轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評(píng)分，從而能提升基礎(chǔ)分的分?jǐn)?shù)格。

　　2、創(chuàng)意效果：關(guān)鍵詞的創(chuàng)意效果分?jǐn)?shù)格主要是用來(lái)診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,如果創(chuàng)意效果的分?jǐn)?shù)格少，可以診斷出寶貝推廣圖的點(diǎn)擊率及創(chuàng)意標(biāo)題效果差，可以通過(guò)更換推廣圖片及推廣標(biāo)題進(jìn)行推廣測(cè)試來(lái)提升分?jǐn)?shù)格。

　　3、相關(guān)性：體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。如果寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分該維度的分格數(shù)少，則證明該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性差，這時(shí)可以去診斷寶貝的類目是否放錯(cuò)，如果是，修改放置正確的類目，可以通過(guò)流量解析，查看最符合寶貝的類目，再者是檢查調(diào)整好寶貝的標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題，優(yōu)化好后該維度的分?jǐn)?shù)格就會(huì)上升。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的相關(guān)性分?jǐn)?shù)格少的詞，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分肯定不高，相關(guān)性這一格主要是用來(lái)診斷寶貝的類目是否放錯(cuò)。

　　4、買家體驗(yàn)：體現(xiàn)的是買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。該維度的分?jǐn)?shù)格少，可從影響的維度入手進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，包括直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購(gòu)物車、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)及差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等，逐點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整提升分?jǐn)?shù)格。

　　寶貝推廣一段時(shí)間后有可能會(huì)出現(xiàn)上圖顯示的質(zhì)量得分，詞是10分，但最后買家體驗(yàn)的分?jǐn)?shù)格沒(méi)有滿格，這樣的質(zhì)量得分可以初步診斷出賬戶的轉(zhuǎn)化率，賣家客戶的響應(yīng)速度慢及服務(wù)態(tài)度等有待提升，做好這些方面后,可以提升分?jǐn)?shù)格，同樣是10分詞，但上限不同。

　　四、培養(yǎng)關(guān)鍵詞高質(zhì)量得分,提升推廣效果

　　關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分與賬戶的推廣效果相輔相成，質(zhì)量得分情況能診斷出賬戶存在的問(wèn)題。好的關(guān)鍵詞，是培養(yǎng)好推廣效果的基礎(chǔ)，那高質(zhì)量得分就能提升競(jìng)爭(zhēng)力，新車手可先根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分情況分維度分點(diǎn)對(duì)直通車進(jìn)行優(yōu)化，避免盲目調(diào)整，在提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時(shí)也是在提升推廣效果，推廣效果好的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也不差。

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