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　　淘寶主圖一直是運(yùn)營優(yōu)化的一個重點(diǎn)，因?yàn)樵谙嗤漠a(chǎn)品競爭壓力下，主圖的好壞，決定了店鋪是否獲得更有效的點(diǎn)擊率，而且在無線端，主圖是存在一定的轉(zhuǎn)化只能的，因?yàn)闊o線端屏幕受限制，主圖占的面積很大，所以，作為買家在打開寶貝鏈接之后，會左右滑動，把幾張主圖都瀏覽下。

　　那么，問題來了，頻繁的更換首圖，會對自然搜索流量有影響嗎?會不會換首圖之后就被降權(quán)了?

　　其實(shí)你首圖好看不好看，換不換，本質(zhì)上來講，對你的搜索權(quán)重是沒有任何影響的。為什么?因?yàn)樗阉鳈?quán)重是由搜索引擎來計算的，那么你覺得搜索引擎能夠去判斷你的首圖好看不好看么?肯定不能，他能干的是：你有沒有違規(guī)。只要你沒有違規(guī)(牛皮癬、盜圖等等)，就絕對不會因?yàn)槟愕膱D做的怎么樣而給你降權(quán)。

　　有的人換了主圖后，搜索流量在蹭蹭的漲，但是有的人換了主圖后，原有的排名也沒有了，根本原因在哪里?點(diǎn)擊率!

　　是的，決定你的搜索權(quán)重上升或者下降的，是你這張首圖的點(diǎn)擊率。你的點(diǎn)擊率上升了，證明你抓住機(jī)會的能力強(qiáng)了，所以你的搜索排序在一般情況下就會提升(一會兒會說一個特殊的情況)，反之你的搜索排序就會下降。

　　那么，是不是首圖就一定要玩命的抓住點(diǎn)擊率呢?你想一下，如果你的點(diǎn)擊率上升了，但是轉(zhuǎn)化率下降的明(不變或者微微下降都沒有關(guān)系)，結(jié)果導(dǎo)致整體的產(chǎn)出下降。那么你的搜索排名也會下降!甚至很有可能會觸犯一條被降權(quán)的規(guī)定，玩命來看下淘寶十個不能觸碰的雷區(qū)，如下圖所示：

　　通過上圖我們可以看出，如果首圖與寶貝屬性、詳情描述不同的話，那就得被降權(quán)了。

　　這時又會有朋友問了，要是我的首圖不漂亮，我想更換更好的主圖，這樣來說也是可以的羅?

　　其實(shí)，只要你的首圖不違規(guī)，沒有被投訴，漂亮不漂亮根本不重要，重要的是你能不能搞到好的點(diǎn)擊率，就比如下面的這張圖：

　　看第三張，其實(shí)從很多角度來看，這都不是一張漂亮的圖，甚至，作為一個賣枸杞的，你竟然只看到一個老奶奶(有人說，這張圖實(shí)際上違規(guī)了，因?yàn)闆]有突出產(chǎn)品，好吧!只要淘寶沒辦你，說明存在著，存在著就是合理的)。但是，這張圖，至少從點(diǎn)擊率上看，是OK的，沒有問題的。那你能說這張不漂亮的圖就不是好圖么?

　　所以，終極問題來了：怎樣設(shè)計一個好的主圖，怎樣設(shè)計一個不會被降權(quán)的主圖。

　　1. 先想想你的主圖上都應(yīng)該有什么

　　不管設(shè)計成什么樣，要注意一個前提，就是不能違反淘寶規(guī)則，在這樣的一個前提下，消費(fèi)者喜歡什么樣的信息，實(shí)際上我們就應(yīng)該設(shè)計什么樣的信心，消費(fèi)者想看到什么，我們就給他們看什么。

　　所以，你會得到一個結(jié)論：一個牛逼的美工，其實(shí)不是PS大神，而是一個能讀懂消費(fèi)者的人。這里我覺得有這樣幾個點(diǎn)，大家注意一下：

　　(1)不同價位的商品消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)不同

　　其實(shí)，在某種程度上，不同價位代表的是不同的消費(fèi)人群，而不同消費(fèi)人群又代表著不同的具體需求。我們以T恤為例，分成中低端三個檔次，具體的價格就不費(fèi)勁了，因?yàn)闆]有統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)：

　　低端的——面對的是學(xué)生、年輕人、收入不高的，這些人更為關(guān)注的是T恤的款式，好看不好看，所有首圖的設(shè)計就是模特著身圖，最好能讓你的模特不要跟常規(guī)的模特一樣的姿勢，可以擺一個個別的POSE，場景化好還是非場景化好，就需要去測試了。對于這部分消費(fèi)者來講，他們實(shí)際上還是比較低端的需求，社交。

　　中端的——面對的是已經(jīng)工作了一段時間的人，手里有了一定的積累，這時候他們對T恤的關(guān)注已經(jīng)過了“好看就可以”的年紀(jì)，他們會更關(guān)注T恤的品質(zhì)如何，所以你首圖的設(shè)計就可以去突出一些細(xì)節(jié)，比如圖案的細(xì)節(jié)、設(shè)計的細(xì)節(jié)、領(lǐng)口等等。

　　高端的——面對的是成功人士，他們關(guān)注的是品牌的歸屬感，關(guān)注的是品牌故事，是服務(wù)，所以比如說“源自歐洲”，這樣是不是好一些呢?

　　(2)要能找到消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞中的成交焦點(diǎn)詞

　　什么叫成交焦點(diǎn)詞呢?比如有一個用戶搜索：顯瘦連衣裙。那么連衣裙就叫做產(chǎn)品詞，是消費(fèi)者想要的最終消費(fèi)品。但是那么多的連衣裙呢，決定消費(fèi)者成交確實(shí)修飾詞“顯瘦”。只有一個胖子(或者覺得自己胖的人)才會去搜索這個關(guān)鍵詞，而她真正關(guān)注的焦點(diǎn)就是“顯瘦”。我們就可以把“顯瘦”叫做成交焦點(diǎn)詞。

　　那么消費(fèi)者關(guān)注的信息有哪些呢?修身、顯瘦、修長等等!所以在你的首圖上，能不能把這些要素凸顯出來，就是影響點(diǎn)擊率非常關(guān)鍵的因素了。我們大家看下面這幾張首圖，你覺得哪一張更好呢?

　　我們僅就“顯瘦連衣裙”這個關(guān)鍵詞來說，第三張圖對于消費(fèi)者的吸引力肯定比前兩章要好，不管是從文案上來講，還是從模特的姿勢上來說。

　　(3)標(biāo)品和非標(biāo)品對于主圖的要求

　　我們在這里說明一下：這里所說的標(biāo)品和非標(biāo)品更多的是從消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞角度來看的，精準(zhǔn)搜索(消費(fèi)者在搜索的時候，明確的表達(dá)了自己想要什么的意愿)的我們都叫做標(biāo)品，比如搜索具體的手機(jī)型號、搜索品牌鞋子的貨號、搜索某一本書的名字等等。對于這類商品，消費(fèi)者關(guān)注什么信息?

　　比專柜便宜、有正品保障!甚至在前兩年，你會發(fā)現(xiàn)這類商品是牛皮癬都沒有問題，比如蘋果手機(jī)，牛皮癬都沒事兒。很好理解，因?yàn)閷τ谶@類商品而言，消費(fèi)者已經(jīng)知道長什么樣子了。

　　相對應(yīng)的，非標(biāo)品主要是只沒有品牌的，不明確的東西，比如碎花連衣裙、黑色高跟鞋等等，服飾類目、包包等大部分都是。這類商品，你必須讓消費(fèi)者看到全貌，商品的主體，你得讓消費(fèi)者知道這種東西長什么樣子。

　　2. 用直通車測圖

　　測圖一般情況下都是用直通車，測試的時候注意這么幾個問題就可以了：

　　(1)保證基數(shù)

　　既然想測圖了，就不要不舍得，還沒有50個點(diǎn)擊，就怕花錢不敢測了，那不行，不是你干多長時間，關(guān)鍵是要有多少人參與，當(dāng)然也要量力而行。

　　(2)直通車流量分配考慮輪播

　　不要用優(yōu)選，這樣會更客觀。

　　3. 同時關(guān)注你的轉(zhuǎn)化率變化

　　這也很重要，如果點(diǎn)擊率上來了，但是轉(zhuǎn)化率下去的很厲害，實(shí)際上最終的結(jié)果也是不好的，因?yàn)樗阉饕嬉氖橇髁績r值。

　　總結(jié)：如何設(shè)計好一個主圖，設(shè)計一個不被降權(quán)的主圖，最主要的還是需要站在用戶的角度出發(fā)，希望上述內(nèi)容能幫助到你們!更多淘寶主圖設(shè)計技巧，可添加資深電商老師微信(taobao656)，希望能幫助到你們!

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