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　　根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2015年，符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村共有780個(gè)，同比增長(zhǎng)268%。這些淘寶村分布在17個(gè)省市區(qū)，涵蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家，其中浙江、廣東、江蘇的淘寶村數(shù)量位居全國前三位。全國涌現(xiàn)出71個(gè)淘寶鎮(zhèn)，同比增長(zhǎng)274%。

　　為了發(fā)掘促成農(nóng)產(chǎn)品淘寶村的因素，浙江大學(xué)中國農(nóng)村電商研究中心課題組通過實(shí)地調(diào)研和反復(fù)討論，總結(jié)歸納出以下因素：

　　一、淘寶村形成的共性因素

　　1、電子商務(wù)特性

　　電子商務(wù)對(duì)供給端的影響

　　電子商務(wù)使供給者跳過中間商對(duì)接消費(fèi)者，能夠減少部分中間成本(包括中間商的獲利及其實(shí)體店經(jīng)營成本)，在包裹物流成本不太高的前提下，線上銷售模式比傳統(tǒng)營銷模式更有利。

　　電子商務(wù)對(duì)需求端的影響

　　電子商務(wù)有助于解決信息不對(duì)稱問題，使更多的消費(fèi)者獲取到產(chǎn)品信息成為新增的購買群體，或者讓原本知道產(chǎn)品卻不知何處購買的消費(fèi)者的購買愿望成為現(xiàn)實(shí)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)需求量。

　　2、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)特性

　　農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)

　　在農(nóng)村家中開淘寶店在生活成本、租金稅費(fèi)、倉儲(chǔ)成本、人工成本、融資成本等方面具有低廉的優(yōu)勢(shì)。

　　農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的易擴(kuò)散性

　　中國農(nóng)村是一個(gè)熟人社會(huì)，農(nóng)村居民處于一個(gè)高度交織的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中，他們與存在親緣、友緣、地緣和業(yè)緣關(guān)系的人打交道的頻率高，使得信息傳播速度快。好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目極容易擴(kuò)散。

　　3、網(wǎng)絡(luò)條件

　　4、淘寶平臺(tái)

　　農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)電商化發(fā)展，客觀上要求有契合農(nóng)民草根式創(chuàng)業(yè)特征的第三方電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。淘寶村現(xiàn)象能夠興起，一個(gè)很重要的原因就在于淘寶平臺(tái)的包容性，即為社會(huì)底層和弱勢(shì)群體提供平等參與的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)以幫助其提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利。

　　淘寶平臺(tái)擁有巨大的消費(fèi)用戶群，這為農(nóng)戶的電商創(chuàng)業(yè)最終演化成集群現(xiàn)象提供了必要基礎(chǔ)和有力保障。

　　此外，在淘寶平臺(tái)上，網(wǎng)商還可以通過店鋪設(shè)計(jì)的個(gè)性化和經(jīng)營推廣的差異化(比如不同的關(guān)鍵詞搜索、直通車時(shí)間段和促銷點(diǎn)子等)，使自己擁有相應(yīng)的流量和消費(fèi)者，從而促成了同個(gè)村莊、同個(gè)產(chǎn)業(yè)多個(gè)電商共存的集群現(xiàn)象。

　　5、物流條件

　　近年來，中國物流快遞行業(yè)發(fā)展迅猛，物流配送以空前的速度向廣大縣域和鎮(zhèn)區(qū)蔓延，進(jìn)而輻射鄉(xiāng)村地區(qū)，不僅為農(nóng)村網(wǎng)商提供必要的物流保障，也有助于進(jìn)一步壯大網(wǎng)購群體。

　　淘寶村形成的初始階段對(duì)于物流快遞的要求有一定的彈性空間，并非需要等到物流快遞十分完善，能夠輻射到村或者入村設(shè)點(diǎn)的時(shí)候才開始發(fā)展電子商務(wù)。但物流快遞成本對(duì)淘寶村形成的影響存在一個(gè)約束界限。

　　6、新農(nóng)人群體

　　·年輕化

　　·文化素質(zhì)較高

　　·擁有互聯(lián)網(wǎng)基因

　　·具備時(shí)代發(fā)展所需的意識(shí)與能力

　　二、淘寶村形成的異性因素

　　1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)(大多數(shù)淘寶村是在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上形成的，比如灣頭村、顧家村、消涇村、周圈村、培斜村)

　　2、地理區(qū)位(部分淘寶村依托毗鄰大型商貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)而得以形成，比如青巖劉村、犀牛角村)

　　3、產(chǎn)品創(chuàng)意(在沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，在好的時(shí)機(jī)找到對(duì)的產(chǎn)品也可能形成淘寶村，比如東風(fēng)村)

　　4、龍頭企業(yè)(在沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下也可能形成淘寶村，比如北山村)

　　5、行政推動(dòng)(在沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，正確有效的政府引導(dǎo)可以加速淘寶村的形成，比如軍埔村)

　　6、線下銷售形勢(shì)(金融危機(jī)后外需疲軟，經(jīng)濟(jì)增速放緩使傳統(tǒng)渠道的銷售面臨困難，這一點(diǎn)促進(jìn)了部分淘寶村的加速形成)

　　三、淘寶村的形成過程

　　淘寶村形成過程：一個(gè)“兩階段—五環(huán)節(jié)”演化模型

　　四、淘寶村的演化方向：殊途同歸

　　形成一個(gè)良好電商生態(tài)系統(tǒng)，滿足資金、場(chǎng)地、物流、技術(shù)、服務(wù)等方面的需求。

　　五、淘寶村的動(dòng)態(tài)演化規(guī)律：基于增長(zhǎng)動(dòng)力

　　TIPS: “淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：一是經(jīng)營場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;二是全村電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬以上;三是本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或者活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

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