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　　都說現(xiàn)在是粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)容為王，可是賣家有功夫玩這些嗎?我估計(jì)也就是看看罷了，看看是對的，因?yàn)槟阏f不定還真不合適，所以我們就需要尋求合作，淘寶V達(dá)人就是我們的合作對象，通過淘寶推出的阿里V任務(wù)平臺找到優(yōu)質(zhì)的淘寶V達(dá)人合作。

　　麗人麗妝花費(fèi)2200萬拿下papi醬的貼片廣告;柳巖的直播首秀吸引了12萬人次圍觀，推薦的商品轉(zhuǎn)化率驚人。這些事件都在表明，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的達(dá)人為消費(fèi)者提供的個(gè)性化和多樣化的導(dǎo)購內(nèi)容成效顯著，不少商家已經(jīng)嘗到了甜頭。

　　針對商家對達(dá)人內(nèi)容能力的需求，淘寶推出了“阿里V任務(wù)”平臺，旨在幫助商家快速找到適合自己產(chǎn)品的達(dá)人：無論是像柳巖這樣在直播過程中推薦產(chǎn)品，還是讓達(dá)人用中立的態(tài)度做產(chǎn)品評測，亦或是品牌發(fā)布新品時(shí)聯(lián)合多位達(dá)人共同發(fā)聲等各種形式的合作，阿里V任務(wù)都將幫助商家實(shí)現(xiàn)。

　　阿里V 任務(wù)， 輕松找到懂淘寶的達(dá)人

　　Papi醬和柳巖身價(jià)不菲，吸睛效果自然也卓有成效。而對于大部分商家來說，與熟悉淘寶消費(fèi)者心理，知曉淘寶平臺玩法的達(dá)人合作，性價(jià)比更高。

　　三年前，淘寶達(dá)人就已經(jīng)形成體系，孵化出一批自然生長的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，他們放大自身的消費(fèi)品味，潛移默化地引領(lǐng)用戶的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為。從去年開始，淘系越來越重視內(nèi)容營銷，并推出“3年20億傭金”計(jì)劃，在原來的基礎(chǔ)上又吸引到包括微博紅人、優(yōu)質(zhì)自媒體人、線下雜志媒體等各方達(dá)人的入駐。

　　“阿里擁有一大批優(yōu)質(zhì)、能夠引領(lǐng)趨勢的達(dá)人，而且他們現(xiàn)在根植于淘寶的土壤中，與生俱來有著與“商業(yè)”、“消費(fèi)”以及“品質(zhì)”的基因。”淘寶達(dá)人阿里V任務(wù)平臺專家峰羅如是說。

　　而基于“為顧客創(chuàng)造、傳遞和溝通價(jià)值的活動”的商業(yè)營銷本質(zhì)，商家的營銷方式已經(jīng)從過去注重商品詳情頁、搜索、廣告的優(yōu)化轉(zhuǎn)變?yōu)榕c達(dá)人合作;樂意接受中立的達(dá)人評測;植入影、視、音中去，開始全方面地介入到消費(fèi)者日常生活的諸多環(huán)節(jié)。從一味地追求銷售額到相信產(chǎn)品與調(diào)性正在改變用戶生活。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在商家有好的產(chǎn)品但是缺乏內(nèi)容營銷的能力，達(dá)人有渠道有粉絲以及內(nèi)容創(chuàng)作的能力但是手上沒有產(chǎn)品，而“阿里V任務(wù)”正好可以聯(lián)結(jié)商家和達(dá)人，讓商家在阿里V任務(wù)平臺上，快速地找到優(yōu)秀的達(dá)人，進(jìn)行直播推廣、圖文推廣、產(chǎn)品評測等合作。

　　初試效果良好，彼此合適才能雙贏

　　“阿里V任務(wù)”正式上線一個(gè)月，已經(jīng)成功牽線不少商家和達(dá)人，“西門子開關(guān)插座1號店”與達(dá)人“最宜家”合作，單篇導(dǎo)購文章閱讀數(shù)突破22萬，引導(dǎo)成交金額超過7萬;時(shí)尚雜志《悅己SELF》開通淘寶達(dá)人官方賬號，兩周內(nèi)就接了800多任務(wù)訂單，收益金額突破180萬。

　　店鋪與達(dá)人合作如同聯(lián)姻，合適的才是最好的。達(dá)人本身有領(lǐng)域的劃分，服飾、美容、數(shù)碼、食品等商家可以通過達(dá)人領(lǐng)域輕松選出合適的達(dá)人。比如高顏值懂穿搭的時(shí)尚妹子“頭牌毛渣渣”、直播紅人吳若凡、數(shù)碼控理工男“黑衣人科技”、體育導(dǎo)購的意見領(lǐng)袖“虎撲識貨”等都是當(dāng)下非常受歡迎的達(dá)人。

　　

　　那么商家要如何判斷達(dá)人的傳播力呢?現(xiàn)在平臺提供五個(gè)維度的數(shù)據(jù)供商家參考，分別是“評價(jià)”“粉絲數(shù)”“平均閱讀數(shù)”“任務(wù)酬勞”“最近任務(wù)數(shù)”。通過這些指標(biāo)，達(dá)人的創(chuàng)作與傳播能力一目了然。商家能夠迅速篩選出合適的達(dá)人進(jìn)行下單，達(dá)人接單后就可以開始任務(wù)了。

　　西門子開關(guān)插座1號店分享了他的經(jīng)驗(yàn)：“先找多個(gè)達(dá)人合作，試試效果。再根據(jù)自己的推廣需求、和達(dá)人合作的溝通體驗(yàn)及任務(wù)效果，確定幾個(gè)達(dá)人長期合作。要知道，現(xiàn)在手機(jī)淘寶的流量都是千人千面的，達(dá)人自己也不能保證每一篇效果都非常好，但是和優(yōu)質(zhì)的達(dá)人長期合作，一定會享受到這個(gè)達(dá)人持續(xù)的優(yōu)質(zhì)流量?！?

　　多渠道透出，聚集超人氣

　　數(shù)碼領(lǐng)域達(dá)人“黑衣人科技”是專業(yè)寫手出身，入駐阿里V任務(wù)平臺僅一個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)接過多個(gè)商家的訂單，現(xiàn)在已經(jīng)有了穩(wěn)定的回頭客，他表示看到用心編輯的帖子獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，自己和合作的商家都非常高興。“隨著阿里鞏固并加大平臺內(nèi)容化的建設(shè)，我相信還會有更多的達(dá)人與商家參與進(jìn)來，這是一個(gè)兩者共贏的風(fēng)口，也是必然的趨勢?！?

　　從一個(gè)技術(shù)宅變成技術(shù)宅里的KOL，不僅需要達(dá)人本身對專業(yè)知識與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鉆研與打磨，還需要多元的推廣通道。峰羅介紹，目前淘寶達(dá)人的內(nèi)容在手機(jī)淘寶多個(gè)渠道展示比如淘寶頭條、必買清單等，這些導(dǎo)購內(nèi)容不需要經(jīng)歷社交媒體多重跳轉(zhuǎn)帶來的幾輪流量流失，消費(fèi)者一鍵即可觸達(dá)購買頁面。

　　現(xiàn)在，“黑衣人科技”輸送到淘寶頭條的文章單篇閱讀量已經(jīng)突破40萬，“雖然頁面的展示是千人千面的，流量可能會不穩(wěn)定，但是收藏和加購會明顯增多，懂得運(yùn)營的商家就能進(jìn)行下一步的營銷?！?

　　“阿里V任務(wù)”作為達(dá)人與商家之間無縫對接橋梁，也將繼續(xù)在商家與達(dá)人高效匹配、達(dá)人導(dǎo)購效果提升等方面優(yōu)化平臺基礎(chǔ)建設(shè)，為兩者打造一個(gè)更高效的內(nèi)容推廣合作平臺。(https://da.taobao.com/)

      淘寶到現(xiàn)在以及更新了很多次，每一次的變革都是一次新的開始，我相信它不會比淘寶客差，每一個(gè)來淘寶的人都是有目的的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引他們。

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