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　　從2015年至今，無(wú)線(xiàn)端可以說(shuō)又是另一個(gè)發(fā)展層次了，更多的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始讓?xiě)?zhàn)略指向無(wú)線(xiàn)端，開(kāi)始重視無(wú)線(xiàn)端運(yùn)營(yíng)了。

　　因此手機(jī)端淘寶上各種玩法層出不窮，但是真正能帶來(lái)訂單效果又有哪些呢?不好說(shuō)，雖然你不可能說(shuō)每個(gè)無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的方法都一樣，但是運(yùn)營(yíng)的手段都是差不多的，其中無(wú)線(xiàn)鉆展就是”主力軍之一“。

　　為什么那么多運(yùn)營(yíng)在使用無(wú)線(xiàn)端鉆展，不言而喻，手機(jī)淘寶流量日益漸大，流量就是一大優(yōu)勢(shì)。而無(wú)線(xiàn)淘寶首焦每日瀏覽量均超過(guò)三億。

　　而且無(wú)線(xiàn)端鉆展還有個(gè)特點(diǎn)打破平常賣(mài)家們對(duì)鉆展的觀(guān)念，變成了高點(diǎn)擊，低成本。

　　那么如此巨大優(yōu)勢(shì)的無(wú)線(xiàn)鉆展應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)呢?

　　1.鉆展創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化：

　　在pc端鉆展創(chuàng)意注重創(chuàng)意契合消費(fèi)者需求，突出利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，在無(wú)線(xiàn)端，鉆展廣告是一屏唯一的大banner，處于第一眼位置，干擾較少，在制作無(wú)線(xiàn)鉆展創(chuàng)意的時(shí)候，更注重文案的簡(jiǎn)潔明了，突出利益點(diǎn)，使得創(chuàng)意更有張力，直擊消費(fèi)者購(gòu)物需求。

　　PC端首頁(yè)焦點(diǎn)圖(520*280)無(wú)線(xiàn)app首頁(yè)焦點(diǎn)圖(640*200)

　　無(wú)線(xiàn)鉆展創(chuàng)意審核需要轉(zhuǎn)換為無(wú)線(xiàn)鏈接，在創(chuàng)意上傳入口自動(dòng)生成就可以了

　　總結(jié)：無(wú)線(xiàn)創(chuàng)意制作建議可以采用調(diào)性活潑的背景，文字略微放大，突出促銷(xiāo)信息為主。

　　2.如何選擇投放時(shí)段和地域：

　　無(wú)線(xiàn)鉆展?fàn)I銷(xiāo)支持地域，時(shí)段的選擇

　　分析店鋪無(wú)線(xiàn)時(shí)段，地域的成交記錄和瀏覽習(xí)慣，選擇投放時(shí)段和地域。

　　3.鉆展定向測(cè)試：

　　老客戶(hù)：自身店鋪訪(fǎng)客定向dmp店鋪標(biāo)簽

　　新客戶(hù)：群體，興趣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪訪(fǎng)客，dmp行業(yè)標(biāo)簽

　　訪(fǎng)客定向選擇：選擇產(chǎn)品丶風(fēng)格丶價(jià)位相近的店鋪去做訪(fǎng)客測(cè)試，目標(biāo)消費(fèi)群體更接近?；蛘咄ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)魔方查看流失客戶(hù)，尋找目標(biāo)店鋪訪(fǎng)客。

　　一個(gè)計(jì)劃一個(gè)定向：

　　整理和分析每日數(shù)據(jù)：

　　無(wú)線(xiàn)鉆展運(yùn)營(yíng)總結(jié)：

　　高ROI，收藏成本低的定向作為日常投放定向，分析低ROI低收藏成本定向轉(zhuǎn)化效果差的原因，調(diào)整后再測(cè)試，舍棄低ROI高收藏成本定向。

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