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　　上一節(jié)教程我們學(xué)習(xí)了鉆展投放時(shí)間段設(shè)置技巧，本節(jié)內(nèi)容我們來學(xué)習(xí)鉆展推廣應(yīng)該如何有計(jì)劃的投放，主要講解均勻投放和盡快投放兩種方式。

　　1、均勻投放與盡快投放的定義

　　在新建鉆石展位計(jì)劃的時(shí)候，需要選擇計(jì)劃投放方式。

　　均勻投放：全天預(yù)算平滑投放。——系統(tǒng)將預(yù)算分配到每個(gè)小時(shí)，每個(gè)小時(shí)預(yù)算用完的時(shí)候計(jì)劃自動(dòng)暫停，到下一個(gè)小時(shí)再開啟，保證每個(gè)小時(shí)都有展現(xiàn)。

　　補(bǔ)充1：每個(gè)小時(shí)的預(yù)算分配比例是系統(tǒng)根據(jù)近期資源位整體流量的比例來確定的。在流量較大的時(shí)段，預(yù)算也會(huì)多分配一些，以保證展現(xiàn)充足。比如：您設(shè)置的投放時(shí)段為3，8，9，11四個(gè)小時(shí)，這幾個(gè)小時(shí)的流量比例約為1：2：3：4，則預(yù)算的分配比例也大致為10%：20%：30%：40%。

　　補(bǔ)充2：每個(gè)小時(shí)結(jié)束后，系統(tǒng)都會(huì)將剩余的預(yù)算重新到剩余的各個(gè)時(shí)段，以確保計(jì)劃的流量獲取。比如：計(jì)劃日預(yù)算300、設(shè)置了4個(gè)時(shí)段，但第1個(gè)小時(shí)只消耗了10元，則系統(tǒng)會(huì)將剩余的290元預(yù)算重新分配到剩余的3個(gè)小時(shí)。

　　盡快投放：如遇合適流量，預(yù)算集中投放?！?dāng)遇到符合定向條件的流量時(shí)，計(jì)劃就會(huì)參與競價(jià)，直到計(jì)劃的預(yù)算全部消耗完畢。

　　補(bǔ)充3：如果某計(jì)劃只設(shè)置了1個(gè)小時(shí)，則預(yù)算全部分配在這1個(gè)小時(shí)，此時(shí)均勻投放=盡快投放。

　　2、兩種投放方式的適用情況

　　均勻投放：均勻投放可以保證全天每個(gè)小時(shí)的流量平滑，預(yù)算可控;避免流量瞬間進(jìn)店，造成客服壓力過大。適用于日常投放、圈定人數(shù)較多的寬泛定向。

　　盡快投放：盡快投放可以盡可能地競爭定向所圈定人群，適用于圈定人數(shù)較少的精準(zhǔn)投放，比如維護(hù)店鋪老顧客，單獨(dú)定向某競品店鋪，明星店鋪計(jì)劃，等等。

　　3、案例

　　某店鋪?zhàn)錾闲禄顒?dòng)，為期3天，日預(yù)算3000元。重點(diǎn)定向近期與自己店鋪有過關(guān)系的老客。

　　創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，可通過流量預(yù)估工具可以看到：定向圈定人數(shù)為12,635,550人，加上資源位限制以后約為8,142,740人，再加上地域、時(shí)間段的限制后可定向的人數(shù)為251,400人，PV為269,640——這就是計(jì)劃可以獲得PV的上限。

　　假如CPM=10元(根據(jù)系統(tǒng)建議價(jià)和歷史經(jīng)驗(yàn)來判斷)，這個(gè)計(jì)劃的預(yù)計(jì)最大花費(fèi)為269,640/1,000*10=2696元。(CPM是千次展現(xiàn)價(jià)格，消耗=PV/1000*CPM)

　　思考過程：

　　1、圈定人群為店鋪的老顧客，無論什么活動(dòng)，老客都非常重要;

　　2、新品需要在短期內(nèi)沖擊爆款，而老客對于上新的敏感度較高;

　　3、日預(yù)算為3000元，略微超出這個(gè)計(jì)劃的上限。

　　綜合考慮推廣目的和預(yù)算，這個(gè)計(jì)劃建議采用盡快投放，將老客盡收囊中!