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　　中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)將至，傳統(tǒng)佳節(jié)作為一個消費的小高峰，是品牌商們必追的熱點，而今年淘寶匯吃將借中秋之勢，打造出#中秋狂吃會#進行組合式營銷，頗具新鮮感!

　　鬼畜神曲洗腦吸睛，扎根于年輕文化

　　據(jù)悉，目前線上消費主力軍為70后、80后、90后三個年齡層的群體，盡管追求好玩與方便的90后消費者消費客單價低，但增速很快，在不久的將來勢必會取代80后，成為線上食品消費的主力人群;而一直追求年輕化市場的淘寶匯吃，深知年輕群體喜歡參與、分享、熱衷網(wǎng)絡(luò)文化，便在中秋來臨之際，順勢推出惡搞西游的鬼畜視頻《逛吃逛吃停不下來》。

　　視頻講述了唐僧師徒四人在#中秋逛吃會#，契合吃貨的痛點和槽點開啟無限洗腦循環(huán)模式制造記憶點，以洗腦式的魔性旋律讓每個人看后都深深記住了要“逛吃逛吃停不下來”，強化#中秋逛吃會#逛吃地道、賞不同中秋的活動利益點，強化受眾記憶。

　　視頻一出，引無數(shù)段子手和大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)，引無數(shù)網(wǎng)友熱議，從而喚醒了吃貨圈對#中秋逛吃會#的期待。

　　明星網(wǎng)紅扎堆直播 最大化曝光#中秋逛吃會#

　　直播在營銷界并不是一件新鮮事了，每個品牌都籌劃著利用明星/網(wǎng)紅直播，盡可能從粉絲經(jīng)濟當中撈一杯羹，而淘寶匯吃則嘗試在直播中弱化品牌，做了一場新奇、好玩、為粉絲謀福利、讓粉絲心甘情愿買單的直播。

　　自8月29日至8月31日，淘寶匯吃聯(lián)手舒暢、白冰冰、楊文、小皮四大明星及15位網(wǎng)紅，去往全球16個城市的最有名的美食街，72小時內(nèi)不間斷為粉絲們尋找最新奇地方美食。觀眾們在觀看逛吃#中秋逛吃會直播#期間，還能獲得免單機會。

　　這個好吃好玩好看、有美食美景和福利的直播，引來數(shù)十萬粉絲在線圍觀;而看著主播的誘人吃相，不少粉絲也紛紛前往淘寶匯吃#中秋逛吃會#線上主會場“剁起了手”，下單主播同款美食。由此可見，此次別開生面的直播不僅為#中秋逛吃會#帶來了帶來了最大限度的曝光，也為淘寶匯吃帶來了實實在在的精準流量和轉(zhuǎn)化。

　　跨界攜手滴滴轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 線上線下聲勢圍城

　　為了避免品牌自嗨，且為了方便用戶直擊#中秋逛吃會#現(xiàn)場盛況(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界)，引爆吃貨狂歡，淘寶匯吃還聯(lián)合了滴滴快車，一同打造了“牙米鼠專車”及一款能夠比肩AR甚至更為魔性的游戲——#牙米鼠GO#!

　　8月30日，淘寶匯吃的吉祥物“牙米鼠”走向了街頭，坐上了滴滴快車，與乘客一同開啟了一次神秘的“逛吃”旅程——當日，乘坐滴滴快車的用戶可以通過掃描二維碼，使用借位技巧拍下牙米鼠“吃”掉路人的瞬間;而未乘坐快車的用戶也可以通過完成一個H5小游戲參與活動;“任務(wù)”完成后，用戶按提示上傳照片/游戲截圖即可以獲得滴滴的折扣券，而上傳牙米鼠 “吃”掉路人照片的更有機會獲得一份由淘寶匯吃提供的牙米鼠定制月餅。

　　此次淘寶匯吃和滴滴快車的跨界合作，結(jié)合了線上# 中秋逛吃會#逛吃逛吃的概念，讓消費者實實在在參與到盛會中來，其新奇、有趣的H5游戲，也引得年輕群體自發(fā)轉(zhuǎn)到社交圈，引來更多人圍觀和參與 ，不僅引爆了#中秋逛吃會#的全面高潮，也讓淘寶匯吃的可愛、有活力形象深入人心。

　　如此一場線上線下跨界聯(lián)動，借助時下最流行的鬼畜視頻及明星/網(wǎng)紅直播，將淘寶匯吃“中秋逛吃會”打造成吃貨圈層矚目的焦點，傳遞淘寶匯吃“食在任性”的品牌主張，提升淘寶匯吃品牌網(wǎng)絡(luò)聲量。而一直注重內(nèi)容營銷的淘寶匯吃接下來會做什么?值得拭目以待!