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　　手淘必買清單的類型、要求和標(biāo)準(zhǔn)有哪些呢？必買清單的入口在哪里？必買清單banner圖片要求多少？必買清單如何描述？必買清單是手淘重點(diǎn)渠道之一，本文就詳細(xì)地給大家講解一下。

　　一、清單產(chǎn)品在哪里?

　　在手機(jī)淘寶首頁(yè)-淘搶購(gòu)下方，具體見(jiàn)下圖：　　

　　二、發(fā)布清單后臺(tái)如何操作?

　　詳見(jiàn)http://www.djres.cn/article/20161013144023.htm

　　三、清單的類型都有哪些?以及具體的要求和標(biāo)準(zhǔn)?

　　(一)主題購(gòu)清單

　　定位：精選商品,為用戶解決購(gòu)物問(wèn)題的攻略

　　1、主題購(gòu)清單前臺(tái)樣式：

　　2、主題購(gòu)的清單標(biāo)題要求：

　　(1)14個(gè)字以內(nèi),不得有逗號(hào),問(wèn)號(hào),感嘆號(hào)以外的標(biāo)點(diǎn)符號(hào),符合廣告法文案規(guī)范 (詳見(jiàn)附錄) ;

　　(2)符合挑選維度(賣點(diǎn)/屬性/價(jià)位/地域/人群/場(chǎng)景)+跨品類/品類; (優(yōu)先:跨品類的品類清單和場(chǎng)景清單,必須包含4個(gè)及以上品類)

　　跨品類的品類清單舉例:

　　白菜價(jià)(挑選維度)的日本彩妝(跨品類:睫毛膏、口紅、腮紅、眼線等);

　　灑脫感爆棚的流蘇(挑選維度)穿搭(跨品類:包包、衣服、鞋子、配飾等);

　　跨品類的場(chǎng)景清單舉例:

　　夏季(挑選維度)帶娃出游(場(chǎng)景)裝備(跨品類:安全座椅、推車、濕巾、水杯等);

　　宜家風(fēng)(挑選維度)裝修(場(chǎng)景)攻略(跨品類:茶幾、飯桌、電視柜、椅子等);

　　3、主題購(gòu)清單banner

　　Banner尺寸為750x320,大小控制在60k以內(nèi), 符合清單主題,無(wú)任何文案、 品牌logo、明星等信息;

　　4、主題購(gòu)清單描述

　　(1)必填項(xiàng),150個(gè)字以內(nèi),符合廣告法文案規(guī)范;

　　(2)符合清單主題,增強(qiáng)用戶對(duì)這個(gè)主題的感知; 3、無(wú)錯(cuò)別字、語(yǔ)句通順。

　　5、主題購(gòu)清單商品

　　(1)匹配清單主題,突出精選感,不能是營(yíng)銷活動(dòng)商品的堆砌;

　　(2)商品需要根據(jù)不同的用戶群體和屬性進(jìn)行細(xì)分,如年齡、性別等維度,

　　例如:男鞋/女鞋、中年/老年商品分開(kāi)創(chuàng)建清單;

　　(3)商品推薦理由在20個(gè)字以內(nèi),突出商品賣點(diǎn)。

　　請(qǐng)大家注意!商品推薦理由不得直接復(fù)制商品標(biāo)題，不要過(guò)于簡(jiǎn)單!　　

　　(4)商品數(shù)量,建議在10-30個(gè)之間,不能出現(xiàn)同SPU商品;一個(gè)清單必須包含3個(gè)店 鋪以上,每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品;

　　(5) 以下類型商品不符合清單商品調(diào)性要求:

　　? 高仿商品,商品外觀、名稱與大牌雷同,既所謂的明星同款、大牌仿款,山寨貨等;

　　? 假貨商品;

　　? 價(jià)格過(guò)于低廉,外觀粗糙,品質(zhì)感差的商品;

　　6、主題購(gòu)清單商品圖片要求

　　? 正方形,無(wú)水印、無(wú)拼接、無(wú)logo、無(wú)多余文字,有牛皮癬圖片的清單不通過(guò); ? 白底圖,淺色背景圖,場(chǎng)景圖均可,白底圖優(yōu)先(無(wú)模特白底圖商品會(huì)被抓取為

　　所見(jiàn)即所得的清單入口圖,即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在內(nèi)容流第一條);

　　? 圖片所示商品特征明顯,一眼看出是什么,且必須和標(biāo)題、推薦理由,及寶貝詳 情頁(yè)上的商品完全一致;

　　? 服飾類商品最多展示1個(gè)模特,情侶裝和親子裝除外(有身體任何部位的圖片不會(huì) 被審核通過(guò)作為清單入口圖);

　　(二)攻略清單

　　定位：

　　細(xì)分主題下更專業(yè)的購(gòu)物指導(dǎo),商品推薦以及為什么推薦。 攻略清單相比較其他主題型清單,主要的區(qū)別點(diǎn)在于攻略描述和商品賣點(diǎn)說(shuō)明文案的詳盡全面。

　　攻略清單主要類型如下:

　　1)場(chǎng)景需求下經(jīng)驗(yàn)型的購(gòu)物指導(dǎo)。 2)特定品類下比較、挑選的實(shí)用型指導(dǎo)。 3)時(shí)尚趨勢(shì)類的商品推薦。

　　1、攻略清單前臺(tái)樣式：　

　　2、攻略清單標(biāo)題：

　　(1)符合清單基礎(chǔ)標(biāo)題規(guī)范

　　1) 14個(gè)字以內(nèi),不得有逗號(hào),問(wèn)號(hào),感嘆號(hào)以外的特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào),符合廣告法文案規(guī)范

　　2)有明確篩選維度: 賣點(diǎn)/屬性/價(jià)位/地域/人群/場(chǎng)景,必須精細(xì)化

　　(2)符合以下類型

　　1)場(chǎng)景需求下經(jīng)驗(yàn)型的購(gòu)物指導(dǎo);

　　2)特定品類下比較、挑選的實(shí)用型指導(dǎo); 3)時(shí)尚趨勢(shì)類的商品推薦;

　　3、攻略清單文案：

　　(1)交代清楚攻略的背景,例如:場(chǎng)景、商品篩選維度、時(shí)尚趨勢(shì);

　　(2)文案豐富,可貫穿全文,總計(jì)全文文字不低于300個(gè)字,單段文字不超過(guò)150個(gè)字,全文中必須有氛圍圖(清晰度高);

　　(3)不得有引導(dǎo)用戶加關(guān)注的文案和圖片

　　注意:不要使用一些空泛、無(wú)意義、放之四海而皆準(zhǔn)的文案,否則將降低商品推薦可信度,以及帖子的可讀性和通過(guò)率

　　4、攻略清單商品和商品推薦：

　　(1)商品數(shù)量6-20個(gè),每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品;

　　(2)單個(gè)商品推薦語(yǔ)不低于100個(gè)字

　　(3)商品圖片不小于500X500,無(wú)牛皮癬、無(wú)拼接、無(wú)logo

　　(4)商品符合門檻:

　　? 商品所在店鋪開(kāi)店時(shí)長(zhǎng),集市店鋪要求超過(guò)90天,天貓店鋪要求超過(guò)30天;

　　? 商品所在店鋪月成交支付寶金額,集市店鋪不低于1萬(wàn),天貓店鋪不低于3萬(wàn); ? 商品所在店鋪DSR評(píng)分不低于4.6;

　　? 店鋪符合淘寶天貓營(yíng)銷新七條

　　5、攻略清單常見(jiàn)問(wèn)題：

　　(1)可讀性不強(qiáng),很多就是單純的幾個(gè)商品推薦:內(nèi)容要深入全面,例如推薦滾筒式洗衣機(jī),要從性價(jià)比、性能、 外觀等等方面比較說(shuō)明;例如參加搖滾音樂(lè)會(huì)穿搭,要說(shuō)明搖滾音樂(lè)會(huì)這一穿搭背景,使用氛圍圖片增強(qiáng)可讀性, 然后分步驟介紹穿搭的商品,說(shuō)明為什么這個(gè)商品符合搖滾音樂(lè)會(huì)的主題;

　　(2)不要一些大而全的很寬泛的主題,類似怎么變身女神,這種都太泛,可以比如怎么做好臉部肌膚清潔,從清 潔儀器、洗面奶等方面深入說(shuō)明;

　　(3)必須要圖文結(jié)合,必須要有氛圍圖

　　(三)搭配清單

　　1、搭配清單內(nèi)容范圍：

　　服飾搭配:女裝、女鞋、女包配飾、男裝、男鞋、男包配件、童裝

　　2、裝修搭配內(nèi)容要求　　

　　四、清單的標(biāo)簽規(guī)范

　　標(biāo)簽說(shuō)明:

　　必買清單標(biāo)簽分為必選和可選兩類。

　　必選標(biāo)簽指商品屬性標(biāo)簽,包括:品類,顏 色,款式,品牌,風(fēng)格,元素,材質(zhì),圖案 等等和商品本身屬性相關(guān)的標(biāo)簽。

　　可選標(biāo)簽包括五種:人群/場(chǎng)景/地域/時(shí)節(jié)/ 熱點(diǎn)。(下圖為舉例)

　　每個(gè)清單最多總共8個(gè)標(biāo)簽,務(wù)必確保標(biāo)簽 的精準(zhǔn)度。

　　五、附錄:廣告法文案規(guī)范