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　　面對淘寶補(bǔ)單打擊,如何通過直通車上首屏？近期發(fā)現(xiàn)，有部分商家和服務(wù)商通過某些平臺推廣過程中，存在利用色情低俗或與實際商品不符的圖片吸引和誘騙消費(fèi)者點(diǎn)擊，通過異常手段快速提升質(zhì)量得分，從而獲取額外流量的違規(guī)行為。后經(jīng)淘寶發(fā)現(xiàn)，大部份商家做了通過異常手段快速提升質(zhì)量得分，所以對該商家進(jìn)行處罰，理由就是利用色情低俗或與實際商品不符的圖片吸引和誘騙消費(fèi)者點(diǎn)擊。

　　為什么官方只能以處罰的形式來處理低價燒車?

　　因為官方?jīng)]有辦法，或者說沒能力以其他更好的方式解決。直通車的核心是既定的商業(yè)邏輯支撐的，整個直通車后臺系統(tǒng)，都是基于這個商業(yè)邏輯開發(fā)的，它的邏輯核心就是能讓關(guān)鍵詞有更多的點(diǎn)擊量，這也是所謂的權(quán)重一詞的來源，而所有的店鋪無論大小實際上與它是無關(guān)的，為什么同樣一個詞別人出0.1元能上第一位，而很多人要2塊，就是基于這個邏輯來的，官方對外公布的是權(quán)重受點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購收藏等等的影響，都是煙霧彈，本質(zhì)上權(quán)重只與點(diǎn)擊率掛鉤，就算其他條件真的有影響，其實微弱到可以忽略。

　　一個詞系統(tǒng)計算的一個時間段內(nèi)大概收益是100，在這個時間段內(nèi)同樣10000個展現(xiàn)我的點(diǎn)了1000次，而你的只點(diǎn)了50次，那么在下一個計算時間內(nèi)，我出1毛錢，系統(tǒng)依然是會讓我詞排很靠前。

　　為什么呢?因為我能保證產(chǎn)出，但是這又涉及到一個問題，實際的點(diǎn)擊率不會高導(dǎo)如此大的差距，所以就有了補(bǔ)點(diǎn)擊一說，這是系統(tǒng)的漏洞，同樣也是直通車系統(tǒng)的核心商業(yè)邏輯的漏洞，有人可能覺得為什么不把詞的出價最低限價調(diào)高，這樣不就避免了低價卡位了?

　　之前我也有這個想法想不明白，后來我好像明白了，可能是兩個原因，一是底價調(diào)高了那么整體直通車價格會升高，會加劇淘寶商業(yè)環(huán)境的惡化;二是可能因為會違反國家法律，直通車也只是一個商業(yè)平臺而已，價格隨意調(diào)高估計要被請喝茶了。

　　總結(jié)下：直通車系統(tǒng)底層是基于賺錢的商業(yè)邏輯作支撐的，系統(tǒng)底層的問題除非推翻系統(tǒng)重新設(shè)計重新寫代碼做新系統(tǒng)才能解決，目前淘寶公司沒有更好的方案。誰影響到淘寶圈錢，誰就要被打。

　　一、直通車圖：無下限的直通車圖。

　　當(dāng)然，還有更多，有的是用的美女圖，AV電影圖等。好多賣家當(dāng)時笑話這些店鋪，這人來了也不轉(zhuǎn)化有用嗎?

　　首先，這些圖的展現(xiàn)一定是跟隨著關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)生的，看到這個圖的人基本上全是精準(zhǔn)買家，致于你產(chǎn)品如何，才會決定買家買家不買，當(dāng)然有一個問題就是由于點(diǎn)擊率的大量上升，轉(zhuǎn)化率一定會上降?？墒窍鄬τ谥蓖ㄜ嚫甙旱某鰞r來說，還是值得的。

　　二、點(diǎn)擊干預(yù)：其實圖片也是一種點(diǎn)擊干預(yù)的一種，只是間接的。直接點(diǎn)擊是直接的。

　　第一種是軟件點(diǎn)擊，包括互踩點(diǎn)擊，客戶端點(diǎn)擊，都先后失效。后來大家又發(fā)現(xiàn)好多直通車點(diǎn)擊群，就是人工點(diǎn)擊，還可以用。 基本上就是這2種玩法的結(jié)合，淘寶這一次主要也是抓的這一類店鋪。

　　1、直通車圖上沒有產(chǎn)品，純是為了騙點(diǎn)擊。

　　2、人工提升點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率。

　　但是，對于淘寶直通車來說，只是靠抓是最笨的也是最無耐的辦法，只有真正做到算法的優(yōu)化，結(jié)果打擊才是最好最長遠(yuǎn)的。

　　我們知道，淘寶的直通車權(quán)重計算有很多維度。我們先把底價首屏的幾種維度查出來，就會發(fā)現(xiàn)淘寶在做直通車排名權(quán)重的時候，有很多不合理的因素。

　　淘寶直通車算法只要去修正這么幾個因素，就可以改變很多現(xiàn)在的不公平現(xiàn)象。

　　淘寶直通車在修正的時候，要保證幾個基本的原則：

　　1.不可失去價值觀：直通車的根本是付費(fèi)推廣，是要直通車相同的條件下，得到最大的收益;

　　2.保證競爭公正性性;

　　3.保證推薦品的受歡迎程度。

　　4.照顧老客戶(大賣家的直通車投放很高的，歷史上給淘寶交了好多錢，這個權(quán)重也很高)。

　　好了，通過上面的一些了解，淘寶要做的是又要保證上面的四條原則不變質(zhì)，又要堵掉鉆空子的人，就跟淘寶抓補(bǔ)單一樣。

　　淘寶要想從根本上減少這種低價首屏的行為，只能是一邊抓，一邊改變直通車的排名算法：

　　1.KA商家的返點(diǎn)或者折扣的力度增加(50%的可能會增加到75%);

　　2.去掉或者降低關(guān)鍵詞相互影響率(創(chuàng)意權(quán)重)，就是一個創(chuàng)意的權(quán)重起來了，全部關(guān)鍵詞就跟著起來了， 這也是低價上首屏的核心點(diǎn)。

　　3.第二條操作起來有不公正的可能，那只能是每個關(guān)鍵詞的權(quán)重和相應(yīng)的創(chuàng)意權(quán)重關(guān)聯(lián)，你要優(yōu)化，只能優(yōu)化起來單個關(guān)鍵詞的排名。

　　4.歷史投放量權(quán)重積累到關(guān)鍵詞上，而不是帳戶上，如果對KA或者大商家不公平，已經(jīng)通過折扣或者返點(diǎn)彌補(bǔ)了。

　　5.質(zhì)量分的規(guī)則變化，十分之后沒有幾百分或者上千分的值，十分封頂，那么起步分是3分5分無所謂，只要你公平，大家是沒有話說的。

　　其實這樣子看來，只要減少直通車的計分項目，會讓直通車更加直觀，大家一定會做好轉(zhuǎn)化率，讓更好產(chǎn)品才去開車，不好的就不要想了，因為入不敷出，自然就不去開了，這也正迎合了淘寶的價值取向。更多精彩內(nèi)容請關(guān)注【淘寶上架新寶貝不補(bǔ)單該怎么推廣？】