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　　雙11預(yù)熱期，直通車應(yīng)該注意些什么問題?隨著時間的推移，雙11離我們越來越近，越來越多的店家小伙伴說心里很緊張，尤其是推廣方面不知道應(yīng)該如何預(yù)熱了。通過以下這篇帖子小編就和大家說說雙11重點預(yù)熱期的直通車應(yīng)該如何操作?以及操作注意事項。

　　一、雙11重點預(yù)熱期覆蓋時間范圍

　　11月1日到11月10日

　　二、直通車投放的重點

　　1、維護直通車推廣的收藏和加購數(shù)據(jù)，穩(wěn)固流量，保護好自己的流量;

　　2、冬季款式(鞋服箱包母嬰等季節(jié)性強的類目)和主推款加大引流力度，維護好新客增長;

　　3、保證充足的預(yù)算，完全放出雙11店鋪營銷活動內(nèi)容，全力預(yù)熱雙11。

　　三、直通車投放操作要點

　　在11月1日開始到雙11前最后一天這段時間內(nèi)，流量越來越貴，買家已經(jīng)處于十分興奮的狀態(tài)，已經(jīng)到了決定購買哪些產(chǎn)品的重要階段，所以我們要保證讓自己的產(chǎn)品及時出現(xiàn)在買家面前，吸引買家收藏和加購，已經(jīng)收藏和加購過的用戶配合雙11優(yōu)惠政策不斷的曝光宣傳，讓買家最終決定購買我們的產(chǎn)品，以穩(wěn)固我們的預(yù)熱流量為重中之重。為了更好的實現(xiàn)預(yù)熱期的推廣目標(biāo)，我們把投放操作的技術(shù)要點為大家做個總結(jié)：

　　1、主推款加大優(yōu)質(zhì)人群投放力度，保護自己的流量

　　一定要保證瀏覽、收藏、購物車、購買過、領(lǐng)券的用戶還能持續(xù)看到我們的產(chǎn)品，了解我們的雙11營銷活動內(nèi)容，千萬不要在這個環(huán)節(jié)上流失蓄水期和預(yù)熱期累計的雙11用戶。這個操作可以在主推款上進行，因為主推款有不錯的累計優(yōu)化，關(guān)鍵詞引流能力相對更穩(wěn)定。

　　如圖1-1、1-2所示，大家可以根據(jù)自己的推廣預(yù)算增加溢價幅度

　　圖1-1

圖1-2

　　2、直鉆結(jié)合，蓄水期和預(yù)熱期增加鉆展投放力度，在直通車上開啟推廣人群溢價

　　離雙11越近，我們拉新的成本會越高，智鉆是拉新的利器，大家可以在雙11預(yù)熱的智鉆官方知識帖內(nèi)學(xué)習(xí)對應(yīng)的鉆展投放技巧，那么智鉆投放過的用戶，我們可以在人群中的付費推廣人群進行溢價，把直鉆流量結(jié)合起來，把預(yù)熱期的客戶群牢牢的鎖定

　　如圖1-3所示，投放付費推廣人群

　　圖1-3

　　3、直通車關(guān)鍵詞的投放上，要注重核心關(guān)鍵詞的監(jiān)控

　　核心關(guān)鍵詞是指日常投放中點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比較高的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞比較優(yōu)質(zhì)，在預(yù)熱期間我們一定要把控出價，核心精準(zhǔn)關(guān)鍵詞投放到較好的位置，爭取拿到更多的優(yōu)質(zhì)流量。

　　同時也可以增加更多的長尾詞投放，因為長尾詞是貼合產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞，更利于活動預(yù)熱期引入精準(zhǔn)流量

　　在關(guān)鍵詞的匹配方式上，大家可以多多應(yīng)用精準(zhǔn)匹配，因為這個時候關(guān)鍵詞已經(jīng)越來越貴，我們可以盡量避免不精準(zhǔn)的流量浪費推廣費，要把推廣費用消耗在精準(zhǔn)流量上。這里要注意的是，對于推廣預(yù)算比較多的商家，大詞要及早推廣，及早優(yōu)化質(zhì)量分，利于預(yù)熱期間獲取流量。

　　4、全面開啟直通車定向，不放棄拉新

　　重點預(yù)熱期拉新客成本較高，但是也不能放棄，我們可以通過多產(chǎn)品的直通車定向投放，從PC端到無線端全面增加曝光量和點擊量。

　　5、增加直通車預(yù)算

　　雙11預(yù)熱期買家都在反復(fù)思考到底要買什么買哪家的，導(dǎo)致搜索流量增加，我們可以增加直通車推廣預(yù)算，抓住搜索付費流量，尤其是手機端的客戶群。

　　6、預(yù)熱期直通車數(shù)據(jù)重點大不同

　　日常我們更關(guān)心直通車的點擊率、轉(zhuǎn)化率等，在重點預(yù)熱期我們更需要關(guān)心直通車的消耗和點擊量、收藏和加購數(shù)量，因為消耗和點擊量意味著圈定多少人群，收藏和加購數(shù)量意味著會有多少訂單。(并不是說收藏和加購的數(shù)值就是成交訂單數(shù)，收藏加購和成交之間是有數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)滴!

　　大家來看案例，如圖1-4所示，隨著雙11腳步的臨近，收藏次數(shù)上漲較快，加購略微下降(買家還在猶豫中)，重點預(yù)熱期來臨后，收藏和加購的數(shù)據(jù)都會上漲(買家決定是否購買)。

　　圖1-4

　　7、直通車不斷優(yōu)化創(chuàng)意圖，宣傳雙11營銷活動

　　直通車創(chuàng)意圖上，要及時更新，放上店鋪的雙11活動促銷內(nèi)容，吸引買家點擊進店，并且不斷優(yōu)化，保證點擊率。

　　帖子內(nèi)講到的7個操作點，大家是否都有掌握呢?最后小編再做一個小小的總結(jié)：

　　1.關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)人群投放—穩(wěn)定收藏和加購，保護流量

　　2.關(guān)鍵詞推廣人群投放—直鉆結(jié)合，拉新和保護流量

　　3.保住精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，增加更多長尾關(guān)鍵詞—力保雙11轉(zhuǎn)化

　　4.全面開啟定向投放—增加拉新力度

　　5.增加直通車預(yù)算—保證流量到位

　　6.關(guān)注數(shù)據(jù)-消耗、點擊量、收藏、加購

　　7.不斷優(yōu)化創(chuàng)意圖-保證宣傳活動和點擊率

　　現(xiàn)在正是雙十一預(yù)熱的最后沖刺，基本上所有的買家都在這段時間里挑選自己想要買的寶貝，所以各們賣家們直通車的優(yōu)化要趕緊做起來哦，雙十一過后接著還有雙十二呢?關(guān)于雙11預(yù)熱期，直通車應(yīng)該注意些什么問題?小編就和大家分享到這，更多淘寶雙十一資訊以及直通車推廣的內(nèi)容可以持續(xù)關(guān)注我們【開淘網(wǎng)】。相關(guān)內(nèi)容推薦閱讀：秋冬換季如何借力直通車選擇新品?