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淘寶商品主圖會動,360°淘寶全景主圖是什么?
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  •   應(yīng)該有不少小伙伴發(fā)現(xiàn)了,今年雙11,在手淘頁面,發(fā)現(xiàn)商品的主圖是會旋轉(zhuǎn)的,為什么這個淘寶主圖會動,這個其實是手淘今年推出的淘寶商品全景主圖。我們來開看看這個淘寶全景主圖是什么?

      11月1日,雙11預(yù)熱會場已正式上線,細心的消費者已經(jīng)發(fā)現(xiàn),包括男女裝商場同款、手表眼鏡、男女鞋、珠寶飾品等在內(nèi)的8個服飾類主要會場,都出現(xiàn)了一個“會動”的樓層——玩轉(zhuǎn)精品,轉(zhuǎn)動手機角度,即可查看不同角度的商品。這便是手淘今年全新推出的商品展現(xiàn)形式——360°商品主圖。

      360°商品主圖 360°商品主圖

    (雙11珠寶飾品/男女鞋會場-玩轉(zhuǎn)精品樓層)

      低門檻創(chuàng)新玩法,升級購物體驗

      全景圖的酷炫新奇不禁令不少人對其制作及消耗成本有所擔(dān)憂,是不是要建模?需不需要專業(yè)團隊專業(yè)設(shè)備?會不會很耗費流量?……事實上,商家只需要通過手機千??蛻舳?/a>拍攝一段10秒左右的短視頻,或通過PC后臺直接上傳短視頻,后臺就會將視頻自動轉(zhuǎn)碼成30幀左右的全景圖片,實際大小200KB左右,因此并不會產(chǎn)生過多的流量消耗。手機淘寶這一嘗試,首創(chuàng)了國內(nèi)外電商領(lǐng)域商品內(nèi)容表達的先河,不僅降低了商家3D玩法的“高門檻”,同時也豐富了傳統(tǒng)平面視圖的“弱表達”:以一種輕量級、絢麗的方式提升了購物的體驗。

      尤其對于關(guān)注商品全面細節(jié)的消費者而言,在網(wǎng)購服飾、飾品過程中最擔(dān)心的就是商品在線上購物過程中無法得到全面展現(xiàn),全景圖的出現(xiàn)無疑在某種程度上打消了這一顧慮,滿足了消費者對于多角度商品展現(xiàn)的期待。


     2.gif 淘寶全景主圖

      走秀直播初試水,邊看邊買新體驗

      10月23日在上海東方體育中心舉辦的全球潮流盛典,揭開了今年雙11的序幕,這場“指尖上的時裝周”通過天貓、手淘、優(yōu)酷、斗魚等多平臺直播,讓剁手黨們足不出戶地體驗秀場時尚氛圍。360°主圖也為這場時尚史上的里程碑式走秀引入了全新的體驗,參與走秀的 28個品牌的300余款走秀商品,全部上傳了360°全景主圖。消費者在觀看直播的過程中,可以立即點擊商品購買鏈接,進入商品詳情頁。轉(zhuǎn)動手機,便可全方位無死角觀察走秀模特的實際上裝效果,打破了傳統(tǒng)靜態(tài)商品主圖的桎梏,用全新的商品表達形式令消費者參與其中。線下走秀,線上直播,邊看邊買的商品加以全景展現(xiàn),整條購買路徑一氣呵成,顛覆了傳統(tǒng)意義上的純粹“看秀”,讓更多秀場以外的消費者參與其中。只是在模特fitting過程中新增了一個全景圖拍攝環(huán)節(jié),便與“黑科技”碰撞出了新的火花,為消費者的邊看邊買帶來更流暢的感受。

      走秀直播,邊看邊買

      “黑科技”大促綻放,貫穿整體鏈路

      11月1日起,服飾類目八大主要會場(包括男裝商場同款、女裝商場同款、手表眼鏡、內(nèi)衣、箱包配件、運動戶外、男女鞋、珠寶飾品)均設(shè)置了“玩轉(zhuǎn)精品”樓層,直接在會場展現(xiàn)全景圖坑位,一改以往靜態(tài)會場頁面的慣例,讓會場變得更加生動有趣。服飾類作為雙11大促的重點行業(yè),同時也契合全景的應(yīng)用場景,邁出了內(nèi)容表達創(chuàng)新的第第一步。與此同時,今年的雙11店鋪承接頁同樣支持全景模塊,消費者從會場的全景圖樓層進入店鋪承接頁后即可看到商家自主設(shè)置的全景模塊,點擊商品進入詳情頁,全程展現(xiàn)全景效果,保持了體驗的一致性,將全新的購物體驗貫穿在大促期間消費者必經(jīng)的購物節(jié)點上。

      有別于普遍意義上的創(chuàng)新,全景圖一再降低了商家制作的成本及準(zhǔn)入門檻,同時兼顧了專業(yè)設(shè)備及手機拍攝的可行性,賦予了商家更豐富的創(chuàng)作空間。全景圖這一創(chuàng)新內(nèi)容玩法對于消費者的吸引力直接在成交轉(zhuǎn)化上得到了印證,足以見得,消費體驗正從靜態(tài)圖文逐步向深度動態(tài)互動轉(zhuǎn)變,也是對未來更多“開腦洞式”購物體驗的嘗試。

      商品全景主圖的推出,讓商家在商品展示上面,有更多的創(chuàng)新和詮釋,也給消費者帶來了不一樣的商品視覺體驗。

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