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　　春節(jié)淘寶店鋪鉆展怎么推廣?鉆展怎么推廣?雙十二已過，現(xiàn)在我們要將重心放在春節(jié)上，利用春節(jié)期間競爭較小，引流成本低，為春節(jié)后引流做好準(zhǔn)備。那么春節(jié)鉆展怎么推廣?

　　1、鉆展怎么推廣--投放思路。投放思路店鋪本身產(chǎn)品庫存有限，在選擇投放鏈接上不適合單品推廣，那樣容易造成后期產(chǎn)品推廣的斷層，所以挑選了店鋪的銷量頁和分類頁;推廣的創(chuàng)意上結(jié)合產(chǎn)品上新更換創(chuàng)意圖片的主圖設(shè)計，同時在投放頁面上設(shè)置海報，與創(chuàng)意圖片相呼應(yīng)，確保流量進(jìn)入店鋪后，與看到的創(chuàng)意圖片相呼應(yīng)。

　　2、鉆展怎么推廣--展位挑選。展位挑選投放前期一般以“淘寶首頁焦點圖4”和“淘寶首頁一屏通欄”這兩個展位為主推展位，同時在“母嬰頻道頁輪播”作為次推展位，進(jìn)行引流。投放效果上，雖然“淘寶首頁一屏通欄”沒有“淘寶首頁焦點圖4”的點擊率高，但是整體的cpc因為展位的底價較低，而致使cpc上相對更低，而且“淘寶首頁一屏通欄”只能是C店可以投放，避開B店店鋪的競爭。后期，“淘寶首頁一屏通欄”作為主推的展位進(jìn)行投放，而“淘寶首頁焦點圖4”繼續(xù)保留投放，保留在首屏上的品牌曝光。

　　3、鉆展怎么推廣--定向挑選。定向挑選主要以訪客定向為主：以“競爭對手”“次之對手”“行業(yè)優(yōu)秀”三個類別進(jìn)行拆分，按照效果分配好預(yù)算的額度，定期進(jìn)行訪客定向店鋪id的篩選，跟蹤定向的店鋪的流量趨勢與圈定人數(shù)。DMP定向為輔：由于DMP定向是基于店鋪自身流量為基礎(chǔ)，所以DMP定向投放思路主要是基于店鋪自身的用戶的基礎(chǔ)下進(jìn)行標(biāo)簽組合，且同比于直通車，鉆展通過DMP能夠更好的對店鋪的人群進(jìn)行分層廣告。投放較好標(biāo)簽組合推薦如下：

　　a)鉆展怎么推廣--老客戶：有復(fù)購，加入購物車行為歸為老客戶群體。對于這類人群對于店鋪有較高的忠實度，粘性較大，對于成交可能是臨門一腳，但是流量也是最少，適合多計劃同定向的投放策略。

　　b)鉆展怎么推廣--店鋪用戶：有瀏覽，點擊，收藏行為歸為店鋪用戶。該類人群已經(jīng)進(jìn)入店鋪，但是有可能形成轉(zhuǎn)化，且從行為上可按照 收藏>點擊>瀏覽 進(jìn)行分級，結(jié)合不同層級的人群進(jìn)行營銷，才是較為精準(zhǔn)的。

　　c)鉆展怎么推廣--拉新用戶：搜索，感興趣，長期偏好店鋪主營類目但沒瀏覽過自己的店鋪歸為拉新用戶。該類用戶，存在部分對店鋪主營類目感興趣的人群，他們雖然目前沒有瀏覽過自己的店鋪，但是他們存在有潛在用戶的可能。且想要有更多的店鋪用戶和老客戶，就得進(jìn)行拉新，只有更大的上層流量池，下層的優(yōu)質(zhì)用戶才有可能增加。

　　4、鉆展怎么推廣--數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化維護(hù)點擊量：在春節(jié)期間行業(yè)流量因為有所下滑，且在春節(jié)初七后到元宵期間會有回市上班，所以這個期間相對預(yù)算設(shè)置較低，在元宵后，可以加大預(yù)算的投放。

　　鉆展怎么推廣--點擊率：除去春節(jié)到元宵間，因為流量較少，春節(jié)后賬戶點擊率整體高于4%，同期行業(yè)平均1.75%。

　　鉆展怎么推廣--CPC：賬戶整體點擊單價相對較為平穩(wěn)，整體低于0.25，同期行業(yè)平均0.55

　　鉆展怎么推廣--寶貝收藏數(shù)：

　　鉆展怎么推廣--15天點擊回報率：賬戶春節(jié)間轉(zhuǎn)化效果相對較為波動，春節(jié)后整體回報率趨于穩(wěn)定上升，除去有一天因為預(yù)算問題沒有投放而下降。

　　以上就是春節(jié)鉆展怎么推廣的全部內(nèi)容，希望能幫助到大家!

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