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　　鉆展和直通車有哪些區(qū)別?直通車推廣、鉆展推廣這兩種推廣方式相信大家都不會陌生，孰優(yōu)孰劣也沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，雖然都是淘寶推廣工具，但是使用方法卻不同，那么鉆展和直通車的區(qū)別有什么呢?

　　我們從2個(gè)方面來進(jìn)行分析：競爭度和購買意愿

　　我們可以發(fā)現(xiàn)，鉆展是從某一個(gè)地方的資源位進(jìn)入到活動頁。你會先看到一張廣告圖，然后點(diǎn)進(jìn)活動專題頁。消費(fèi)者他只看到一個(gè)廣告圖，競爭度相對比較低，同時(shí)焦點(diǎn)也只有一個(gè)

　　搜索直通車對比，他的競爭是非常強(qiáng)烈的，有很多同款，有很多類似款，價(jià)格戰(zhàn)等各種競爭的問題

　　從購買意愿方面，我們來做一個(gè)對比，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?為什么有這樣的覺得?

　　搜索、直通車——被動營銷。消費(fèi)者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索，購買自己想要的東西

　　鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個(gè)頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

　　我們僅僅通過他之前可能看過這個(gè)東西，我們就判斷他對這個(gè)產(chǎn)品有興趣，所以他才被我們鉆展定向到。

　　以上就是鉆展和直通車的區(qū)別，大家不要糾結(jié)于兩種推廣方式的區(qū)別，適合自己的就是最好的!

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