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　　在我們做寶貝標(biāo)題優(yōu)化時(shí)就涉及到挑選關(guān)鍵詞，二其中全店關(guān)鍵詞布局最為重要。即，全店關(guān)鍵詞布局是介于產(chǎn)品梯隊(duì)打造和寶貝標(biāo)題制作之間的一個(gè)工作，其目的是為了讓每個(gè)寶貝標(biāo)題優(yōu)化的更合理。

　　一、【全店關(guān)鍵詞布局】是什么?

　　全店關(guān)鍵詞布局，指的是依托于產(chǎn)品梯隊(duì)，將關(guān)鍵詞合理布局到適合的產(chǎn)品標(biāo)題上，以獲得更多自然搜索展現(xiàn)。

　　從這個(gè)定義就看出以下幾點(diǎn)：

　　1、全店關(guān)鍵詞布局的基礎(chǔ)是產(chǎn)品梯隊(duì)，即關(guān)鍵詞那么多，我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)要以梯隊(duì)里面產(chǎn)品為基礎(chǔ)，并且當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞適用多個(gè)寶貝的時(shí)候，以梯隊(duì)權(quán)重高低優(yōu)先選擇。

　　2、全店關(guān)鍵詞布局的目的是獲得更多的自然搜索展現(xiàn)，至于能獲得多少流量，那就是點(diǎn)擊率的問(wèn)題了。

　　3、全店關(guān)鍵詞布局的主體動(dòng)作是將合適的關(guān)鍵詞匹配到合適的寶貝標(biāo)題上面。

　　二、為什么需要【全店關(guān)鍵詞布局】?

　　搞清楚了什么是全店關(guān)鍵詞布局，那為什么我們要做全店關(guān)鍵詞布局呢?

　　1、不管是PC，還是無(wú)線，搜索流量始終是店鋪/產(chǎn)品的一個(gè)重要流量來(lái)源，最關(guān)鍵的是它是免費(fèi)的，是價(jià)值最大的流量。

　　2、無(wú)線端為主帶來(lái)了消費(fèi)者搜索習(xí)慣的變化。手機(jī)端打字不方便，導(dǎo)致短詞的競(jìng)爭(zhēng)更激烈和下拉詞的重要性增加。

　　3、千人千面帶來(lái)了爆款效應(yīng)下降，流量被分散到不同的寶貝上面，所以需要對(duì)更多的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞布局，這樣才能最大程度上獲取更多的搜索展現(xiàn)。

　　4、千人千面的個(gè)性化搜索，要求使用的關(guān)鍵詞必須高度相關(guān)，一旦選擇的關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度不夠高，會(huì)導(dǎo)致人群偏差，影響寶貝轉(zhuǎn)化率。

　　三、怎樣進(jìn)行【全店關(guān)鍵詞布局】?

　　前面主要說(shuō)是什么和為什么，讓大家對(duì)全店關(guān)鍵詞布局有個(gè)整體的理解，接下來(lái)講的是具體怎么進(jìn)行全店關(guān)鍵詞布局操作。

　　1、第一步：建立關(guān)鍵詞庫(kù)

　　說(shuō)的通俗點(diǎn)，就是找關(guān)鍵詞，首先要遵循以下幾個(gè)原則：

　　(1)別人的品牌詞不要用;

　　(2)屬性不符的詞不要用;

　　(3)弱相關(guān)的詞不要用。

　　至于找詞的方法有很多種，我個(gè)人一般采取以下幾種方法：

　　1.1 行業(yè)熱詞榜

　　基礎(chǔ)版路徑：生意參謀-專題工具-行業(yè)排行-熱門(mén)搜索詞

　　專業(yè)版路徑：生意參謀-市場(chǎng)行情-熱門(mén)搜索詞

　　將行業(yè)熱詞榜里面的搜索與產(chǎn)品梯隊(duì)里面產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞按照搜索人氣排列出來(lái)。

　　1.2 手機(jī)端下拉詞

　　做寶貝標(biāo)題優(yōu)化首先到手機(jī)淘寶搜索框搜索本店的產(chǎn)品詞，講找到的下拉詞，記錄到詞庫(kù)中。比如說(shuō)我是賣面膜的，那我就到搜索框搜索面膜，看看出來(lái)的下拉詞有哪些，記錄下來(lái)。

　　當(dāng)然，選擇的方法還有很多，比如說(shuō)到直通車找關(guān)鍵詞、一些專業(yè)的找詞工具等等，總之就是將所有與產(chǎn)品相關(guān)且具備一定搜索人氣的關(guān)鍵詞拉到關(guān)鍵詞庫(kù)中。

　　2、第二步：按照產(chǎn)品梯隊(duì)的順序?yàn)楫a(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞

　　從第一梯隊(duì)產(chǎn)品開(kāi)始，為產(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞，最后結(jié)果是為每個(gè)產(chǎn)品匹配到合適的關(guān)鍵詞，作為該產(chǎn)品的主詞。

　　要分兩個(gè)維度

　　第一個(gè)維度是：你店鋪類目是競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目還是競(jìng)爭(zhēng)小的小類目

　　第二個(gè)維度是：你店鋪擁有的資源好還是資源差

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目，店鋪資源好，決心做到類目靠前位置的店鋪：

　　第一梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇大詞/類目/產(chǎn)品，確定一個(gè)作為主詞;

　　第二梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇2-3級(jí)詞作為主詞;

　　第三、四梯隊(duì)的選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞作為主詞

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目、店鋪資源差，先穩(wěn)定住賺點(diǎn)錢(qián)的店鋪：

　　第一梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇2-3級(jí)詞，確定一個(gè)作為主詞;

　　第二梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇長(zhǎng)尾詞作為主詞;

　　第三、四梯隊(duì)產(chǎn)品不做要求。

　　競(jìng)爭(zhēng)小的小類目、店鋪資源好，決心做到類目前列的店鋪：

　　第一梯隊(duì)產(chǎn)品 選擇多個(gè)大詞/類目詞/產(chǎn)品詞，作為產(chǎn)品的主詞;

　　其他梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇其他大詞/類目詞/產(chǎn)品詞，作為產(chǎn)品的主詞。

　　競(jìng)爭(zhēng)小的小類目、店鋪資源差，賺點(diǎn)小錢(qián)的店鋪：

　　第一梯隊(duì)產(chǎn)品選擇1個(gè)大詞/類目詞/產(chǎn)品詞，作為產(chǎn)品的主詞。

　　其余梯隊(duì)暫時(shí)可以先不考慮。

　　以上就是在優(yōu)化寶貝標(biāo)題時(shí)如何做好全店關(guān)鍵詞布局，具體方法就講到這里了，希望能幫助到大家!更多寶貝標(biāo)題優(yōu)化方法請(qǐng)關(guān)注開(kāi)淘網(wǎng)。

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