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　　淘寶新勢力周的品牌營銷是什么?其實淘寶新勢力周可以理解為是淘寶新勢力周在線上、線下的品牌營銷，主要分為以下四個部分：

　　一、發(fā)布淘寶小眾文化潮流圖譜

　　物以類聚，人以群發(fā)。在人人連接的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人群的劃分也越來“去中心化”，18歲-25歲的泛90后人群，他們喜歡的流行風格到底是怎樣的，估計沒有一個人能夠說清楚。

　　為了讓淘寶用戶了解現(xiàn)在年輕人到底喜歡什么，淘寶用大數(shù)據(jù)手段分離出20個獨立的風格，與《理想家》雜志一起發(fā)布了《淘寶小眾文化趨勢圖譜》，全面解讀時下最為流行的風貌和穿著方式。

　　有趣的是，此次小眾文化潮流圖譜把年輕人群分成英倫、雅痞、極客等20個獨立風格，并且在每個風格中標出了每個風格標志性服飾的淘寶數(shù)據(jù)。比如，“彩虹文化”的獨立風格中，男性丁字褲每日成交133617件?？梢哉f，淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜用淘寶大數(shù)據(jù)解讀20個青年小眾文化圈的時尚風貌，以數(shù)據(jù)可視化形式，多維度立體展現(xiàn)不同小眾文化領域內的精神內核及外在表達。

　　三、與Uber跨界推出“一鍵呼叫移動試衣間”

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)界最擅長跨界營銷的就是Uber，“一鍵呼叫CEO”、“一鍵呼叫冰淇淋”，各種“一鍵”呼叫的創(chuàng)意活動層出不窮。在淘寶新勢力周期間，淘寶聯(lián)合Uber推出“一鍵呼叫移動試衣間”活動。此活動選取在中國最為浪漫的節(jié)日——七夕這天進行，在杭州、廣州、成都三地同步進行。

　　活動當天，用戶可以通過Uber APP呼叫，就可以叫到一輛改裝成為試衣間的車輛，里面裝滿了獨立設計師的品牌衣服和配飾，用戶可以在上車之后盡情嘗試，如果喜歡的話，下車還可以帶走喜歡的衣服。

　　為了將女人所有的想象，都裝進一輛車里?！耙绘I呼叫移動試衣間”活動在杭州、廣州、成都的移動試衣間都采取不同的“主題”。

　　在杭州，“移動試衣間”主打“搖滾”主題，用音樂、鉚釘、金屬配件打造屬于搖滾愛好者的夢想空間。

　　在圖譜中，不乏一些有趣的亮點：比如，最古老的一件二手衣是二戰(zhàn)時期的國外牛仔夾克;二次元最愛cosplay的是銀魂;搜索熱度最高的制服是護士服，然后是空姐。這些用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的信息點，同時也是有趣的傳播點和內容源。

　　二、100位小眾領袖為獨立風格代言

　　現(xiàn)在是一個“獨立”的年代，也是一個“跟隨”的年代。要想讓更多的人了解風尚和個性，就要先找到最具有“獨立風格”的KOL，通過KOL的吶喊，激發(fā)越來越多的人更加獨立、更加個性化。

　　正是基于這樣的目的，淘寶聯(lián)合《南方人物周刊》和新浪微博，在這個不正經(jīng)的年代做了一件很“正經(jīng)”的事情，就是讓100位藝術家、寫作者、音樂人、段子手說出他心目中的“風格”到底是什么?

　　淘寶還把一些有趣的回答做成明信片，如果你在20日-26日的淘寶新勢力周設計專場買衣服，就有機會拿到此次淘寶秋冬新勢力周專門定制的“明信片”。

　　波西米亞是廣州站的主題，用民族圖騰的窗簾和地毯裝飾，配上波西米亞式流浪特有的風鈴和流蘇，把用戶帶入復古的異域風情。

　　這些驚喜還不足夠，在移動試衣間里還可以“一鍵呼叫造型師”。在移動試衣間中，國內時尚評論人Gogoboi、新銳服裝設計師文昊天、資深彩妝造型師Justin三位高顏值男神貼身為用戶服務，可以根據(jù)用戶的獨立喜好，為用戶打造獨特造型。

　　四、獨立設計師品牌服裝在線發(fā)布

　　此次淘寶新勢力周，還有一個最大亮點是一些新銳設計師的參與。這其中，最大牌的新銳設計師，全球排名第一的時裝搖籃紐約時裝學院的新銳設計師，據(jù)說淘寶新勢力周用了500多封郵件才把他們請來。10位來自紐約時裝學員的90后設計師，把他們的作品獨家授權給淘寶平臺，并可以在淘寶網(wǎng)上在線購買。

　　總而言之，2017年淘寶新勢力周將會是淘寶網(wǎng)的又一個盛況!是品牌界社會化營銷的一次經(jīng)典案例。

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