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　　淘寶直通車(chē)怎么優(yōu)化？直通車(chē)對(duì)于做淘寶的人來(lái)說(shuō)都不陌生，很多新手一開(kāi)店就開(kāi)著直通車(chē)，只是投入不同、目的不同，效果也是截然不同的。淘寶直通車(chē)怎么優(yōu)化？看看下面四點(diǎn)要素。

   但是回歸到最根本，直通車(chē)終究是個(gè)引流的工具，淘寶官方也說(shuō)明了，直通車(chē)是一款付費(fèi)引流的營(yíng)銷(xiāo)工具，因此直通車(chē)的推廣也是需要考慮到效益的問(wèn)題，沒(méi)人會(huì)傻到只花錢(qián)不賺錢(qián);直通車(chē)說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難，簡(jiǎn)單了說(shuō)就是加200個(gè)詞，然后引流，相當(dāng)于花錢(qián)買(mǎi)流量，更為直接，但是往復(fù)雜了說(shuō)直通車(chē)的推廣又涉及到質(zhì)量得分、點(diǎn)擊反饋、出價(jià)等等一系列的數(shù)據(jù)維度，這些數(shù)據(jù)維度稍微變化對(duì)直通車(chē)的推廣效果也是會(huì)有直接的影響，包括每個(gè)人不同的操作手法也一樣，因此直通車(chē)也是有“千人千面”的特點(diǎn)。話不多說(shuō)，進(jìn)入正題，說(shuō)說(shuō)什么是直通車(chē)的四要素。

   一、什么時(shí)候適合做直通車(chē)?

   這個(gè)問(wèn)題對(duì)于剛開(kāi)始接觸直通車(chē)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能是非常頭疼的，因?yàn)樗记跋牒蠼K于下定決心要開(kāi)車(chē)的時(shí)候，卻不知道從何下手，什么時(shí)候才是適合推廣的;其實(shí)這里需要先對(duì)店鋪或者要推廣的寶貝進(jìn)行一個(gè)自我審視，現(xiàn)在是否需要流量、要流量的目的是什么，特別是服飾類(lèi)與季節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，千萬(wàn)不要等人家已經(jīng)快成爆款了你才來(lái)推廣，那個(gè)時(shí)候的ppc已經(jīng)不能和之前相提并論了，而且競(jìng)爭(zhēng)度也會(huì)更大，所以什么時(shí)候適合做直通車(chē)，答案就是做在前頭，假如是夏款產(chǎn)品，那么在春末就可以開(kāi)始推廣培養(yǎng)了，這個(gè)時(shí)候行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，出價(jià)不需要太高，即使這個(gè)時(shí)候不能帶來(lái)多大的流量沖擊，但是這個(gè)時(shí)候可以先養(yǎng)詞，只要產(chǎn)品是好產(chǎn)品，那就只需要在這段時(shí)間養(yǎng)好詞，等到了旺季，就是回收投入的時(shí)候了;當(dāng)然，這里不單純考慮的是產(chǎn)品換季，還有測(cè)款、市場(chǎng)行情好、活動(dòng)配合等都是適合直通車(chē)推廣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

   二、直通車(chē)如何測(cè)款?

   測(cè)款這個(gè)問(wèn)題也是讓不少賣(mài)家頭疼的，因?yàn)檫x錯(cuò)款意味著你推廣的一切可能都是白費(fèi)的，但其實(shí)反過(guò)來(lái)想完全沒(méi)必要頭疼，因?yàn)槲覀儾蝗y(cè)試怎么知道選哪個(gè)好?我們能去判斷的，只能是這款產(chǎn)品是否應(yīng)季、定價(jià)是否合理、市場(chǎng)前景如何等等，再這些數(shù)據(jù)都相同的情況下，那么只能直接動(dòng)手推廣來(lái)測(cè)款了，要單純從未推廣的數(shù)據(jù)參數(shù)上推測(cè)出一款寶貝是否適合推廣，基本不可能;

   在測(cè)款這一塊我有個(gè)比較好也是不少人在用的測(cè)款方法：建2個(gè)計(jì)劃，第一個(gè)把有可能需要推廣的寶貝全部推廣上去，默認(rèn)出價(jià)設(shè)置比行業(yè)略低10%左右，(價(jià)格自己把控，可以隨意調(diào)整，視情況而定)，第二個(gè)則推廣自己覺(jué)得比較有潛力的寶貝，五款以?xún)?nèi)，如果有相同類(lèi)目且屬性較為接近的，不要超過(guò)三款，這個(gè)方法是比較省錢(qián)有效的;測(cè)試的周期也是需要視產(chǎn)品而定的，一般來(lái)說(shuō)1-2周就足夠了，推廣效果差的要及時(shí)更換掉，不要拖，越拖越浪費(fèi)錢(qián)。

   三、前期關(guān)鍵詞如何把控?

   選好款之后其實(shí)還有更頭疼的關(guān)鍵詞，如果說(shuō)選款是百里挑一，那么選詞可以說(shuō)是萬(wàn)中無(wú)一了，每款寶貝最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，那么如何選詞呢?其實(shí)與上面提到的一樣，你要清楚自身的需求是什么，當(dāng)然這里指的需求不是縹緲虛無(wú)不切實(shí)際的需求，是要有落地性的，比如你是中小賣(mài)家，希望花少點(diǎn)錢(qián)，引入精準(zhǔn)的流量，那么加詞就以長(zhǎng)尾詞為主;

   如果你是大賣(mài)家，想要獲取更大的流量和曝光率，那么可以多加一些熱詞;就一般的推廣情況而言，我建議是精準(zhǔn)詞為主，熱詞結(jié)合寶貝在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力而定，至于精準(zhǔn)詞也不是只要精準(zhǔn)就可以加的，如下圖所示，要加的詞必須是相關(guān)性高、符合寶貝屬性、有搜索量的關(guān)鍵詞，包括市場(chǎng)均價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)等都是可以加入到參考的數(shù)據(jù)維度中的，比如第二幅圖中的關(guān)鍵詞，就沒(méi)必要加了，連搜都沒(méi)人搜的詞，加了何用?

   加完了詞之后一定不要忽略它們，要定期做好優(yōu)化，至少2天一次，并盡量讓這些都能夠有流量，沒(méi)有流量就看不出來(lái)詞的好壞，并定期更換掉推廣效果差的以及沒(méi)有流量的關(guān)鍵詞，一個(gè)月左右可以更換一次;

   四、如何維護(hù)創(chuàng)意的新鮮度?

   隨著淘寶上搜索的人性化和智能化，直通車(chē)展位更多的是以展現(xiàn)圖片為主，以下面圖片為例，需要鼠標(biāo)移動(dòng)到圖片上才會(huì)顯示出標(biāo)題以及兩個(gè)屬性，因此我們?cè)趧?chuàng)意的優(yōu)化過(guò)程中，圖片是尤為重要的，要在主圖展現(xiàn)出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，比如說(shuō)你寶貝的賣(mài)點(diǎn)就是便宜，那就在主圖上突出寶貝的價(jià)格;如果寶貝的賣(mài)點(diǎn)是材質(zhì)好，那就突出寶貝的質(zhì)量。要記住，主圖上要表達(dá)的信息還要包括產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息，促銷(xiāo)信息是激化買(mǎi)家欲望的催化劑。

   但如果是家具類(lèi)，比如床、電視柜等大件物品，那么就不要太多的文案了，因?yàn)榇蟛糠挚臻g是要用來(lái)給寶貝主題進(jìn)行展現(xiàn)的，同時(shí)圖片的質(zhì)量要盡量高，能夠在手機(jī)上也清晰看出這張圖所要表達(dá)的信息;而標(biāo)題則要貼合寶貝的屬性和賣(mài)點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，讀起來(lái)可以不通順，但是標(biāo)題一定要是完整的關(guān)鍵詞組成的;圖片標(biāo)題也是需要定期更換，建議1周一次，遵循換標(biāo)題不換圖，換圖不換標(biāo)題的更換原則來(lái)?yè)Q，方便我們進(jìn)行數(shù)據(jù)上的分析。

   結(jié)束語(yǔ)：本文所提到的只是直通車(chē)中細(xì)小的幾個(gè)部分，并且為了方便閱讀也是做了簡(jiǎn)化，如有不詳細(xì)之處可以共同探討。

   淘寶直通車(chē)怎么優(yōu)化？做好優(yōu)化工作從上面四個(gè)要素著手，開(kāi)車(chē)不再是難事。

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直通車(chē)怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞？日常優(yōu)化寶典

四點(diǎn)實(shí)用的直通車(chē)推廣技巧解救店鋪！