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　　直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分怎么提升？其實我們優(yōu)化點擊率不僅僅能夠提高質(zhì)量得分，更能使推廣成本降低，節(jié)省花費引進更多流量，提高轉(zhuǎn)化。那么，如何找準(zhǔn)影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素？

   淘寶直通車是為淘寶專職賣家量身定制，通過關(guān)鍵詞出價 ，按照點擊付費，進行商品精準(zhǔn)推廣的服務(wù)。這輛”車”對于廣大淘寶丶天貓賣家來說，可謂意義重大。倘若說老店要想取得銷量上的突破離不開直通車,直通車對于新開店鋪來說,意義也是重大的。直通車仿佛已經(jīng)成為電子商務(wù)中不可缺失的一部分。推廣也是一個漫長的過程，而作為車手,你就避免不了與質(zhì)量得分打交道。進入今天的主題，首先我們來看看下面這張直通車后臺關(guān)鍵詞截圖。

   當(dāng)然，這只是一款寶貝所加200個關(guān)鍵詞中的其中的一小部分，那么一般的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分又是多少呢，請繼續(xù)往下看。

   憂傷的低分，看到這里，我們根據(jù)直通車推廣付費公式: 扣費=下一名出價X(下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分)+0.01元來計算,也就是說,質(zhì)量得分是影響扣費的一大因素。高的質(zhì)量得分可以使寶貝用較低的出價獲得較為靠前的展位，這樣就能帶來更多的流量。此時我們不禁會想，要是賬戶都是10分詞，那這車開起來，能少多少煩惱事呢。首先，要想解決這個問題，我們就先來了解質(zhì)量得分是受哪些因素左右的。

   基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。

   創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋。

   相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。

  買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋。

   淘寶給出的官方說法為以上四點，其實總結(jié)一下，不外乎就是直通車成交量、轉(zhuǎn)化效果、關(guān)鍵詞點擊率、類目屬性標(biāo)題與寶貝的相關(guān)性、店鋪DSR動態(tài)評分。其中，除了最后一點并不在我們的把控之內(nèi)，其他均是與我們的點擊率有關(guān)，那么我們也可以把點擊率，作為影響質(zhì)量得分的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

   一、具有良好視覺效果的創(chuàng)意圖

   眾所周知，淘寶上賣的就是圖片。同樣，一張好的推廣圖對于寶貝點擊率的提升至關(guān)重要，一般我們要求如下：

   1、圖片清晰，寶貝突出;

   2、突出寶貝的賣點和促銷字眼，但所占篇幅不宜過大，避免喧賓奪主;

   3、明確分析好商品以及其受眾，從而提煉出最吸引該目標(biāo)人群的信息進行展現(xiàn)。做好寶貝的創(chuàng)意圖片，我們就邁出了重要的一步，然而這并不是絕對的。

   這款寶貝用的是寶貝整體呈現(xiàn)的方式，并沒加文案，點擊率依然較高，由此我們可以得出，不同類目圖片有不同的寶貝呈現(xiàn)方式。適合的，才是最好的，這就需要我們在推廣中根據(jù)點擊反饋數(shù)據(jù)勤換圖測試了。已經(jīng)測試出1-2個點擊率比較高的創(chuàng)意圖片，我建議大家還是不要隨意的更改替換了。

   二、完善寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題及屬性描述

   圖片是吸引買家進店的重要因素，然而前提是我們的圖片需要正確的展現(xiàn)在需求買家的面前，這也就到我們的關(guān)鍵詞登場了。選詞的方法有很多種，這里就不一一列舉了。相信大多數(shù)車手，選的都是后臺系統(tǒng)推薦詞表里的詞，而這些詞，恰恰是根據(jù)我們寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題，及屬性描述來推薦的。

   添加的詞符合這些屬性，質(zhì)量得分自然而然的也就越高了。加的詞的相關(guān)程度，也直接影響著買家看到我們展現(xiàn)在他們面前的寶貝是否是他們所需要的，這也就直接的影響了我們的點擊率，進而影響質(zhì)量得分的提升。同時，我們可以善于利用關(guān)鍵詞的匹配方式來實現(xiàn)控制流量的精準(zhǔn)程度，提升點擊率，促進轉(zhuǎn)化。

   三、根據(jù)店鋪訪客集中時段加大直通車的推廣力度

   根據(jù)店鋪生意參謀數(shù)據(jù)，可以了解到每日進店訪客的集中時段，我們直通車在此時段設(shè)置比較高的時間折扣進行投放，往往點擊率也可以得到事半功倍的效果。

   四、投放地域的選擇

   寶貝推廣一定時間后，我們可從直通車報表>地域列表可以看到，寶貝在不同地域的投放情況。點擊率，也直觀的反映著寶貝的市場受歡迎程度。

   整個賬戶的點擊率為1.2%，如果發(fā)現(xiàn)點擊率低，可以暫時先關(guān)閉一些點擊率較低或反饋不好的地域投放，待后期數(shù)據(jù)穩(wěn)定再開啟測試。

   【總結(jié)】

   影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素有很多，這同樣也預(yù)示著我們在直通車推廣過程中需要不斷探索的眾多方方面面。作為影響最重要的一個因素—點擊率，我們也唯有在推廣過程中細(xì)致的發(fā)現(xiàn)，不斷的觀察測試，并及時作出調(diào)整，才能逐步提高直通車點擊率。

  以上就是小編整理的影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素，及提升的技巧，希望對大家有所幫助。

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