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　　淘寶直播同時，追求品牌營銷和銷售兩者高效結(jié)合的天貓直播宣告上線，天貓直播在天貓?zhí)赜械钠放浦辈ネ?，PGC機構(gòu)參與者還提供了更多富有娛樂化傾向的直播節(jié)目，比如去年雙11期間的《九牛與二虎》，開播不到3小時就收獲了1億4千萬點贊。

　　淘寶直播與天貓直播有何關(guān)系

　　淘寶直播和天貓直播合并后，會對平臺上直播內(nèi)容的生產(chǎn)者產(chǎn)生什么影響呢?據(jù)淘寶直播高級運營專家古默介紹，合并之后，兩塊業(yè)務(wù)實現(xiàn)打通，能更好的服務(wù)商家，同時，依托大數(shù)據(jù)分發(fā)，淘寶和天貓的消費者可以看到更“合適”自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　也就是說，天貓和淘寶兩種商家各有各的優(yōu)勢，在直播上擁有不一樣的玩法，天貓會比較注重品牌的曝光，淘寶則是對有意思的東西進行發(fā)掘，更新奇。不同淘寶商家和消費者，將能根據(jù)各自的喜好獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　對于淘系直播而言，能否打動消費者最終還是要回到直播是否提供了用戶喜歡的內(nèi)容，這里面有兩點：

　　1、能否通過基于商品本身特性給消費者提供專業(yè)商品認知;

　　2、在直播中基于淘寶主播自身的相關(guān)經(jīng)驗和特長去引導(dǎo)消費者的生活消費理念。

　　淘寶直播會在三個方面進行升級，分別是內(nèi)容、流量及玩法。

　　內(nèi)容方面

　　PGC制作者會將電視欄目的制作經(jīng)驗移植到直播內(nèi)容的生產(chǎn)，同時會更注重互動，而紅人同樣會提升專業(yè)化能力，注重直播內(nèi)容的設(shè)計、腳本寫作等。如果此前叫賣式的直播還有市場，那么在未來，傳遞快樂、提供服務(wù)的直播會更有生命力。

　　流量升級

　　指的是走過依托淘寶給流量的發(fā)展階段后，淘系直播會更強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者的自運營能力，淘寶官方不會簡單粗暴的把流量給到內(nèi)容生產(chǎn)者，好內(nèi)容才會有好流量。

　　玩法升級

　　更多體現(xiàn)在淘寶思考如何將直播產(chǎn)品做到品銷合一，品牌效果如何最大化，官方也會繼續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供商家資源，廣告支持，并鼓勵機構(gòu)在打造核心IP的基礎(chǔ)上，利用大IP帶小IP的策略謀求更大的成長。

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