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手機(jī)淘寶直通車推廣怎么設(shè)置?

2017-07-04 17:03:37 5194人閱讀

　　手機(jī)淘寶直通車推廣怎么設(shè)置?首先我們要先了解下直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，在了解這些以后，我們在來看看手機(jī)淘寶直通車推廣怎么設(shè)置?小編這就來和大家分享一下手機(jī)淘寶直通車推廣怎么設(shè)置吧。

　　手機(jī)淘寶直通車推廣怎么設(shè)置?

　　定向推廣的入口如下圖所示：

　　點(diǎn)擊進(jìn)入之后，我們可以看到3個大標(biāo)簽：投放人群、展示位置和定向推廣;其中定向推廣已經(jīng)被淘汰，我們只需要研究投放人群和展示位置即可。

　　那么第一個標(biāo)簽，為投放人群。投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購物意圖以及溢價設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說起。

　　智能投放：

　　系統(tǒng)綜合多維度評估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價低但是缺點(diǎn)無法選擇具體的投放對象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

　　搜索重定向：

　　投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

　　在自定義設(shè)置中，我們首先可以設(shè)置的是訪客定向。

　　訪客定向：

　　訪客定向面對的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客【近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。】與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對該產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升該人群的溢價，以獲得良好的展示位。

　　第二個就是購物意圖定向：

　　購物意圖定向是指：根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)會自動的篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞，這個是由消費(fèi)者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

　　如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞，是一個由粗到細(xì)的過程，本質(zhì)上是一個對于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點(diǎn)是自動挖掘買家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯，但是缺點(diǎn)在于無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對于匹配的詞我們可以提高溢價，不匹配的，我們可以選擇不開!

　　了解投放人群之后，我們就需要了解投放展示位置。

　　投放展示位置分為PC和無線兩大塊，后臺入口如下：