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　　淘寶直通車一停搜索流量就下降，怎么辦?淘寶直通車有著“流量助推器”的美譽(yù)，許多店鋪在運(yùn)營時(shí)，會(huì)選擇開直通車引流。但是現(xiàn)在有這樣一種情況，淘寶直通車一停搜索流量就下降!這該如何是好?

　　這里我們一起來看看專家會(huì)如何解答直通車流量突然下降的問題：

　　Q：直通車質(zhì)量分提不高怎么辦?

　　A：直通車的影響因素有很多，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和類目相關(guān)性產(chǎn)品等等，其中賣家最容易出問題的地方是點(diǎn)擊率。

　　大部分商家認(rèn)為點(diǎn)擊率是他的素材，解決這個(gè)問題，首先，要將競爭對(duì)手的素材和自己的素材進(jìn)行一個(gè)類比的測試，找出自己的差距。

　　第二，通過人群的方式篩選好精選人群，究竟哪一類人群是利好的哪些不是，把不利好的人群盡可能的屏蔽掉，從而提高直通車質(zhì)量分。

　　尤其是想做高點(diǎn)擊率的高客單價(jià)商品，由于在整個(gè)平臺(tái)上低客單價(jià)的人群占比相對(duì)較大，所以高客單的商品要盡可能屏蔽掉一些不需要的流量，把精準(zhǔn)人群和素材優(yōu)化做好才能把質(zhì)量分提高。

　　Q：如何提高直通車轉(zhuǎn)化率?

　　A：轉(zhuǎn)化率會(huì)受很多因素的影響，但如何做好直通車的轉(zhuǎn)化率?首先就要把每個(gè)關(guān)鍵詞理解為一個(gè)渠道，從而轉(zhuǎn)變?yōu)樽銮拦芾怼Ｔ谶@個(gè)基礎(chǔ)上，把轉(zhuǎn)化率較低的渠道、或者直接不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞渠道進(jìn)行篩選和排除。

　　其次，再從人群的維度，看哪些人群渠道轉(zhuǎn)化的不好就將其進(jìn)行屏蔽，哪些地域渠道轉(zhuǎn)化率不好也進(jìn)行屏蔽。我們可以通過直通車的后臺(tái)或者生e經(jīng)的一些相關(guān)數(shù)據(jù)從地域、城市的維度，去把轉(zhuǎn)化率不好的渠道進(jìn)行一個(gè)篩檢，從而提高直通車轉(zhuǎn)化率。

　　Q：為什么有時(shí)候同樣的關(guān)鍵詞直通車的轉(zhuǎn)化率卻不如搜索的轉(zhuǎn)化率?

　　A：這是很多賣家經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題。原因是，直通車的千人千面是由人工通過精選人群的設(shè)置去實(shí)現(xiàn)的，而自然搜索的千人千面是系統(tǒng)在控制的，通常很多賣家的直通車的精選人群是沒有做好千人千面的調(diào)整優(yōu)化的，或者直接就沒有做，這樣就等于說自然搜索在拿一個(gè)精準(zhǔn)人群的流量，而直通車拿的是通投人群流量，因此直通車的轉(zhuǎn)化率就不如自然搜索了。

　　Q：直通車ROI太低怎么辦?

　　A：賣家一定要正視這個(gè)問題，不同階段直通車的目標(biāo)是不一樣的，比如在整體沖量階段就不能完全盯著ROI而是看沖量階段銷量完成度;如果在最后沖量完成階段，直通車的目的就變成增加銷量和盈利，這個(gè)階段就要更加關(guān)注ROI。

　　解決這個(gè)問題還是圍繞商家的階段性目標(biāo)來看。在純粹追求ROI的階段，通過對(duì)自己不同關(guān)鍵詞的ROI渠道進(jìn)行篩選，把不好的渠道進(jìn)行降價(jià)，降低它的點(diǎn)擊單價(jià)從而提高ROI;

　　對(duì)于點(diǎn)擊單價(jià)高導(dǎo)致的ROI低的情況，就要降低自己的客單點(diǎn)擊單價(jià);對(duì)于一些點(diǎn)擊單價(jià)不高，但是由于轉(zhuǎn)化率低，造成難以產(chǎn)出的情況 ，商家就要調(diào)整它的位置，比如往前調(diào)整，看看是否能增加轉(zhuǎn)化率，從而通過提供轉(zhuǎn)化率來提高ROI。

　　Q：為什么直通車一停就沒流量了?

　　A：直通車是整個(gè)搜索流量的推動(dòng)器，它不僅讓手淘給商家流量、對(duì)商品進(jìn)行測試，還在累積一個(gè)銷量因素的權(quán)重。所以通常直通車一關(guān)商家的搜索流量就往下掉有兩種可能性，一種是商家的銷量權(quán)重累積不夠，還有一種就是產(chǎn)品本身的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較差。

　　淘寶直通車一停搜索流量就下降要如何解決?

　　解決這個(gè)問題有兩個(gè)方法：第一，將自己的轉(zhuǎn)化率和競爭對(duì)手同類型商品的轉(zhuǎn)化率形成對(duì)比，看看自己的轉(zhuǎn)化率是不是比別人弱;從點(diǎn)擊率方面，可以從直通車流量解析數(shù)據(jù)透視里面的行業(yè)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率去對(duì)比，看看自己的點(diǎn)擊率是不是比別人低了，如果是自己產(chǎn)品本身的原因，就要優(yōu)化你的產(chǎn)品。

　　第二：如果是銷量累積權(quán)重不夠的話，說明你直通車關(guān)的過早了，你的銷量累積不夠。

　　如果你也出現(xiàn)了“淘寶直通車一停搜索流量就下降”的情況，別擔(dān)心，文章最后給大家提供了兩種解決辦法，各位店家可以嘗試下。如果您還想了解淘寶直通車的更多運(yùn)營技巧，可以關(guān)注開淘網(wǎng)。

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