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　　亞馬遜又憋了個(gè)大招：用支付打入實(shí)體零售，亞馬遜增加Pay Places功能!電商的出現(xiàn)，擊垮了許多線下平臺(tái)，而如今，電商也要往線下發(fā)展了。或許純電商已經(jīng)不能滿足這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求，需要將線上和線下相結(jié)合?！皝嗰R遜又憋了個(gè)大招：用支付打入實(shí)體零售”又是怎么回事呢?我們來看看詳細(xì)信息：

　　亞馬遜這頭猛獸正在將自己的觸角從熟悉的線上戰(zhàn)場(chǎng)伸向線下，而它要在線下做的也不是光賣東西這么簡(jiǎn)單。

　　據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日推出了新的支付服務(wù)Amazon Pay Places，這將使得它可以更廣泛的觸及實(shí)體零售業(yè)。

　　據(jù)悉，有了這項(xiàng)支付服務(wù)之后，手機(jī)里裝有亞馬遜App的用戶，可以在線預(yù)訂餐廳座位，也可以在店里用它進(jìn)行手機(jī)支付。其首批合作對(duì)象主要是餐飲類商家(如T.G.I.Fridays)，但后續(xù)會(huì)逐漸將應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展至其他更多類型的實(shí)體門店。

　　目前，亞馬遜支付服務(wù)首批已在波士頓、費(fèi)城、巴爾的摩、華盛頓、里士滿、威爾克斯-巴里等城市推出。

　　“增加Amazon Pay Places功能后，亞馬遜的用戶不需要下載另外的App來完成線下消費(fèi)的支付，還可以實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂的體驗(yàn)。”亞馬遜發(fā)言人表示，“對(duì)于T.G.I.Fridays這樣的連鎖餐廳商家而言，Amazon Pay Places將亞馬遜簡(jiǎn)單、方便的購(gòu)物體驗(yàn)延伸到了實(shí)體店，可以幫助他們刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并加強(qiáng)他們與用戶之間的連接。”

　　也就是說，亞馬遜并沒有單獨(dú)做一個(gè)支付應(yīng)用，它只是通過在現(xiàn)有的購(gòu)物App上新增一個(gè)功能，便做了PayPal等其他移動(dòng)支付服務(wù)商所做的事。而且，亞馬遜原本海量的用戶直接就轉(zhuǎn)變?yōu)锳mazon Pay Places的用戶。

　　對(duì)此，有評(píng)論指出，雖然在美國(guó)，線下支付的主流方式還是信用卡而非用智能手機(jī)支付，但以PayPal為首的支付服務(wù)商一直在努力向?qū)嶓w商店滲透。今后，亞馬遜支付將直接與PayPal正面對(duì)抗。

　　據(jù)了解，在此之前，PayPal已先后與Visa、萬(wàn)事達(dá)卡以及谷歌的Android Pay合作，強(qiáng)化自己的線下門店支付功能，使得用戶可以在成千上萬(wàn)個(gè)實(shí)體零售店使用智能手機(jī)進(jìn)行支付。

近日，三星也宣布與PayPal達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將PayPal作為付款方式添加到Samsung Pay中，所有在美國(guó)的Samsung Pay用戶都可以在實(shí)體店、網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用內(nèi)使用PayPal進(jìn)行支付。

　　亞馬遜又憋了個(gè)大招：用支付打入實(shí)體零售!其中隱藏了亞馬遜更大的野心!

　　一個(gè)看似簡(jiǎn)單的支付功能，背后卻隱隱透著亞馬遜更大的謀劃。

　　眾所周知，美國(guó)是亞馬遜最大的市場(chǎng)，為其貢獻(xiàn)了超過60%的收入，但這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)開始面臨需求的飽和。按照摩根士丹利分析師針對(duì)亞馬遜2016年財(cái)報(bào)的估算，其會(huì)員數(shù)(Prime member，可視為中高端客戶人群)全球大約有6500萬(wàn)，美國(guó)市場(chǎng)有近4000萬(wàn)會(huì)員用戶，可以估算為覆蓋了4000萬(wàn)家庭。

美國(guó)總?cè)丝?.2億，按一個(gè)普通家庭平均2.5個(gè)家庭成員計(jì)算，4000萬(wàn)家庭覆蓋1億人口，即接近美國(guó)總?cè)丝诘娜种弧?/p>

　　那么，開拓中低收入客戶市場(chǎng)以及深挖掘現(xiàn)有客戶市場(chǎng)成了亞馬遜在美國(guó)本土求增長(zhǎng)的兩大主要手段。

　　拓展新用戶方面，今年開始，亞馬遜已經(jīng)瞄準(zhǔn)了中低收入客群。年初亞馬遜參與了美國(guó)農(nóng)業(yè)部SNAP在線項(xiàng)目，作為7家生鮮零售點(diǎn)企業(yè)之一向低收入家庭提供使用食品券的在線生鮮購(gòu)買。

4月，亞馬遜推出線下充值服務(wù)Amazon Cash，方便沒有銀行賬戶和信用卡的低收入用戶使用現(xiàn)金對(duì)自己的亞馬遜賬戶進(jìn)行充值。6月，亞馬遜針對(duì)政府資助的低收入家庭提供Prime member年費(fèi)打5折的優(yōu)惠。

　　而在深挖現(xiàn)有客戶方面，除了增加購(gòu)買頻率之外，涉足更多用戶消費(fèi)場(chǎng)景也是繞不過的環(huán)節(jié)。不管是送餐業(yè)務(wù)，還是開便利店，亞馬遜都是在盡可能多的接入消費(fèi)者的日常生活。

“有了這個(gè)移動(dòng)支付功能，亞馬遜不僅解決了用戶的線上購(gòu)物問題，還把這些用戶的線下消費(fèi)也掌握在了自己手里，并借此打入餐飲業(yè)及其他線下零售行業(yè)。想象空間極大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

　　目前，新零售模式正流行。在國(guó)內(nèi)，諸多大型電商平臺(tái)也在大力發(fā)展新零售，比如阿里巴巴，比如京東。“亞馬遜又憋了個(gè)大招：用支付打入實(shí)體零售”，此舉已經(jīng)表示亞馬遜將通過這個(gè)功能挖掘美國(guó)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。了解更多電商資訊，關(guān)注開淘網(wǎng)!

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