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　　京東超市是什么?雙十一前夕，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部將食品、生鮮、酒飲、母嬰、美妝、家庭清潔、鐘表、農(nóng)資、全球購(gòu)等核心品類整合在一起，推出品牌化的“京東超市”，一場(chǎng)被業(yè)界看成“獵貓反擊戰(zhàn)”的雙十一線上超市戰(zhàn)役正式打響。京東超市其實(shí)就是京東推出的一個(gè)線上超市。

　　作為京東商城消費(fèi)品事業(yè)部雙十一的主戰(zhàn)場(chǎng)，11月11日當(dāng)天，圍繞品牌化、品質(zhì)化的這場(chǎng)戰(zhàn)役打下來(lái)，京東超市11月11日當(dāng)日訂單量同比去年增長(zhǎng)190%，個(gè)護(hù)清潔品類訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)3.2倍，母嬰品類訂單量是去年的2倍，京東全球購(gòu)訂單量較10月日均增長(zhǎng)366%。

　　通過(guò)將優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的商品匯聚一處，京東超市在最大化為消費(fèi)者提供生活便利的同時(shí)，其憑借京東自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)、覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)、配送體系，以及從源頭抓起嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié)的深耕細(xì)作，在價(jià)格、物流、服務(wù)上形成了差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓京東超市成為了線上超市的領(lǐng)頭羊，更對(duì)線下超市的生存形成放大性的威脅和強(qiáng)力沖擊。

　　線上超市將越來(lái)越?jīng)_擊線下超市

　　不止是推出諸如金龍魚(yú)油等大牌9.9元、快消品普遍滿199減100的瘋狂促銷，京東超市的殺手锏更在于其對(duì)線下超市的取代能力。

　　就人們的超市消費(fèi)需求而言，一是商品要豐富，能一站式購(gòu)齊;二是購(gòu)買速度要快，能第一時(shí)間滿足生活所需;三是，體驗(yàn)要好，無(wú)論是價(jià)格還是服務(wù)都要有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。

　　就這三個(gè)方面而言，線下超市原有的優(yōu)勢(shì)正在被京東超市這樣的“攪局者”沖擊殆盡。

　　一方面，京東超市涵蓋食品、生鮮、酒飲、母嬰、美妝、家庭清潔、鐘表、農(nóng)資、全球購(gòu)等商品體系，能一站式滿足人們的日常消費(fèi)所需，而且與線下超市相比，京東超市的商品豐富程度不僅不亞于線下超市，反而比其更為豐富。

　　另一方面，依托京東覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)、配送體系，能為消費(fèi)者提供更為快捷、更具品質(zhì)的服務(wù)。尤其是在京東“211限時(shí)達(dá)”覆蓋區(qū)域，消費(fèi)者可以享受到上午11點(diǎn)前下單當(dāng)日送達(dá)的購(gòu)物體驗(yàn)。這相當(dāng)于真正實(shí)現(xiàn)了不用出門就能把超市商品搬回家，而且還不用自己動(dòng)手搬。

　　而由于線上超市沒(méi)有線下超市所需的門店租金等經(jīng)營(yíng)成本，因此在整體的價(jià)格上要比線下超市具有更為顯著的優(yōu)勢(shì)。而且，依托于良好的供應(yīng)商關(guān)系，京東超市還獲得了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌在貨源、價(jià)格層面的大力支持，這讓其優(yōu)勢(shì)和能量進(jìn)一步得到釋放。

　　總體來(lái)看，雖然從今年10月以來(lái)，消費(fèi)品事業(yè)部才正式以京東超市為平臺(tái)推出促銷活動(dòng)，但是短短一個(gè)月的時(shí)間，京東超市就敢于向線下超市宣戰(zhàn)，是有其自身“功力”和京東物流、倉(cāng)配體系做后盾的。而不難預(yù)見(jiàn)的是，隨著京東超市的持續(xù)發(fā)力，線下超市的日子越來(lái)越不好過(guò)已然不是空談。

　　此前京東超市曾對(duì)外宣布，力爭(zhēng)在不到三年的時(shí)間成為含線上、線下中國(guó)商超領(lǐng)域絕對(duì)的銷售額第一、市場(chǎng)份額第一和消費(fèi)者滿意度第一。

　　在京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，2017年京東超市將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品類管理、營(yíng)銷開(kāi)放、區(qū)域下沉四個(gè)方面深入布局，與品牌商融合共贏，成立“雙百億”品牌俱樂(lè)部，幫助至少10個(gè)品牌銷售額過(guò)10億，至少100個(gè)品牌銷售額過(guò)1億。同時(shí)，馮軼還提出，2017年京東超市的整體目標(biāo)是交易額過(guò)千億。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東超市自成立以來(lái)，一直占據(jù)著中國(guó)網(wǎng)上超市的領(lǐng)導(dǎo)地位。母嬰類產(chǎn)品、干貨食品、美妝品類、酒水品類等商超重點(diǎn)品類，京東均占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)已涉及70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的近千萬(wàn)商品，建立了韓國(guó)、日本、澳洲、美國(guó)、加拿大等十大國(guó)家地區(qū)館。

　　馮軼表示，電商發(fā)展日新月異，2017年的線上商超無(wú)論在渠道還是體驗(yàn)上都呈現(xiàn)出4大全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，即大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)、新藍(lán)海品類的出現(xiàn)、用戶對(duì)品牌認(rèn)知的變革、戰(zhàn)場(chǎng)向三四線城市的轉(zhuǎn)移。

　　今年2月，京東發(fā)布 “京東商智”，它是商家大數(shù)據(jù)工具從單純的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、預(yù)測(cè)向智能輔助決策的進(jìn)化，可以幫助商家實(shí)時(shí)洞察銷售進(jìn)度、訪客記錄、客戶特征等數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)導(dǎo)出分析結(jié)果;對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過(guò)多維度深度算法實(shí)現(xiàn)爆款預(yù)測(cè);實(shí)時(shí)監(jiān)控商品的排名變化，對(duì)投放決策上提供建議，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

　　京東大數(shù)據(jù)能力也會(huì)面向品牌商全面開(kāi)放，與品牌商一起更好地贏取消費(fèi)者。馮軼介紹，今年1月，京東超市已經(jīng)與尼爾森正式啟動(dòng)數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，京東的電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)與尼爾森的數(shù)據(jù)洞察能力相結(jié)合，可以幫助品牌商在信息碎片化的時(shí)代把握消費(fèi)趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2017年京東超市還將全面啟動(dòng)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的“新品上市提速計(jì)劃”，協(xié)助品牌商在可行性分析、新品孵化、驗(yàn)證期、爆發(fā)期等不同階段匹配合適的資源。比如在新品孵化期，可以基于京東大數(shù)據(jù)對(duì)用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行提取，同時(shí)結(jié)合同類商品銷售數(shù)據(jù)，為品牌新品研發(fā)提供策略建議。而在新品驗(yàn)證期和爆發(fā)期，則可以匹配合適的京東站內(nèi)站外推廣資源，幫助品牌商成功打造出爆款新品。

　　京東超市是什么呢?京東超市其實(shí)是京東推出的一個(gè)跟天貓超市抗衡的線上超市，不過(guò)值得注意的是，京東超市和天貓超市的誕生使實(shí)體超市受到了巨大的沖擊。京聚和大家一樣，都很期待京東超市未來(lái)的發(fā)展。

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