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淘寶經(jīng)驗(yàn)

淘寶搜索廣告位價(jià)格是多少?

2017-08-30 20:15:59 5682人閱讀

　　淘寶搜索廣告位價(jià)格。廣告，字面意思就是“廣而告之”，是指通過各種各樣的手段，讓更多的人群了解你的產(chǎn)品或者服務(wù)，從而達(dá)到提高知名度、促進(jìn)銷售的作用。而在淘寶中，各種各樣的廣告也是屢見不鮮的，而其中，最為人所熟知的，莫過于搜索廣告的，它能夠?qū)a(chǎn)品精確地展現(xiàn)在用戶面前。但是大家在使用相關(guān)服務(wù)的時(shí)候，首先也會(huì)思考，淘寶搜索廣告位價(jià)格是多少呢?

　　事實(shí)上，關(guān)于淘寶搜索廣告位價(jià)格是多少這個(gè)問題，還真的沒有一個(gè)特別好的答案，因?yàn)檎f到底，很多搜索廣告的價(jià)格，是掌握在你自己手中的。就以大家最熟知的淘寶直通車為例，一般而言，其價(jià)格都是根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、淘寶直通車選取關(guān)鍵詞的熱度等相關(guān)因素決定的。

　　但是說到底，最終還是掌握在大家自己手里。比如說，要想通過直通車，讓自己某款產(chǎn)品、某個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)在首頁(yè)，那么所需要的出價(jià)是12元，但是要不要出12元，其實(shí)還是各位淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)專員自主決定的，你就是設(shè)置1.2元，一樣也沒有太大的問題，只是沒辦法獲得太多的展現(xiàn)而已，花的錢少了，效果自然也就不會(huì)那么好了。

　　說到這里，有的人就會(huì)問了，說我說的淘寶搜索廣告位價(jià)格，不是指直通車，是指淘寶首頁(yè)廣告位。

　　這個(gè)問題，其實(shí)還是有答案的，具體如下所示：

　　淘寶首頁(yè)的廣告位不是按月賣的，可以去賣家中心左側(cè)找到，我要推廣，找到鉆展，開通鉆展充值廣告費(fèi)。鉆展是按照展現(xiàn)量付費(fèi)的廣告模式，比如展現(xiàn)了1000次給多少錢。通常淘寶的首頁(yè)80%的廣告收入都來(lái)自這個(gè)框框里，由于大數(shù)據(jù)化，每個(gè)人的框框內(nèi)容不一樣，基本都是自己感興趣的。我們來(lái)分析一下這個(gè)框框——

淘寶搜索廣告位價(jià)格

　　假設(shè)本框貢獻(xiàn)了首頁(yè)80%的廣告價(jià)值，則得出單頁(yè)價(jià)值為((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8。

　　結(jié)果為((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125，即每打開一次淘寶首頁(yè)，即貢獻(xiàn)0.067元。這里的0.067是指無(wú)定向的通投價(jià)，那由于鉆展有定向投放系統(tǒng)，有些你可能感興趣的商家會(huì)專門針對(duì)你的屬性(比如性別、地域、興趣點(diǎn)、購(gòu)買記錄、瀏覽記錄、收藏記錄等等)進(jìn)行高價(jià)投放。

　　關(guān)于淘寶廣告位價(jià)格表通常涉及搜索結(jié)果首頁(yè)，直通車欄位12+5=17個(gè)，鉆展欄位3個(gè)。

　　淘寶廣告位價(jià)格表如下：

　　1、鉆展的首頁(yè)CPM(千次展現(xiàn)費(fèi)用)10元左右;

　　2、直通車首頁(yè)CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)在3塊左右;CTR(點(diǎn)擊率)在2%，即百次展現(xiàn)點(diǎn)擊2次

　　打開一次頁(yè)面即一次展現(xiàn)，不管你有沒有仔細(xì)看。所以，每打開一次頁(yè)面，淘寶就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3。

　　通過上面的計(jì)算公式我們可以看出，如果是僅僅針對(duì)首頁(yè)的淘寶搜索廣告位價(jià)格，那么價(jià)格顯然不菲，但是大家要想想，淘寶每天的IP流量，可是能夠達(dá)到數(shù)百萬(wàn)啊，這也就意味著，每天都有上百萬(wàn)的人，看到你的產(chǎn)品，這廣告效果，幾乎是無(wú)可匹敵的，誰(shuí)不愿意獲得更多的展現(xiàn)呢?只是開淘網(wǎng)要提醒大家，這種廣告的花費(fèi)是驚人的，普通賣家根本承受不來(lái)，盡量還是不要參與了。