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　　雙11大促前淘寶流量下滑怎么解決?雙11大促馬上就要來(lái)了，很多朋友發(fā)現(xiàn)自己的淘寶流量下滑了，面對(duì)這樣的問(wèn)題很是著急，想方設(shè)法的解決淘寶流量下滑的問(wèn)題，開(kāi)淘小編總結(jié)一些原因，幫助大家解決雙11大促前淘寶流量下滑的問(wèn)題!

　　雙11大促前淘寶流量下滑怎么解決?我們首先確認(rèn)一個(gè)事實(shí)，在雙十一前，全網(wǎng)大盤(pán)的整體趨勢(shì)會(huì)表現(xiàn)出這樣的幾個(gè)特征：

　　搜索流量大幅度上升——大家都開(kāi)始準(zhǔn)備“血拼”雙十一了，因?yàn)楫?dāng)天很有你可能你手慢了就沒(méi)有了，所以要提前把自己的緊迫需求梳理好，把自己想要的產(chǎn)品找好了，就等著11月11日零點(diǎn)一到，開(kāi)始付款。這時(shí)候，雙十一前兩周左右的時(shí)間，基本就開(kāi)始搜索、篩選、對(duì)比了。

　　收藏加購(gòu)占比明顯上升——先要儲(chǔ)備起來(lái)，怕到時(shí)候找不到了，所以提前搞定，到時(shí)候只需要付款就可以了。

　　轉(zhuǎn)化率會(huì)下滑——這個(gè)很好理解，雙十一有活動(dòng)啊，價(jià)格會(huì)便宜啊，所以肯定要等到當(dāng)天再去轉(zhuǎn)化。

　　全網(wǎng)的大盤(pán)趨勢(shì)很多時(shí)候也會(huì)體現(xiàn)在你的店鋪里面。但是，并不是所有的店鋪都能有這樣相對(duì)健康的表現(xiàn)的。很多店鋪在雙十一之前會(huì)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、流量下滑等不健康的數(shù)據(jù)。在這種情況下，如果你想在雙十一當(dāng)天有所作為，你要趕緊找到業(yè)績(jī)下滑的核心要素了。

　　業(yè)績(jī)下滑，一般都是流量下滑導(dǎo)致的!

　　而流量又是取決于兩個(gè)要素：展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。正常來(lái)說(shuō)，如果點(diǎn)擊率突然受到影響了，一般都是你的進(jìn)店關(guān)鍵詞發(fā)生了變化。我們?cè)谏鈪⒅\里面可以看到，不同的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率也是不一樣的，所以如果你的進(jìn)店關(guān)鍵詞發(fā)生了變化，比如原來(lái)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率明顯的高于現(xiàn)在的進(jìn)店關(guān)鍵詞，那么即使你的展現(xiàn)次數(shù)是一樣的，甚至比原來(lái)多，那么你的流量也會(huì)減少。最典型的特征就是：排名提高了，但是流量反而減少了。

　　除此之外，基本都是搜索排名的影響，也就是你的展現(xiàn)次數(shù)下降了。而展現(xiàn)次數(shù)的下降又分為多種情況，有的需要你做出處理，有的不需要你做出處理。雙11大促前淘寶流量下滑怎么解決?有哪些原因!我把常見(jiàn)的集中情況跟大家說(shuō)一下：

　　1. 流量精準(zhǔn)化的過(guò)程

　　對(duì)于雙十一來(lái)講，這是一個(gè)不錯(cuò)的局面，因?yàn)榻衲觌p十一，千人千面下個(gè)性化流量的匹配會(huì)非常的普遍，也是一個(gè)趨勢(shì)，所以流量精準(zhǔn)化的過(guò)程對(duì)雙十一是有利的。

　　首先你要注意，淘寶一定會(huì)不斷的調(diào)整給你的店鋪的流量，以確保一個(gè)最核心的目的：讓單位流量?jī)r(jià)值最大化。比如剛開(kāi)始的時(shí)候，他通過(guò)關(guān)鍵詞“連衣裙 韓版”給你匹配展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也通過(guò)“連衣裙 修身”給你一定的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。所以，那時(shí)候你的流量假設(shè)是1000，每個(gè)詞給你匹配了500個(gè)。但是過(guò)了幾天，他發(fā)現(xiàn)，“連衣裙 韓版”這個(gè)關(guān)鍵詞給你的流量，你的轉(zhuǎn)化率是非常低的，并且跳失率高、瀏覽深度低等等，而“連衣裙 修身”這個(gè)關(guān)鍵詞，你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好。所以，搜索引擎可能首先做的就是，把“連衣裙 韓版”帶來(lái)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)給你減少。

　　這時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的流量少了，但是你的綜合轉(zhuǎn)化率上升了，所以你的訂單并沒(méi)有減少。這就是一個(gè)流量精準(zhǔn)化的過(guò)程，用不了幾天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你來(lái)自于“連衣裙 修身”這個(gè)關(guān)鍵詞的流量就會(huì)提高(當(dāng)然，你的店鋪層級(jí)也可能會(huì)限制你的免費(fèi)流量不再增加)。對(duì)于這種情況，你是不用管的。

　　2. 爆款周期到了導(dǎo)致的流量下滑

　　所有的寶貝都是有爆款周期的，不管你是什么類(lèi)目、什么層級(jí)，只不過(guò)如果你是小類(lèi)目，你的爆款周期就長(zhǎng)一些，店鋪基礎(chǔ)好，爆款周期就長(zhǎng)一些，反之則短。當(dāng)然，爆款周期到了后，你的流量自然就會(huì)下滑，然后業(yè)績(jī)受到影響。

　　典型的表現(xiàn)是：店鋪沒(méi)有違規(guī)降權(quán)，然后爆款的流量就開(kāi)始持續(xù)的下滑，排名持續(xù)的下降。對(duì)于這種下降來(lái)說(shuō)，是屬于正?，F(xiàn)象的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，你是逆轉(zhuǎn)不了的。但是，可以預(yù)防，預(yù)防的方法很簡(jiǎn)單：你不應(yīng)該把你店鋪的全部都?jí)涸谟邢薜谋钌稀Ｄ銘?yīng)該有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的上新計(jì)劃，有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的爆款打造計(jì)劃，在你的爆款走到生命周期末尾之前，你的新的爆款就應(yīng)該有上升的趨勢(shì)了，這才是一個(gè)良性的循環(huán)。

　　所以，不要看到爆款流量下滑，就開(kāi)始慌了手腳，很多的時(shí)候，這都是一種正?，F(xiàn)象。如果你的寶貝不是絕對(duì)的超級(jí)有優(yōu)勢(shì)，憑什么要把流量一直給你。當(dāng)然，你的優(yōu)勢(shì)越明顯(同款很少、好評(píng)很高、價(jià)格有優(yōu)勢(shì)等等)，你爆款的持續(xù)時(shí)間就會(huì)越長(zhǎng)。

　　前幾天，一個(gè)會(huì)員在社交平臺(tái)上跟我說(shuō)，他的一個(gè)爆款，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)了，所以流量迅速的就上去了，銷(xiāo)量也比他多了。然后問(wèn)我，降價(jià)行不行。我就問(wèn)他，你的價(jià)格做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還低的時(shí)候，你能承受多久，他說(shuō)：承受不了多久。那就行了，這個(gè)款是時(shí)候放棄了，因?yàn)槟愫茈y再回去了，這就是你的爆款周期，因?yàn)槟阌辛烁杏惺碌奶娲罚?jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代了你的位置。

　　3. 單品或者店鋪違規(guī)導(dǎo)致的搜索流量下滑

　　這種才是致命的。不管是店鋪違規(guī)，還是單品違規(guī)，當(dāng)你違規(guī)的時(shí)候，首先帶來(lái)的就是店鋪綜合質(zhì)量得分的下降，在店鋪導(dǎo)向的搜索趨勢(shì)下，這時(shí)候你的自然搜索排名是一定會(huì)下降的，流量的下降又會(huì)引起你店鋪層級(jí)的下降，然后進(jìn)一步限制你免費(fèi)自然搜索流量的獲取，惡性循環(huán)。

　　很多人都是眼睜睜的看著流量下降不知所措，或者急病亂投醫(yī)，或者就想等著降權(quán)結(jié)束，然后天真的以為原來(lái)的流量還會(huì)恢復(fù)過(guò)來(lái)。如果你不是很好的店鋪層級(jí)，如果你不是很好的店鋪基礎(chǔ)，如果你不是優(yōu)勢(shì)很明顯，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)了也就沒(méi)了，你將很難恢復(fù)過(guò)來(lái)。

　　最正確的姿勢(shì)：

　　在違規(guī)被查出來(lái)的第一天，不管你有沒(méi)有被扣分，你都需要馬上想到要把可能會(huì)失去的流量補(bǔ)回來(lái)，通過(guò)各種渠道，第一要?jiǎng)?wù)是保住店鋪層級(jí)。能開(kāi)直通車(chē)就開(kāi)直通車(chē)，能開(kāi)淘寶可就開(kāi)淘寶客，是在都不行了，看看內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的流量能不能搞進(jìn)來(lái)，比如跟淘寶達(dá)人合作，自己搞直播，搞老客戶(hù)的活動(dòng)等等。

　　4. 其他原因的店鋪綜合質(zhì)量得分下降導(dǎo)致的流量下滑

　　這種情況的出現(xiàn)也是比較常見(jiàn)的，就是店鋪或者單品并沒(méi)有違規(guī)，爆款周期也沒(méi)有到，然后流量也開(kāi)始持續(xù)的下滑了(但是一般情況下，這種下滑會(huì)比較緩慢)。這時(shí)候你就要看看，是不是其他的原因所導(dǎo)致的店鋪綜合質(zhì)量分下降了，一般情況下下面這幾種是主流因子：

　　滯銷(xiāo)商品太多導(dǎo)致動(dòng)銷(xiāo)率出問(wèn)題了，尤其是服飾等大類(lèi)目，在店鋪層次達(dá)到一定程度的時(shí)候，動(dòng)銷(xiāo)率是非常影響店鋪綜合質(zhì)量得分的。

　　店鋪層級(jí)的持續(xù)下降，不管是因?yàn)槭裁丛驅(qū)е碌牡赇亴蛹?jí)持續(xù)下降(比如常見(jiàn)的就是你減少了直通車(chē)的投入，并且是梯次減少)，會(huì)因?yàn)樘旎ò宓慕档?，?dǎo)致自然搜索流量減少。

　　DSR評(píng)分的持續(xù)下降。一般都會(huì)伴隨著最近比較多的中差評(píng)。

　　出現(xiàn)糾紛退款等等。

　　大家可以對(duì)照文章中總結(jié)的這些原因，去揪出自己店鋪雙11大促前淘寶流量下滑的原因，然后趕緊解決這個(gè)問(wèn)題，用最好的店鋪狀態(tài)去迎接2017淘寶雙11!歡迎朋友們?cè)谖恼孪路降牧粞蕴庍M(jìn)行留言咨詢(xún)，開(kāi)淘網(wǎng)幫助您開(kāi)好店鋪。

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