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　　京東品牌秒殺活動是京東大流量來源的營銷手段之一，受到很多京東TOP商家的重視，一般來說想要做好京東品牌秒殺分為預(yù)熱和正式期兩個部分，今天開淘小編想跟大家一起探討交流怎么預(yù)熱效果最好的問題!

　　充足的預(yù)熱準(zhǔn)備能為一場活動開個好頭?；顒宇A(yù)熱做得好，不僅能夠確保比較穩(wěn)定的流量來源，而且也能有效提升活動當(dāng)日的轉(zhuǎn)化率以及爆發(fā)效果。羅萊集團在1 月11 日品牌秒殺活動的預(yù)熱階段，主要采取了以下幾個方面的措施(行業(yè)有差異，故此部分不細(xì)講)：

　　(1)外部資源的爭取

　　活動前的預(yù)告，能提前捕獲不少的流量。但僅僅依靠品牌秒殺上線后的導(dǎo)流，很難達(dá)成銷售的爆發(fā)，因此羅萊家紡非常注重除“品秒”外其他外部資源位的爭取。

　　l 超級秒殺資源位

　　在羅萊運營團隊的大力爭取下，京東秒殺頻道特別支持了1 月10 日晚上10 ∶ 00 的超級秒殺的資源位，為1 月11日秒殺日活動帶來了極大的流量和關(guān)注度。

　　l 入口資源

　　一檔活動的入口資源，能給店鋪帶來不少流量。首焦、京東快報、發(fā)現(xiàn)好貨、閃購等入口資源的展示，能幫助活動實現(xiàn)比較大的引流效果。

　　l 掌秒預(yù)熱

　　活動前期，羅萊運營團隊還爭取到了掌上秒殺的資源位。這將整個預(yù)熱的效果推向了高潮，用掌上秒殺的爆發(fā)效果，為品牌秒殺活動預(yù)熱。

　　(2)端口資源的整合

　　活動前對PC 端、APP 端、微信端以及M 站進行資源的整合，盡最大力度爭取到了1月11 日當(dāng)天的資源排期，并利用多個端口共同發(fā)力，為品牌秒殺活動引流。

　　(3)店鋪內(nèi)容的準(zhǔn)備

　　l 店鋪選品

　　合理的店鋪排品，能很大程度地影響客戶的購物體驗。羅萊團隊根據(jù)家紡類目的特點，并結(jié)合多年銷售經(jīng)驗，合理地設(shè)置了爆款占比、次爆款占比、各品類占比、補充梯隊等，形成了完整的產(chǎn)品架構(gòu)，為銷售的爆發(fā)蓄勢。盡量覆蓋消費能力、款式喜好、消費需求等人群的差異化，做到合理排品、遍地開花。

　　l 店鋪利益點

　　至少提前3 天以上(同步站內(nèi)預(yù)熱資源位的上線時間節(jié)點)完成活動頁面的搭建和更新，并在首頁展示活動利益點以及品牌秒殺的倒計時等相關(guān)信息。同時在首頁放置疊加利益點的信息(例如：在活動當(dāng)日可領(lǐng)券滿減，利益點可疊加使用)，以供客戶提前獲取信息，并限定疊加利益點的使用時間(僅限1 月11 日當(dāng)天使用)，以此確?；顒赢?dāng)日的業(yè)績爆發(fā)。

　　(4)廣告語預(yù)熱

　　提前3 天以上對所有參加活動的在售商品進行廣告語的預(yù)熱，并將廣告語綁定活動頁的鏈接，從而讓瀏覽和有購買記錄的顧客能夠提前了解店鋪的活動。廣告語位置的紅線框標(biāo)注處。

　　(5)超級短信推送預(yù)熱

　　將活動的信息以短信的形式呈現(xiàn)，突出活動當(dāng)天的優(yōu)惠力度，并附京準(zhǔn)通營銷新工具“超級短信”生成的會場短鏈接，幫助顧客無跳轉(zhuǎn)一鍵直達(dá)預(yù)熱頁面。在預(yù)熱期開啟后對店鋪會員進行精準(zhǔn)化推送，有效引導(dǎo)已有會員返店。

　　通過以上三個方面的措施，品牌秒殺日當(dāng)天的PV 達(dá)到了68 萬，UV 達(dá)到10 萬, 轉(zhuǎn)化率高達(dá)5.4%(因類目差異，以上數(shù)據(jù)僅供參考)，切實有效地實現(xiàn)了流量的化散為整。

　　可以讓大家的京東品牌秒殺活動預(yù)熱效果最好的三個部分，大家掌握了嗎?趕緊去報名參與活動，獲得流量吧!想要報名，趕緊去報名參加吧!更多內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)。

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