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京東商城

京東廣告投放策略有哪些?

2018-01-04 18:34:33 9363人閱讀

　　現(xiàn)在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以想要脫穎而出就要花錢(qián)投放廣告，但是很多賣(mài)家朋友不知道有哪些渠道?哪個(gè)最適合自己?，為此開(kāi)淘小編特地整理了一篇文章，幫助大家解決這些疑問(wèn)!

　　1.京東直投

　　京準(zhǔn)通平臺(tái)與騰訊“廣點(diǎn)通”平臺(tái)合作的依托騰訊系海量流量、提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)廣告服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。京東直投在廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行展示曝光，按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)。擁有領(lǐng)先的消費(fèi)人群行為分析技術(shù)，幫助賣(mài)家對(duì)購(gòu)物人群進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)致定向，廣告信息直達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群。

　　海量?jī)?yōu)質(zhì)資源：坐擁騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)資源，百億級(jí)強(qiáng)曝光，為商戶(hù)提供多方位廣告展位。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：領(lǐng)先的用戶(hù)消費(fèi)行為分析技術(shù)，基于騰訊和京東的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，廣告信息直達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　節(jié)約成本：京東直投廣告屬于RTB效果廣告。廣告展示免費(fèi)，按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，投入產(chǎn)出比高。

　　京東直投產(chǎn)品有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，有著多達(dá)幾十個(gè)維度的無(wú)效點(diǎn)擊辨別方法，凡是被認(rèn)定為無(wú)效點(diǎn)擊的點(diǎn)擊均不會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)。

　　2.京東無(wú)線通

　　基于京準(zhǔn)通平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)媒體資源深度合作，為廣大商家提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)服務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。京東無(wú)線通-信息流廣告與優(yōu)質(zhì)信息流媒體合作，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行曝光展示，同時(shí)利用京準(zhǔn)通DMP實(shí)現(xiàn)推廣信息直接觸達(dá)核心用戶(hù)和潛在用戶(hù)。

　　付費(fèi)類(lèi)型為按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(CPC)，推廣內(nèi)容展示免費(fèi)，用戶(hù)點(diǎn)擊扣費(fèi)，同時(shí)京準(zhǔn)通平臺(tái)和合作媒體平臺(tái)共同協(xié)助商家優(yōu)化素材點(diǎn)擊率，進(jìn)一步提升推廣效果。

　　信息流(Feeds)廣告是原生廣告的一種表現(xiàn)形式，其自然地出現(xiàn)在用戶(hù)瀏覽內(nèi)容的主路徑上，并且展示形式與內(nèi)容非常接近，因此吸引的關(guān)注更加有效，展示效果也更好。信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在以下6個(gè)方面：

　　3.京選展位

　　支持精準(zhǔn)定向的圖片展示類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，包含品牌聚效、京選品牌、品牌展位。其中品牌聚效屬于CPM(按千次展現(xiàn)收費(fèi))廣告營(yíng)銷(xiāo)投放產(chǎn)品，京選品牌和品牌展位屬于CPD(按展示天數(shù)收費(fèi))廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　廣告位精選

　　1)品牌聚效：

　　站內(nèi)：PC端搜索結(jié)果頁(yè)底部通欄，PC端我的訂單底部通欄，無(wú)線端分類(lèi)Banner等。

　　站外：騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站及各類(lèi)垂直媒體類(lèi)的PC端與無(wú)線端廣告位。

　　第三方聯(lián)盟：百度、360聚效等廣告交易平臺(tái)。

　　2)京選品牌：京東商城PC端搜索結(jié)果頁(yè)首屏焦點(diǎn)。

　　3)品牌展位：首頁(yè)及一二級(jí)頁(yè)面上的固定圖片及文字鏈廣告。

　　4)定價(jià)CPM：京東APP首焦第五幀廣告位，M端首焦第五幀廣告位，微信及手機(jī)QQ端第二幀廣告位。

　　4.京挑客

　　為京東的自營(yíng)商品及第三方商家(POP)提供的按照實(shí)際成交訂單給推廣者支付服務(wù)費(fèi)(CPS銷(xiāo)售分成)的廣告投放產(chǎn)品。

　　按效果付費(fèi)：訂單最終成交才需要支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。

　　廣告風(fēng)險(xiǎn)低：京挑客采用后付費(fèi)廣告模式，相對(duì)其他廣告形式，商家的廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)更低。

　　免費(fèi)曝光點(diǎn)擊：商家只要對(duì)最終成交商品支付相應(yīng)的廣告費(fèi)用，廣告的展示及點(diǎn)擊都不會(huì)收費(fèi)。

　　5.京東快車(chē)

　　基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)搜索關(guān)鍵詞或推薦廣告位出價(jià)，將您的推廣商品、活動(dòng)或店鋪展示在京東站內(nèi)豐富的廣告位上。精準(zhǔn)的定向工具更能為您打造個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方案，將目標(biāo)人群和潛在用戶(hù)一網(wǎng)打盡。

　　優(yōu)勢(shì)

　　精準(zhǔn)投放：根據(jù)用戶(hù)購(gòu)物行為、區(qū)域信息、類(lèi)目屬性、用戶(hù)具象行為等維度進(jìn)行精準(zhǔn)定向，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，有效提高轉(zhuǎn)化率。

　　多維數(shù)據(jù)：準(zhǔn)確預(yù)估類(lèi)目及關(guān)鍵詞出價(jià)，并支持多維度查看展現(xiàn)與點(diǎn)擊等指標(biāo)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)以及豐富的效果分析數(shù)據(jù)。

　　智能推薦：根據(jù)您的關(guān)鍵詞需求，智能推薦行業(yè)熱詞及其相似商品關(guān)鍵詞，并提供否定詞管理功能，便于您多維度選擇關(guān)鍵詞。同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您未購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)搜索詞進(jìn)行智能匹配，保證您的廣告展現(xiàn)。

　　上面的這5種產(chǎn)品各有各的優(yōu)勢(shì)，各位賣(mài)家朋友們可以根據(jù)自己的實(shí)際需求，從多個(gè)方面進(jìn)行比較，選擇一款或者幾款，試一試廣告的投放效果哦!請(qǐng)大家多多關(guān)注開(kāi)淘網(wǎng)，這里有你想要的干貨~