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　　直通車(chē)是淘寶賣(mài)家做推廣時(shí)必可少的使用營(yíng)銷(xiāo)工具。大部分賣(mài)家都知道直通車(chē)關(guān)鍵詞匹配有廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配這兩種方式。匹配方式不是都是按照流量的大小來(lái)決定的因?yàn)槠ヅ涞哪康牟皇菫榱俗屃髁扛?，而是希望流量更精?zhǔn)。

　　在給您介紹直通車(chē)如何設(shè)置精準(zhǔn)匹配前，我們先來(lái)了解精準(zhǔn)匹配方式的原理，這樣你就知道我為什么說(shuō)匹配方式不是都是按照流量的大小來(lái)決定。

　　精確匹配是買(mǎi)家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。比如，以“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞為例，只有買(mǎi)家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時(shí)候才能展現(xiàn)你的寶貝。

　　關(guān)鍵詞+人群，能變化出上萬(wàn)種可能，淘寶實(shí)行人群，根本的目的就是，把寶貝匹配給最需要的用戶，其好處是流量最大化利用，把每個(gè)流量，都匹配到最合適他的寶貝。直通車(chē)精選人群里邊的淘寶首頁(yè)潛力人群、優(yōu)質(zhì)人群、付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群、節(jié)日人群、同類(lèi)店鋪人群是系統(tǒng)自動(dòng)匹配的，不能手動(dòng)設(shè)置的，只有自定義人群是可以手動(dòng)設(shè)置投放的，自定義人群分為天氣屬性人群和人口屬性人群。下面為您介紹自定義人群精準(zhǔn)匹配設(shè)置

　　天氣屬性人群

　　1、進(jìn)入直通車(chē)后臺(tái)，對(duì)應(yīng)的寶貝關(guān)鍵詞頁(yè)面，選擇搜索人群推廣，然后選擇自定義人群

　　2、在自定義人群中選擇天氣屬性人群。

　　3、根據(jù)寶貝適應(yīng)的特性選擇相關(guān)條件。如：溫度：假如我們寶貝面料是冰蠶絲面料，那我們?cè)谕斗艤囟鹊臅r(shí)候可以選擇涼爽、舒適、炎熱、高溫的字眼去投放;天氣現(xiàn)象：假如我們賣(mài)的是雨衣，那我們就選擇跟雨有關(guān)的字眼就投放;空氣質(zhì)量：比如我們賣(mài)的寶貝是空氣凈化器，那我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候就可以選擇一些空氣質(zhì)量差、劣地區(qū)的人群去投放。

　　4、設(shè)置溢價(jià)后，點(diǎn)擊“確定”即可完成。

　　人口屬性人群

　　1、進(jìn)入直通車(chē)后臺(tái)，對(duì)應(yīng)的寶貝關(guān)鍵詞頁(yè)面，選擇搜索人群推廣，然后選擇自定義人群中的人口屬性人群。

　　2、根據(jù)寶貝適應(yīng)的特性選擇相關(guān)條件：人口屬性我們可以從風(fēng)格、年齡、性別、類(lèi)目筆單價(jià)和月均消費(fèi)額度上去圈定符合自己寶貝的人群。以女鞋為例，將它定位為18-29歲類(lèi)目單筆價(jià)在100-300之間的女性，如下圖所示

　　3、設(shè)置溢價(jià)后，點(diǎn)擊“確定”即可完成

　　在投放人群的時(shí)候，可以根據(jù)生意參謀里邊的人群畫(huà)像來(lái)參考，同一款寶貝可以嘗試使用不同的自定義搜索標(biāo)簽，從不同的維度進(jìn)行投放和展示。投放之后，要繼續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋進(jìn)一步去優(yōu)化。欲了解更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注開(kāi)淘網(wǎng)。

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