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京東快車(chē)扣費(fèi)公式是什么？影響因素有哪些

2018-01-24 08:41:21 4305人閱讀

　　做京東店鋪的賣(mài)家都知道京東快車(chē)的宣傳推廣效果，也知道用京東快車(chē)特別的花錢(qián)，有時(shí)候就莫名其妙的扣費(fèi)了，但是還沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。今天小編就告訴大家京東快車(chē)有扣費(fèi)公式可循嗎?

　　首先講講京東快車(chē)的計(jì)費(fèi)方式：它是按點(diǎn)擊收費(fèi)的，京東快車(chē)采用CPC計(jì)費(fèi)產(chǎn)品，曝光不計(jì)費(fèi)，點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)。根據(jù)推廣結(jié)果出價(jià)和質(zhì)量分實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，點(diǎn)擊價(jià)格是由您和競(jìng)價(jià)排序在您的下一位的客戶推廣結(jié)果的價(jià)格和質(zhì)量度共同決定，這個(gè)收費(fèi)方式和百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的算法和收費(fèi)差不多。

　　計(jì)算公式大致只這樣的：出價(jià)≠點(diǎn)擊扣費(fèi)，點(diǎn)擊扣費(fèi)按照：PPC公式=(點(diǎn)擊扣費(fèi) = 下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01 元);快車(chē)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，有著不同商家在調(diào)整出價(jià)戰(zhàn)略。點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，是動(dòng)態(tài)變化的。對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。

　　費(fèi)用影響因素

　　京準(zhǔn)通平臺(tái)根據(jù)廣告質(zhì)量度和出價(jià)計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)，并以此對(duì)所有商家的廣告進(jìn)行排序，分?jǐn)?shù)最高者得到展現(xiàn)機(jī)會(huì)。每點(diǎn)擊的計(jì)費(fèi)價(jià)格是由商家甲和較其競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)排名僅次一位的商家乙的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。

　　他們的關(guān)系有這樣的特點(diǎn)：

　　計(jì)費(fèi)價(jià)格僅由排名僅次一位的商家質(zhì)量度、出價(jià)和您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價(jià)無(wú)關(guān);

　　在下一位商家不調(diào)整的情況下，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格越低;

　　所有商家的質(zhì)量度和出價(jià)不斷變化，即使出價(jià)不變，同一廣告在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)計(jì)費(fèi)價(jià)格也可能不同;

　　在其它商家未作出任何變化的情況下，您提高出價(jià)不會(huì)帶來(lái)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格的提升;

　　質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點(diǎn)擊率為主要影響因素。注：質(zhì)量分是系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計(jì)算得出的值，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，也是系統(tǒng)計(jì)費(fèi)的重要參數(shù)。

　　總之：通過(guò)公式很好理解，點(diǎn)擊率和展現(xiàn)是成反比，相互制約，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量分和點(diǎn)擊扣費(fèi)，從而使得展現(xiàn)要有取舍，取舍的過(guò)程需要進(jìn)行推廣優(yōu)化。這就需要我們的京東店鋪運(yùn)營(yíng)人員更多地研究快車(chē)基本原理，以不變應(yīng)萬(wàn)變，有利于快車(chē)優(yōu)化，去找到更適合自身店鋪推廣特征，做到更好的ROI投入產(chǎn)出比。說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單做起來(lái)難，快車(chē)的出價(jià)還是需要有一定的技巧，并對(duì)出價(jià)規(guī)律有一定的研究才能使用的好，希望本文能帶給大家一定的幫助。后續(xù)有更多精彩內(nèi)容盡在開(kāi)淘網(wǎng)，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注。