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京東快車搜索新增目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能

2018-01-24 18:22:23 2954人閱讀

　　在使用京東快車進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，賣家都想要在控制成本的前提下有一個(gè)好的推廣效果，為此京東上線了目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)的新功能，那么具體怎么使用呢?想知道的話，就跟隨開淘小編一起去學(xué)習(xí)一下具體的操作流程吧!

　　操作說明

　　1、京東快車普通投放-新建單元

　　(1) 在快車新建單元下，搜索廣告位新增目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)相關(guān)配置，默認(rèn)為關(guān)閉的狀態(tài)。當(dāng)您開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能后，需要填寫“期望cpa出價(jià)”，出價(jià)范圍在0.1-9999元，最多一位小數(shù)(見圖2)。對(duì)于新建單元，您在開啟tCPA功能后，需要一定時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，當(dāng)您的訂單達(dá)到20單后，我們會(huì)在次日自動(dòng)進(jìn)入第二階段，進(jìn)入第二階段前仍然按照您對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

　　(2) 點(diǎn)擊期望cpa出價(jià)旁邊出價(jià)建議趨勢(shì)圖，為您提供過去7天，該單元/賬戶下的轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)，供您出價(jià)參考。數(shù)據(jù)為T+1跟單，點(diǎn)擊口徑，所以最新只展示前天的數(shù)據(jù)。。

　　(3) 當(dāng)您開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能時(shí)，其他調(diào)價(jià)功能將默認(rèn)失效。

　　2、京東快車-普通投放-單元列表

　　(1) 在單元列表頁，您可開啟、關(guān)閉tCPA功能，可查看tCPA的狀態(tài)，也可查看當(dāng)前單元是否進(jìn)入第二階段。如果本單元?dú)v史累計(jì)訂單超過20單，您開啟tCPA開關(guān)后會(huì)直接進(jìn)入第二階段，按照tCPA方式競(jìng)價(jià)，如果歷史累計(jì)訂單不超過20單，會(huì)先按照原有方式競(jìng)價(jià)，達(dá)到20單后自動(dòng)進(jìn)入第二階段。

　　(2) 您可以在該頁開啟tCPA的功能，滑動(dòng)開啟后，右側(cè)出現(xiàn)彈窗，需要填寫“期望CPA出價(jià)”;也可查看期望CPA的出價(jià)建議。

　　3、關(guān)鍵詞管理頁

　　(1) 在關(guān)鍵詞管理頁，您可針對(duì)是否使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化功能進(jìn)行篩選，查看開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)后的關(guān)鍵詞效果數(shù)據(jù)，或非目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)下的數(shù)據(jù)。注意選中“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)“展示的數(shù)據(jù)是tCPA第二階段的數(shù)據(jù);“非目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)“展示的數(shù)據(jù)是未開啟和tCPA第一階段的數(shù)據(jù)。

　　(2) 報(bào)表查詢時(shí)間，除“當(dāng)天、15天”之外，增加“1天”，即您現(xiàn)在可查看“當(dāng)天、1天，15天”的數(shù)據(jù)。

　　使用幫助Q&A

　　Q1：開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)后，關(guān)鍵詞出價(jià)還是否有效?

　　A：在單元累計(jì)訂單行達(dá)到20單之前仍然有效，因此您仍然需要對(duì)關(guān)鍵詞購買和出價(jià)進(jìn)行合理設(shè)置。在進(jìn)入第二階段后，關(guān)鍵詞出價(jià)將不再適用。

　　Q2：開啟目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)后，如何扣費(fèi)?

　　A：您出價(jià)時(shí)針對(duì)轉(zhuǎn)化填寫目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，但系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)您的出價(jià)及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)估CPC出價(jià)，并使用該CPC價(jià)格進(jìn)行GSP競(jìng)價(jià)與扣費(fèi)。

　　Q3:系統(tǒng)進(jìn)入第二階段后，是否可以修改期望CPA出價(jià)?

　　A：可以修改，系統(tǒng)將實(shí)時(shí)使用您新設(shè)置的期望CPA進(jìn)行計(jì)算，無需重新積累單量;建議您根據(jù)每單的收入和成本計(jì)算期望CPA出價(jià)，并且不需要頻繁調(diào)整。即使您的CPA出價(jià)不變，系統(tǒng)也會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整CPC出價(jià)，使得最終的CPA接近您設(shè)置的期望CPA。

　　Q4：為什么我的單元一直處于第一階段，無法進(jìn)入第二階段?

　　A：請(qǐng)先查看基礎(chǔ)問題，如預(yù)算過低、出價(jià)較低、定向較窄等問題，導(dǎo)致您無法拿到量，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)未達(dá)到20單，無法進(jìn)入第二階段;

　　Q5：為什么單元的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量很小?

　　A: 首先請(qǐng)查看您的基礎(chǔ)設(shè)置，如預(yù)算、買詞等問題。若無問題，您可查看期望CPA是否出價(jià)過低: 建議您根據(jù)單元?dú)v史的CPA設(shè)置合理的期望CPA出價(jià)

　　看完了京東快車搜索目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)的功能介紹之后，大家以后只需要填寫期望的成本，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)哦，讓你的操作更加方便快捷哦!由衷的希望親們可以通過本文和開淘網(wǎng)能了解到更多自己想要獲取的資訊。