如今,各大電商平臺也都玩起了短視頻,短視頻究竟能發(fā)展到怎樣的高度,就取決于短視頻這一內(nèi)容展現(xiàn)載體與各個垂直領(lǐng)域的結(jié)合程度。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下,用戶獲取信息的習慣已從圖文轉(zhuǎn)向短視頻,短視頻能夠讓用戶在網(wǎng)購過程中增加停留時間,提高商品轉(zhuǎn)化率。
京東早在2017年9月29日的版本更新中增加商品詳情新增短視頻合集、店鋪首頁和全部寶貝中都支持短視頻。看起來五花八門,但其主要類型就四種:
1.主圖視頻,以介紹產(chǎn)品的賣點為主,不要用圖片來做視頻。
2.互動視頻,主要投放在發(fā)現(xiàn)的關(guān)注上。
3.教程視頻,內(nèi)容以商品的使用和養(yǎng)護為主,一般在發(fā)現(xiàn)—視頻里。
4.詳情頁視頻,通過場景和故事展現(xiàn)商品的性能和特點,讓客戶對新產(chǎn)品產(chǎn)生更有趣的認識。這類視頻手機類目非常多。
不同的商家會根據(jù)自己店鋪的特點有側(cè)重的選擇主要視頻拍攝類型。如果你是小而美并且有自身特點的店鋪,視頻制作的方向應(yīng)該是帶有故事性的營銷視頻。如果是功能性商品居多的店鋪,則更應(yīng)該制作突出產(chǎn)品賣點的主圖視頻為主。
京東大數(shù)據(jù)顯示:京東商品短視頻的用戶觀看視頻平均時長51秒,播放完成率超過80%, 家電品類測試顯示,高質(zhì)量視頻可以將銷售轉(zhuǎn)化率值提升18%,有的商品轉(zhuǎn)化率甚至可以翻倍。這也證明,商品短視頻在提升用戶體驗、促進高效轉(zhuǎn)化上起到了很大的作用。
京東采取了擴大覆蓋量、提升視頻質(zhì)量兩手抓的運營策略。多次召開商家大會,為短視頻項目進行宣講,并聯(lián)合二更、玩視頻、味庫、顏印象等視頻服務(wù)商制作超過100個不同類目的視頻標準。京東聯(lián)合數(shù)字媒體技術(shù)提供商新奧特推出一個在移動端使用的拍攝剪輯工具——京東視頻助手,也解決了中小商家視頻拍攝難,成本高的問題?!坝脩粝矚g看,愿意看,是促進短視頻轉(zhuǎn)化的基本點,”京東短視頻負責人如是說,“做短視頻不能只是迎合潮流,如果無法在短時間內(nèi)提供有效的信息,準確吸引用戶,否則短視頻將會形同雞肋。
京東已經(jīng)上線視頻質(zhì)量評級標準,針對高質(zhì)量視頻商家提升搜索權(quán)重,并在首頁給予更多位置曝光。所以,看完這篇文章大家應(yīng)該知道短視頻對商家的作用了。想知道更多精彩資訊,請關(guān)注開淘網(wǎng)。
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