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京東怎么提升sku排名?淺析和搜索排名的關(guān)系

2018-01-30 15:01:58 3093人閱讀

　　京東商家在運(yùn)營(yíng)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)熱賣商品，突然排名消失了。那是怎么回事呢?出現(xiàn)了這種問題我們?cè)撊绾谓鉀Q?這是京東搜索排名規(guī)則的問題嗎?別急，今天小編就結(jié)合近一年運(yùn)營(yíng)京東店鋪的一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，來給大家講講京東怎么提升SKU排名的問題。

　　Sku排名其實(shí)也是商品的排名，所以我們要做的還是提升商品的排名。排名有主要分為搜索排名和類目排名，下面主要看看各類排名的影響因素和優(yōu)化手段。

　　1.搜索排名：我們知道搜索排名是25%的文本相關(guān)性和75%的商品質(zhì)量分。

　　先來講講文本相關(guān)性吧。這個(gè)很好理解，就是顧客輸入什么關(guān)鍵詞，而你的標(biāo)題和他的搜索詞有多大程度上的相關(guān)。標(biāo)題太長(zhǎng)亂堆砌關(guān)鍵詞的會(huì)被降權(quán)，標(biāo)題短會(huì)被加權(quán)。把主要信息，比如說品牌詞，關(guān)鍵詞，特點(diǎn)或者說賣點(diǎn)的呈現(xiàn)出來就可以了(如果型號(hào)或者顏色什么的很重要可以加上)。

　　2.類目排名主要是商品質(zhì)量分。

　　A.商品銷售額。類目排名的銷售額是15天的，搜索的銷售額是算7天的，都是T-2。團(tuán)購與虛假交易額不計(jì)入內(nèi)。

　　B.價(jià)格。京東的價(jià)格并不是越低越好，而是有一個(gè)大概的價(jià)格區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)有加權(quán)。所以價(jià)格最好略高于行業(yè)均價(jià)。

　　C.圖片。一張好的主圖價(jià)值多高大家都清楚，開車和展示的時(shí)候用戶瞟一眼能不能進(jìn)來全在主圖上了。

　　D.用戶評(píng)論。這個(gè)不用說，評(píng)價(jià)越多，好評(píng)越多權(quán)重越高。

　　E.商品屬性。如果商品屬性和商品不一致很降權(quán)，這個(gè)也很好理解。另外在這友情提示一句，商品屬性不涉及SKU ID變動(dòng)的改動(dòng)是比較隨意的(只要?jiǎng)e被京東發(fā)現(xiàn))，如果涉及SKU ID變動(dòng)的，就不要改。一般來說只有添加新維度(比如說原來沒有尺碼新增了尺碼)和修改原有屬性(比如原來的紅色改成了玫瑰紅)。如果在修改屬性之前摸不定，可以先用沒有排名的商品先試試看sku id會(huì)不會(huì)變動(dòng)。

　　做好了以上內(nèi)容的優(yōu)化你的SKU排名自然也就上去了。接下來為大家揭秘京東SKU與搜索排名關(guān)系。

　　1、如果一個(gè)商品有多個(gè)SKU，那么系統(tǒng)捕捉銷量最大的SKU進(jìn)行展示。

　　比如一件衣服有紅色，白色，藍(lán)色，紅色賣的最好，那么客人在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，系統(tǒng)首先展示的圖片是紅色。

　　2、在商品的規(guī)格屬性增加內(nèi)容不影響SKU數(shù)值的變化，也就是不會(huì)影響商品的排名和服務(wù)器的收錄。京東上碼數(shù)，顏色不同所對(duì)應(yīng)的SKU都是不一樣的。例如：我們修改SKU，把一個(gè)衣服的XXL去掉，XXL的SKU1414803177。增加一個(gè)新的屬性S，新增加的這個(gè)S碼數(shù)SKU完全不一樣了，SKU為1457934624。從這里就可以看出，假如本來你的XXL是賣的最好的碼數(shù)，突然可能沒有碼數(shù)了，你去掉后，換成S，那么你的排名直線下降，或者沒有排名，為什么會(huì)這樣，因?yàn)橄到y(tǒng)只會(huì)收錄XXL的SKU1414803177，所以謹(jǐn)慎操作。

　　3、熱賣的SKU如果沒有貨，設(shè)置庫存為0，那么性質(zhì)和刪除該SKU是一樣的，這樣該排名的排名會(huì)靠后下滑，或者沒有排名。SKU的設(shè)置會(huì)營(yíng)銷京東商品的搜索排名，修改商品屬性不會(huì)影響。

　　總之：通常我們是不建議修改SKU的，因?yàn)槿绻薷腟KU的時(shí)候，系統(tǒng)要從新對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行抓取，有時(shí)候系統(tǒng)也會(huì)抓取不到的，排名就會(huì)下滑的，所在建議大家打造爆款的是把你產(chǎn)品SKU上線全后在開始推廣做營(yíng)銷提高產(chǎn)排名;京東排名是根據(jù)你寶貝的SKU來定的，SKU變化了，排名也就變了。希望大家通過這些分析能有所啟發(fā)。更多精彩資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)!