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關(guān)于京東快車推廣人群標(biāo)簽創(chuàng)建，DMP必須掌握的知識點

2018-02-03 10:16:49 4241人閱讀

　　在京東店鋪運(yùn)營的過程中，應(yīng)該都會用到快車。我們的店鋪在不同的階段開車的目的是不一樣的。如果我們處于新品推廣期，我們主要的目的是提高展現(xiàn)，進(jìn)行測款。如果我們有多個款式，可以通過快車觀察每個款式的數(shù)據(jù)，進(jìn)行比較，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的款式可以加大推廣。但不管是處于什么需求進(jìn)行開快車，最重要的一點是人群的定位，開車開的好不好和DMP標(biāo)簽使用的好不好有很大的關(guān)系。今天小編就要告訴大家是關(guān)于京東快車推廣人群標(biāo)簽創(chuàng)建的知識點。

　　首先我們來看看京東快車人群標(biāo)簽主是怎么得來的。其實在快車推廣過重中如果我使用人群標(biāo)簽，我們需要先在DMP中創(chuàng)建的人群標(biāo)簽，之后我們才可以直接獲取使用。接下來看看在DMP中怎樣設(shè)置人群標(biāo)簽：

　　1、創(chuàng)建標(biāo)簽：登錄京東店鋪后臺—點擊京準(zhǔn)通—進(jìn)入頁面后有個DMP圖標(biāo)，點擊進(jìn)入，如下圖：

2、進(jìn)入DMP后我們可以看到它主要分成：行為標(biāo)簽、平臺標(biāo)簽和私有標(biāo)簽。我們需要創(chuàng)建好行為標(biāo)簽里面的核心人群。如下圖

　　3、我們點擊行為標(biāo)簽，下面的選項有個核心人群，選擇核心人群，點擊新建，根據(jù)要求填寫完成后點擊創(chuàng)建，就創(chuàng)建成功了。如下圖

　　到了這里，如果我們之前沒有創(chuàng)建標(biāo)簽，也可以進(jìn)行臨時創(chuàng)建，如果之前已經(jīng)創(chuàng)建，我們就可以選擇上一步創(chuàng)建好的標(biāo)簽，最多可以選擇5個標(biāo)簽，組合成一個人群。選好標(biāo)簽之后點擊下一步，就進(jìn)入到了給新建的人群起名稱的步驟，一般起名稱時候，建議根據(jù)選中的標(biāo)簽命名，在使用的時候，才好知道是什么人群。填寫好名稱之后點擊右下角的創(chuàng)建，一個新的人群就創(chuàng)建好了。

　　4、快車推廣調(diào)用人群標(biāo)簽：進(jìn)入快車推廣計劃里面，在關(guān)鍵詞出價的右邊，找到：搜索人群管理點擊-引用DMP搜索人群，找到我們剛剛創(chuàng)建的人群，選中-確認(rèn)就可以了。如圖

　　二、標(biāo)簽的含義和創(chuàng)建步驟：標(biāo)簽分成兩大類：行為標(biāo)簽和平臺標(biāo)簽。其中平臺標(biāo)簽很簡單，就是消費(fèi)者在京東消費(fèi)留下記錄后，通過大數(shù)據(jù)被貼上各種標(biāo)簽。這些標(biāo)簽在我們創(chuàng)建人群的時候，也是可以作為參考選擇。行為標(biāo)簽：是DMP里需要設(shè)置的重點內(nèi)容。它包括3個分類：品牌人群、再營銷人群、自定義行為。如下圖

最后在和大家講一下這個行為標(biāo)簽各個分類里面的標(biāo)簽含義

　　品牌人群里面他包含了核心人群、意向人群、潛在人群和競品人群，四大類

　　1、核心人群：近6個月購買了某三級類目+某品牌商品的用戶;創(chuàng)建方法，點擊-新建標(biāo)簽，填寫sku，確認(rèn)就可以了。這里的sku，可以是自己的，也可以是競爭對手的，如果是填寫了自己店鋪的sku，意思就是近6個月購買了自己品牌+這個sku類目商品的用戶。

　　2、意向人群：近30天對某三級類目+某品牌瀏覽，但未購買的用戶;創(chuàng)建方法和核心人群的創(chuàng)建方法一樣。

　　3、潛在人群：通過關(guān)聯(lián)類目模型，擴(kuò)展出某sku所屬三級類目+品牌的潛在人群，這個和上面兩個的創(chuàng)建方法是一樣的，如果填寫了自己的sku，假設(shè)是面霜，那么就表示選中了你家品牌+乳液面霜類似的三級類目，比如：潔面、爽膚水、面膜、套裝等類目。

　　4、競品人群：近6個月對目標(biāo)sku所屬三級類目+品牌商品未購買，但購買了競品sku所屬三級類目+品牌的用戶。這個人群標(biāo)簽的創(chuàng)建方法比較特別，首先我們來理解一下它的意思，大致意思就是：近半年的時間里，對目標(biāo)sku進(jìn)行過瀏覽，但是看了又不買，跑去買了其他商品，這個其他商品，就是目標(biāo)sku底下的競品品牌sku ID。

　　再營銷人群：就是圈中點擊過我們廣告的訪客，創(chuàng)建方式就是填寫推廣計劃的ID。

　　自定義人群：主要從三方面來組成標(biāo)簽，人群的購物行為，搜索行為和后天根據(jù)這些行為分析出來的標(biāo)簽。如下圖

標(biāo)簽6.jpg