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微商為什么不能亂價(jià)?有什么危害呢?
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  •   近年來,微商發(fā)展非常迅速,隨著微商行業(yè)的壯大,其競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。有些人加入微商后,由于商品的積壓,會(huì)想到降低價(jià)格將產(chǎn)品出貨的方法,但這其實(shí)是不被允許的。亂價(jià)是微商最大的忌諱,微商為什么不能亂價(jià)?下面就看介紹。

      微商亂價(jià)指的是經(jīng)銷商或直銷員在博弈的過程中,超出廠家的限價(jià)范圍進(jìn)行的零售或批發(fā)行為,按照方向的不同,亂價(jià)可以分為上行亂價(jià)和下行亂價(jià)。上行亂價(jià)指的是經(jīng)銷商或直銷員超出廠家價(jià)格上限以更高的價(jià)格零售或批發(fā)的行為。下行亂價(jià)則是指的是經(jīng)銷商或直銷員超出廠家的價(jià)格下限,以更低的價(jià)格零售或批發(fā)的行為,在買方市場(chǎng)盛行的今天,上行亂價(jià)已不常見了。但是,下行亂價(jià)確是肆虐嚴(yán)重。

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      其危害如下:

      (1)損人。在零售的過程中,如果別的經(jīng)銷商或直銷員都遵守最低限價(jià)協(xié)議,只有一個(gè)經(jīng)銷商或直銷員違背協(xié)議亂價(jià)銷售,那么他就是把不合作策略當(dāng)成了自己的占優(yōu)策略。消費(fèi)者肯定會(huì)到這個(gè)價(jià)格最低的商店中去購(gòu)買。于是,在博弈的過程中,那些“忠臣”般的經(jīng)銷商的利益就嚴(yán)重受損。

      還有一種情況就是,消費(fèi)者在剛剛購(gòu)買了商品后,忽然又得知其他商店的同樣商品價(jià)格更低。那么此時(shí)這個(gè)消費(fèi)者會(huì)對(duì)他所購(gòu)過物的商店很失望。更為嚴(yán)重的是,這種“失望”的情緒會(huì)通過,每個(gè)消費(fèi)者背后都有三百個(gè)潛在的顧客”的“1:300原則”傳導(dǎo)到他的周圍。所以,經(jīng)銷商或直銷員的亂價(jià)行為是“損人”的。

      (2)不利己。直銷員或經(jīng)銷商在亂價(jià)時(shí),也無形中降低了自己的利潤(rùn)空間,這是其一,其二,當(dāng)其他經(jīng)銷商或直銷員得知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在亂價(jià)時(shí),他們也會(huì)“以其人知道還治其人之身”。于是,越來越多的商家把“不合作策略”當(dāng)成了自己的“占優(yōu)策略”。這樣,亂價(jià)的程度會(huì)進(jìn)一步加劇,商家的集體利潤(rùn)空間也隨之縮小。所以,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,亂價(jià)也是一種“損人又不利己”的事情。

      (3)對(duì)廠家來說,亂價(jià)無異于時(shí)“蕭墻之禍”。為了報(bào)復(fù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或出去其他目的越來越多的經(jīng)銷商或直銷員都惡性亂價(jià)時(shí),“占優(yōu)策略均衡”就形成了。商家的集體利潤(rùn)空間也隨之越來越小。于是,這些商家的集體經(jīng)銷熱情也會(huì)越來越低。當(dāng)這種熱情降低到不能再低的時(shí)候,廠家就有被市場(chǎng)“開除”的危險(xiǎn)。

      開淘網(wǎng)小編給大家詳細(xì)介紹了微商亂價(jià)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的危害,它簡(jiǎn)直就是損人不利己的行為,而對(duì)廠家來說,也會(huì)有導(dǎo)致關(guān)門的風(fēng)險(xiǎn)。雖然危害很大,但是很大微商只顧著眼前利益,不顧將來,還是會(huì)產(chǎn)生許多亂價(jià)的現(xiàn)象,所以微商公司要嚴(yán)格控價(jià)哦。

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