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　　在進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化的時(shí)候，很多賣家朋友改動(dòng)了關(guān)鍵詞之后，寶貝的排名下降了，流量也減少了，造成這樣的原因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)闆](méi)有注意細(xì)節(jié)，下面小編以“連衣裙”這個(gè)詞為例，來(lái)跟大家介紹一下具體要注意那些細(xì)節(jié)!

　　1. 調(diào)整關(guān)鍵詞實(shí)際上是調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)范圍

　　在淘寶上，每個(gè)關(guān)鍵詞都代表一個(gè)不同的競(jìng)爭(zhēng)圈子，但是對(duì)于小類目來(lái)講，因?yàn)樵~是有限的，所以這一塊兒可能不適合，這也是為什么我說(shuō)大多數(shù)小類目的標(biāo)題寫(xiě)好后是不需要調(diào)整的。

　　這里我們只談大類目，比如還是拿連衣裙舉例，比如：連衣裙秋款、連衣裙修身、連衣裙長(zhǎng)袖。你的標(biāo)題當(dāng)中有極大的可能，這三個(gè)詞都是可以用的，但是這三個(gè)詞代表的是不同的競(jìng)爭(zhēng)圈子。你可以自己在淘寶上搜索一下看看，你在搜索這三個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果你的標(biāo)題當(dāng)中都有這三個(gè)詞，那么你會(huì)只有一個(gè)詞權(quán)重很高，然后另外的詞權(quán)重是不高的。

　　并且更為重要的是，搜索這三個(gè)詞，出現(xiàn)的搜索結(jié)果是不一樣的，并且卻別很大。但是在淘寶早期卻不是，那時(shí)候流量碎片化分配趨勢(shì)不明顯，很有可能搜索這三個(gè)詞，出現(xiàn)的搜索結(jié)果中，有很多的寶貝是重復(fù)的。

　　好了，我們現(xiàn)在假設(shè)，首先你選擇的標(biāo)題主詞是：連衣裙長(zhǎng)袖。然后通過(guò)你的優(yōu)化行為等等，你在這個(gè)詞上的權(quán)重很高了。但是，有一天，來(lái)了一個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(甚至幾個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)，他們價(jià)格比你低、產(chǎn)品比你有優(yōu)勢(shì)，那么你在這個(gè)圈子里面就混不下去了，眼睜睜的可以看到的是：你在這個(gè)核心詞(以及這個(gè)核心詞衍生出來(lái)的長(zhǎng)尾詞)上面的流量迅速的減少。

　　這時(shí)候，你就可以出手修改標(biāo)題了(注意：持續(xù)下滑的情況維持一周了)，方法其實(shí)跟重新寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題沒(méi)有什么區(qū)別，只不過(guò)不選擇“連衣裙長(zhǎng)袖”作為主詞了，而是其他的，比如“連衣裙修身”等等。

　　2. 淘寶店鋪層級(jí)不同關(guān)鍵詞的選取也是有所不同的

　　因?yàn)榈赇亴蛹?jí)會(huì)決定你免費(fèi)自然搜索流量的天花板上限，所以低層級(jí)的店鋪就應(yīng)該選一些長(zhǎng)一點(diǎn)的二級(jí)詞作為主詞，一般可以是產(chǎn)品詞(或者類目詞)加上核心的屬性詞。比如說(shuō)：連衣裙韓版、連衣裙長(zhǎng)袖、連衣裙修身、連衣裙加厚等等。這里面更關(guān)鍵的是，當(dāng)你確定準(zhǔn)備重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的核心屬性詞后，你的首圖、詳情頁(yè)都應(yīng)該圍繞這個(gè)核心屬性詞進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如你想競(jìng)爭(zhēng)：連衣裙修身。那么你的首圖設(shè)計(jì)和詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，都應(yīng)該去盡可能的體現(xiàn)“修身”這個(gè)核心的屬性賣點(diǎn)。

　　而如果你的層級(jí)比較高的話，那就別客氣，直接以最核心的熱詞作為主詞去選擇長(zhǎng)尾詞，搶大詞，搶流量。連衣裙，就是首選。

　　3. 店鋪基礎(chǔ)不一樣，選詞的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的

　　這個(gè)店鋪基礎(chǔ)實(shí)際上是一個(gè)綜合的說(shuō)法，因?yàn)榘芏嗟脑?，這個(gè)店鋪綜合權(quán)重往往是跟店鋪層級(jí)掛鉤的。店鋪基礎(chǔ)差的時(shí)候，比如說(shuō)新店、正在處罰期(或者處罰剛結(jié)束)、準(zhǔn)備換類目經(jīng)營(yíng)、準(zhǔn)備換風(fēng)格經(jīng)營(yíng)(原來(lái)是韓版，現(xiàn)在想做歐美風(fēng)格的)，這些都屬于店鋪基礎(chǔ)比較差的，這時(shí)候應(yīng)該選擇長(zhǎng)一些的詞作為主詞，常用的還是類目詞或者產(chǎn)品詞加上核心屬性詞的方式。如果店鋪基礎(chǔ)很好，那就可以選擇熱詞作為主詞。

　　很多人店鋪基礎(chǔ)不好，然后非得要用一些大詞、熱詞，這樣你修改完了后，很有可能原本有權(quán)重的一些長(zhǎng)尾詞也沒(méi)有權(quán)重了

　　4. 不同地位的產(chǎn)品選擇主詞的標(biāo)準(zhǔn)

　　店鋪內(nèi)的商品布局可以分為三種：流量主推款(給你店鋪帶來(lái)大量流量的，也是你主推的)、長(zhǎng)尾利潤(rùn)款(利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)利潤(rùn)的)、形象款(某種意義上可以成為滯銷商品)。

　　如果是主推款，你需要大量的流量導(dǎo)入，所以就應(yīng)該用搜索人氣高的短詞、熱詞作為主詞;而如果是你的長(zhǎng)尾利潤(rùn)款，為了獲取更精準(zhǔn)的流量(不一定有多大)，你就需要用“產(chǎn)品詞(類目詞)+核心屬性詞”作為主詞。這樣更有利于：標(biāo)題、首圖、詳情頁(yè)三者之間的系統(tǒng)配合。

　　5. 關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化需要說(shuō)明的幾點(diǎn)

　　我們這里說(shuō)的標(biāo)題優(yōu)化，指的是對(duì)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間的寶貝，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行編輯或者重新補(bǔ)充，而不包括新品新寫(xiě)的標(biāo)題。

　　(1)如果你的寶貝有流量進(jìn)來(lái)但是一直沒(méi)有轉(zhuǎn)化

　　四周，如果四周之內(nèi)(大多數(shù)類目都是這意思)，你的這個(gè)店鋪有流量進(jìn)來(lái)，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，也就是進(jìn)店關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率都是零。在你確定這樣幾個(gè)因素的前提下，可以重新選詞寫(xiě)標(biāo)題：

　　你的價(jià)格跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，是有優(yōu)勢(shì)的;

　　你的淘寶詳情頁(yè)設(shè)計(jì)是沒(méi)有問(wèn)題的;

　　你的客服咨詢沒(méi)有出問(wèn)題

　　在這種情況下，基本可以盤點(diǎn)，你原先的選詞(尤其是核心主詞的選擇)是不精準(zhǔn)的，導(dǎo)致了進(jìn)店流量不精準(zhǔn)。這時(shí)候，你不用考慮調(diào)整標(biāo)題的問(wèn)題，你可以直接把這個(gè)寶貝刪除，然后當(dāng)成新品重新上新，標(biāo)題重新制作，甚至首圖、詳情頁(yè)也重新制作。因?yàn)檫@樣還可以在一定程度上保證你是可以獲得新品加權(quán)的。

　　(2)大多數(shù)小類目標(biāo)題寫(xiě)好后是不需要調(diào)整的

　　很多人在流量穩(wěn)定后，為了追求“更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)”，然后對(duì)標(biāo)題去進(jìn)行調(diào)整，尤其是那些聽(tīng)了某個(gè)大神的方法，某個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的方法后，去調(diào)整標(biāo)題的。悲催的是，大多數(shù)情況下，你調(diào)整完了，會(huì)發(fā)現(xiàn)流量不但沒(méi)有提升，反而是下降了。為什么會(huì)這樣?因?yàn)槟愕牧髁糠€(wěn)定后，權(quán)重基本也是穩(wěn)定了，你突然改了標(biāo)題，搜索引擎就需要重新對(duì)你的標(biāo)題進(jìn)行收錄、分析，原來(lái)的權(quán)重有極大的可能被打散。

　　所以，本來(lái)小類目詞就不多，除非極特殊情況，你在上新的時(shí)候，標(biāo)題寫(xiě)好后，當(dāng)流量穩(wěn)定了，就不要隨便調(diào)整，免得效果適得其反。

　　(3)小修小補(bǔ)的時(shí)候

　　比如你的寶貝不溫不火，然后出現(xiàn)了一些新的熱詞，并且跟你高度相關(guān)，在這種情況下，可以對(duì)你的標(biāo)題進(jìn)行小修小補(bǔ)。

　　最后，小編提醒一下，修改標(biāo)題最好的時(shí)候就是凌晨，還有修改的字符要控制在3個(gè)之內(nèi)，這樣對(duì)于寶貝原來(lái)的流量和權(quán)重不會(huì)有太大的影響!希望大家親自試試，看看開(kāi)淘網(wǎng)小編說(shuō)的這些辦法有沒(méi)有用，應(yīng)該是可以幫到大家的!

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