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　　京東直投平臺接入頭條&百度資源已經(jīng)有一段時間了，但是很多賣家朋友還不太會使用這兩個資源，所以今天開淘小編誠邀頭條及百度運(yùn)營專家，為大家吐血整理了這兩個渠道的定向玩法秘籍，趕緊去學(xué)習(xí)一下吧!

　　01

　　標(biāo)簽組合關(guān)系

　　直投的頭條及百度資源使用的是京東DMP定向工具，首先，我們要了解DMP工具各標(biāo)簽之間的關(guān)系。

　　標(biāo)簽人群可選多個標(biāo)簽，根據(jù)所選標(biāo)簽為廣告主圈定具備標(biāo)簽特質(zhì)的目標(biāo)用戶。

　　目前所有的行為標(biāo)簽組合都是“或關(guān)系”，行為標(biāo)簽和平臺標(biāo)簽的組合是“與關(guān)系”，選擇“或關(guān)系”的標(biāo)簽越多，標(biāo)簽組合圈定的目標(biāo)用戶數(shù)越多，定向越寬泛;選擇“與關(guān)系”的標(biāo)簽越多，標(biāo)簽組合圈定的目標(biāo)用戶數(shù)越少，定向越精準(zhǔn)。

　　02

　　定向秘籍

　　核心策略：使用京準(zhǔn)通DMP，主打品牌和類目定向，創(chuàng)建由精準(zhǔn)到寬泛多個定向人群，根據(jù)流量需求使用不同定向組合投放。

　　具體定向包配置：流量 精準(zhǔn)→寬泛

　　TIPS：

　　1、定向包1-2是最精準(zhǔn)的核心人群，廣告主通用使用，并盡量擴(kuò)該定向包消耗量級;

　　2、引流需求大或流量競爭激烈，引流不及預(yù)期時，循序增加定向包3-5，逐步放寬定向;

　　3、定向包由精準(zhǔn)→寬泛，設(shè)置由高→低不同出出價梯度，可通過適當(dāng)高價的方式盡量搶占精準(zhǔn)流量。

　　03

　　定向設(shè)置思路

　　1、精準(zhǔn)用戶群(提升店鋪轉(zhuǎn)化)

　　A.品牌/店鋪精準(zhǔn)包——sku對應(yīng)品牌/店鋪瀏覽、購買、關(guān)注、加購人群;

　　B.搜索詞精準(zhǔn)包——搜索店鋪品牌詞、產(chǎn)品詞、品牌+產(chǎn)品詞;

　　C.三級類目精準(zhǔn)包——sku對應(yīng)三級類目瀏覽、購買、關(guān)注、加購人群;

　　(請根據(jù)實際投放需求設(shè)置)

　　2、引流用戶群(提升店鋪瀏覽)

　　A.品牌/店鋪引流包——sku對應(yīng)競品品牌、店鋪;

　　B.類目引流包——sku對應(yīng)一級類目至三級類目瀏覽、購買、關(guān)注、加購人群，關(guān)聯(lián)類目人群;

　　C.搜索詞引流包——搜索品類產(chǎn)品詞、競品詞、競品+產(chǎn)品詞;

　　(請根據(jù)實際投放需求設(shè)置)

　　TIPS：京東定向用戶群最多引用5個DMP人群，每個DMP人群最多引用5個標(biāo)簽

　　04

　　各類目定向推薦

　　最后，小編建議大家可以將這一篇文章收藏起來，以后就可以進(jìn)行多次翻閱，對相關(guān)的操作經(jīng)驗，進(jìn)行更深層次的學(xué)習(xí)!想要獲取更多的精彩內(nèi)容，大家就要多來逛一逛開淘網(wǎng)哦！

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