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　　做淘寶店鋪?zhàn)罱K肯定要用到直通車推廣，但是在這個(gè)推廣的過程中就涉及到關(guān)鍵詞的選擇和匹配方式。大家都知道直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種，一個(gè)是精準(zhǔn)匹配，一個(gè)是廣泛匹配，各有各的優(yōu)勢(shì)，一般大家都是配合著使用的。今天小編要和大家分析的是直通車精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)少是為什么。

　　首先要告訴大家的是直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的定義。

　　廣泛匹配是指：當(dāng)買家的搜索詞包含了店鋪所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)的詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。例如：連衣裙，按照廣泛匹配方式時(shí)，當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、連衣裙等詞時(shí)，大家都有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　精準(zhǔn)匹配是指：買家在購(gòu)買商品之前進(jìn)行相關(guān)的搜索所輸入的那個(gè)詞，和賣家設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，兩者之間字面完全一致(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才會(huì)被展現(xiàn);例如：雪紡連衣裙，按照精準(zhǔn)匹配的方式，買家只有搜索雪紡連衣裙是大家才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而搜索連衣裙，白色連衣裙時(shí)，大家是不會(huì)被展現(xiàn)的。

　　了解了定義之后再來分析下精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)少的原因，如下所示：

　　1、關(guān)鍵詞的設(shè)置不精準(zhǔn)。這個(gè)主要是選詞的問題，就是大家在選擇精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞時(shí)，定位不準(zhǔn)確，要么不符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，要么不符合商品的特性。導(dǎo)致沒有展現(xiàn)所以搜索不到。

　　2、寶貝所在的類目原因。大家所賣寶貝所屬的類目，可能是一個(gè)小眾化的類目，本來服務(wù)的人群數(shù)量不多，而進(jìn)行搜索的人數(shù)也比較少，大家設(shè)置了精準(zhǔn)匹配，有可能就會(huì)導(dǎo)致沒有搜索和展現(xiàn)。

　　最后了解下精準(zhǔn)匹配在什么條件下使用比較好。例如：推廣的目的主要是側(cè)重轉(zhuǎn)化率的推廣，就選擇精準(zhǔn)匹配，而且大家選擇的這個(gè)關(guān)鍵詞最少要有3000個(gè)以上的展現(xiàn)才可以，還有一些店鋪是新開的，在前期推廣中也可以使用精準(zhǔn)匹配。通過精準(zhǔn)匹配引流進(jìn)來的人群，一般下單率還是比較高的。今天就為大家總結(jié)到這里了，如果大家有更好的經(jīng)驗(yàn)分享，請(qǐng)?jiān)诒疚南路搅粞?。更多精彩資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)!

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