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　　在使用京東快車進(jìn)行廣告投放，除了選品還需要進(jìn)行人群挖掘，人群對于計劃的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率和ROI都有很重要接的影響，那么怎么找到產(chǎn)品對應(yīng)的人群呢?今天開淘小編帶來了一些實(shí)用技巧，趕緊去學(xué)幾招吧!

　　我們該如何做單品的人群分析呢?

　　1購買人群&使用人群：

　　產(chǎn)品廣告投放需要先對人群做分析，需要看看購買人群和使用人群。

　　例如：足浴盆，子女購買比重偏大，送禮特征明顯，長輩為主力使用人群。

　　2性別

　　判斷購買產(chǎn)品的男女比例，如果對單品購買性別無法判定，建議參考商智數(shù)據(jù)。

　　3地域性

　　根據(jù)商智數(shù)據(jù)分析和歷史經(jīng)驗(yàn)選擇投放區(qū)域。

　　例如食用油，在湖南當(dāng)?shù)刂群艽?，重點(diǎn)投放地區(qū)為湖南。

　　4購買力

　　需要判斷用戶購買力是怎樣的情況。

　　5關(guān)聯(lián)購買

　　用戶興趣定向，根據(jù)關(guān)聯(lián)興趣做人群定位。

　　6競品人群

　　分析對標(biāo)產(chǎn)品，選擇自己產(chǎn)品比競品更有優(yōu)勢的人群。

　　期望CPA出價指南

　　期望CPA的價格是您愿意為成交一單付出的成本，建議您按照CPA=CPC(平均點(diǎn)擊成本)/CVR(轉(zhuǎn)化率)=消耗/訂單行，進(jìn)行CPA換算，也可參考該單元?dú)v史CPA價格進(jìn)行優(yōu)化。

　　例1：您想對您售賣的某款冰箱進(jìn)行CPA出價，該冰箱歷史的CPC出價約為5元，CVR約為4%，那通過“CPA=CPC/CVR”換算后得到CPA出價為128元，您可在128元附近進(jìn)行出價，以拿到流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;若您想更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，可嘗試在128元的基礎(chǔ)上提高出價。

　　例2：您想對您售賣的某件衣服進(jìn)行CPA出價，該衣服歷史上某段時間內(nèi)的消耗為400元，成交訂單行為8單，那經(jīng)過“CPA=消耗/訂單行”換算后得到CPA出價為50元，您可在50元附近進(jìn)行出價，以拿到流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;若您想更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，可嘗試在50元的基礎(chǔ)上提高出價。

　　京東DMP就是為了精準(zhǔn)人群展現(xiàn)而生的，所以做好DMP設(shè)置才能精準(zhǔn)化人群。希望各位賣家朋友可以熟練掌握以上分享的技巧，這樣開快車的效果會更加好奧!想了解更多資訊請關(guān)注開淘網(wǎng)。

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