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　　阿里曾經(jīng)說過滴滴是個失敗的案列，就在近日，天貓“二選一”事件再次發(fā)生，其實每年的電商大促期“二選一”戰(zhàn)爭都異常激烈，而今“二選一”戰(zhàn)火從國內(nèi)品牌燃燒到國際品牌身上。

　　據(jù)美聯(lián)社報道稱，五大國際品牌在拒絕與阿里巴巴簽署排他性協(xié)議后，在Tmall.com天貓的流量和銷售急劇下滑。

　　據(jù)悉，上述五大品牌中有三家年收入超過10億美元。

　　對于上述國際品牌的指控，阿里巴巴例行否認(rèn)，并發(fā)布聲明稱是“完全錯誤”的指控。

　　但是，美聯(lián)社表示，其獲得的兩份合同顯示，天貓的合同排他性屬實。其中一份合同顯示，如果沒有天貓的書面許可，品牌不得在其他電子商務(wù)平臺上經(jīng)營店鋪;另一份合同顯示，新產(chǎn)品不得在其他競爭平臺首發(fā)，沒有天貓的許可，不得在其他電商平臺進(jìn)行促銷。

　　甚至有上述五大品牌之一的電子商務(wù)總監(jiān)匿名出面指責(zé)天貓，表示根據(jù)銷售情況，該公司的展示廣告位本可以處于頂端，但最終被阿里巴巴放于低端。他認(rèn)為，“這是一個明顯的懲罰”。

　　與阿里巴巴素有“結(jié)怨”、代表超過1000個美國品牌的American Apparel&Footwear Association(簡稱AAFA)美國服裝鞋類協(xié)會執(zhí)行副總裁Stephen Lamar表示，希望相關(guān)部門對阿里巴巴的上述行為進(jìn)行徹底調(diào)查，并補充稱協(xié)會成員曾抱怨過阿里巴巴的不公平競爭。

　　同樣，兩名不敢公開表達(dá)的中國上市公司高管亦譴責(zé)阿里巴巴的上述行為是限制貿(mào)易的非法行為，但承認(rèn)不得不向阿里巴巴妥協(xié)。

　　其中一位表示，如果不按照阿里巴巴的方式合作，則會遭遇流量下滑的懲罰。與此同時，在提高京東售價或者刪除京東的促銷后，天貓的流量則會增長。

　　另一位年銷售數(shù)十億美元的中國上市公司主管甚至表示：“你必須(向阿里巴巴)乞討?！?/p>

　　天貓之所以放棄“契約精神”。一個不容忽視的大背景是，京東的品牌影響力和綜合實力越來越強(qiáng)，正在對天貓構(gòu)成巨大的威脅，而且越來越多的品牌商將京東作為首發(fā)平臺，充分說明，至少在權(quán)威性、專業(yè)性上，商家更信賴京東。

　　加之騰訊的加入更令天貓膽顫心驚，因為騰訊擁有更多的用戶和無限的投資。本月中，騰訊宣布，將在旗下?lián)碛谐^10億用戶的Wechat微信朋友圈推出電商推廣服務(wù)。

　　此前，騰訊還推出了小程序、精品店等平臺業(yè)務(wù)，以幫助商家更好地利用微信生態(tài)和大量的用戶。而騰訊的微信平臺已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的首選合作平臺。

　　騰訊創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬化騰亦一直重申，該集團(tuán)不會直接電商業(yè)務(wù)，僅希望做各行各業(yè)的數(shù)字化助手。

　　無論如何，未來電商行業(yè)要保持健康、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須除去電商平臺強(qiáng)迫商家二選一的這種套路，讓商家能自主的選擇與哪家電商平臺合作，以怎樣的方式合作。只有這樣，商家和電商平臺才能形成完全平等的關(guān)系，未來合作才能長久，行業(yè)才能越做越大，越做越強(qiáng)。想看更多淘寶資訊，就在開淘網(wǎng)。

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