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　　隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者正在發(fā)生巨大的變化，如何讓你的品牌如何成為消費(fèi)者心中的優(yōu)選?是每個(gè)商家需要思考的事情。

　　5月8日，凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)在上海發(fā)布行業(yè)報(bào)告《消費(fèi)升級(jí)下的新零售時(shí)代》，總結(jié)了快速消費(fèi)品的最新趨勢(shì)。

　　虞堅(jiān)指出，根據(jù)這幾年的觀察，發(fā)現(xiàn)電商對(duì)實(shí)體并不是擠壓和壓縮的作用，線上帶來了更多增量，2017年電商對(duì)整個(gè)快銷品市場(chǎng)帶來的增量效應(yīng)差不多是60%。而最近一年，中國(guó)約56%的家庭會(huì)在線上和線下購買，而同時(shí)在線上線下購買的，人均消費(fèi)比只在線下購買的高出20%。

　　小眾品牌在線上有廣闊天地，而大牌通過線上拓展下線城市。例如，日本品牌花王2017年在下線城市獲得了很多新的消費(fèi)者，其中30%是從線上帶來的。

　　根據(jù)凱度報(bào)告，2017年天貓快消領(lǐng)域在全國(guó)快消B2C平臺(tái)中取得滲透率、金額占比及新消費(fèi)者占比三項(xiàng)第一，成為線上B2C快消第一平臺(tái)。

　　凱度調(diào)研還顯示，年輕消費(fèi)者家庭購買最多的，也是增長(zhǎng)最快的三個(gè)品類，一是咖啡，二是保健品，三是貓糧。老年家庭網(wǎng)購比例也達(dá)到了50%，而且網(wǎng)購快消品比較多。不少老年家庭消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購橄欖油和網(wǎng)購狗糧?？雌饋?，年齡大的喜歡養(yǎng)狗，年紀(jì)輕的喜歡養(yǎng)貓。

　　在外面消費(fèi)者消費(fèi)的機(jī)會(huì)和次數(shù)也增多。以前消費(fèi)者愿意宅在家里，如今消費(fèi)者對(duì)待生活方式更加積極向上。比如，中國(guó)的電影票房占全球第二名，2017年增長(zhǎng)了13.4%，有559億收入。特別在三四線城市，不斷有電影院增加。

　　此外，今天一二線城市差不多有1/10的消費(fèi)者用自動(dòng)販賣機(jī)購買過食品飲料?！八裕瑹o人販賣這個(gè)概念在中國(guó)還有非常廣闊的空間去發(fā)展?！庇輬?jiān)說。

　　社交方面，虞堅(jiān)指出，這幾年最火的就是小豬佩奇這只豬，在凱度數(shù)據(jù)里，跟這個(gè)IP相關(guān)的食品，特別是餅干，糖果消費(fèi)增長(zhǎng)非?？?2017年，餅干市場(chǎng)小豬佩奇的餅干增長(zhǎng)了6倍之多。

　　虞堅(jiān)最后表示，面對(duì)新零售，商家必須以消費(fèi)者為中心，做到第一健康品質(zhì)，第二簡(jiǎn)單便利，第三讓消費(fèi)者個(gè)性快樂。積極把握新零售，通過技術(shù)去驅(qū)動(dòng)跟消費(fèi)者之間的互動(dòng)，線上線下融合，場(chǎng)景化營(yíng)銷，在各種各樣的地方通過新的產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者購買。這些都給品牌帶來新的機(jī)會(huì)。

　　如今在這個(gè)碎片化和高速發(fā)展的時(shí)代，機(jī)遇對(duì)每個(gè)商家來說都很重要，今天火的是小豬佩奇餅干，到了明天或許火的就是其他商品，所以積極把握新零售，給品牌帶來新機(jī)會(huì)!想看更多電商資訊，就在開淘網(wǎng)。

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