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京東商城

京東搜索流量規(guī)則的兩大變化要點(diǎn)，你了解嗎？

2018-06-12 20:56:26 3227人閱讀

　　為了幫助賣家朋友們可以更好的提升店鋪營銷效果，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的健康流量環(huán)境，近期京東商城平臺(tái)上線了2條針對搜索的流量策略，分別是訂單時(shí)效性策略和訂單分層策略，下面開淘小編跟大家具體介紹一下!

　　1. 訂單時(shí)效性策略：店鋪商品的訂單變化在商品出庫后，從現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)來看大部分將在3天左右體現(xiàn)在搜索權(quán)重結(jié)果中。

　　2. 訂單分層策略：商家使用京準(zhǔn)通或平臺(tái)戰(zhàn)略營銷工具引流、成交，將獲得更多的搜索曝光機(jī)會(huì)。營銷渠道的優(yōu)先級(jí)為：站外營銷>站內(nèi)營銷>其它渠道營銷。

　　其中站外營銷渠道包括的工具：京東直投、京挑客(部分沒有交易風(fēng)險(xiǎn)的渠道)、京東商家小程序(開普勒等)。站內(nèi)營銷渠道包括的工具：京東快車、品牌聚效等，其它營銷渠道：搜索、直接成交、秒殺、拼購及各類常規(guī)活動(dòng)。目前已對移動(dòng)端營銷上線此策略，后續(xù)會(huì)持續(xù)更新策略。

京東搜索流量

　　對商家產(chǎn)生怎樣影響?

　　目前平臺(tái)對于商家經(jīng)營中的成本投入還有較多可優(yōu)化空間，這也是提升平臺(tái)運(yùn)營效率的重要目的。在這種環(huán)境下，商業(yè)化方向會(huì)是不同于其它電商平臺(tái)以付費(fèi)主導(dǎo)，進(jìn)行利潤收割的模式，讓商家“付出有回報(bào)”是平臺(tái)希望賦能商家的一種狀態(tài)?；谀瓿醴醋鞅咨?jí)前提下，采取訂單分層策略，核心目的是加強(qiáng)各營銷渠道與自然流量的聯(lián)動(dòng)，賦能商家通過營銷獲得自然流量的有效方式，在此環(huán)境下作弊獲得的效果會(huì)被極大弱化。

　　如何做才能緊跟政策拿紅利？

　　政策引導(dǎo)即商家經(jīng)營的京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)，商家制定與平臺(tái)引導(dǎo)方向吻合的發(fā)展規(guī)劃，是獲得平臺(tái)流量紅利的絕佳途徑。優(yōu)質(zhì)的投放計(jì)劃是需要有節(jié)奏的測試及調(diào)整的，從選品測試到投放計(jì)劃過程中，利用地域、年齡、興趣、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽等眾多維度分類，圈定精準(zhǔn)人群投放，逐漸優(yōu)化提升投放ROI。

　　大家要重點(diǎn)關(guān)注廣告營銷帶來的額外自然流量效果，綜合分析整體產(chǎn)出。最后望各位賣家朋友能夠緊跟平臺(tái)發(fā)展變化，采取正確營銷的方式高效獲取流量，在618期間有好的表現(xiàn)。