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　　直通車是比較受歡迎的一種推廣方式，大家都知道直通車是按點擊算費的，如果單價太高，時間獲得的收益很低的話，這些錢就相當于是白花了，所以說太高的情況下需要去降低單價才行!具體怎么做呢?

　　如果是點擊成本過高，按花費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關鍵詞。看看哪些詞點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

　　(1)如果是主要的引流詞，而且轉化率也很差，甚至不轉化，根據轉化能力降低出價，以合適的引流成本調至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。在店鋪做好關聯(lián)和購物路徑，讓流量在其它頁面消化掉。

　　(2)如果是主要的引流詞，而且轉化率還可以，是能帶來回報的關鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那么可以通過提高質量分，來降低它的平均點擊花費，從而降低投資成本平衡ROI 。

　　在提高直通車質量分之前，首先看下這些關鍵詞幾天的點擊數據。如果是展現(xiàn)量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那么可以改變匹配方式，調整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提高點擊率。

　　如果這個詞點擊率本身很高，質量分也很高了，只是關鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當降低它的引流成本，根據它轉化率帶來的回 報，調整出價，讓停留至合理的展現(xiàn)頁面?；蚴菃为毥▊€移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉化能力還不錯的關鍵詞引流。

　　(3)對于有收藏或是偶爾有轉化的關鍵詞，可以降價至平均出價水平，后期再做觀察 。對于沒有收藏或是沒有轉化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔心這個詞沒有流量，這種展現(xiàn)量很少的長尾關鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。

　　很多的商家都遇到過這樣的情況，那就是單價的費用在不斷的上漲，但是ROI卻很低，這樣的情況下在白白的在燒錢，得不償失，所以小編為大家整理出了以上的解決方法哦。

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