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　　在天貓國際，大家不僅可以找到國外的一些大品牌，而且可以發(fā)現(xiàn)更有特色的一些商品，作為天貓商城中比較受歡迎的一個平臺，天貓國際怎么做跨境電商?相信很多的商家都想知道吧!

　　下面通過一個實例來談?wù)勗趺醋隹缇畴娚獭Ｊ⒃Ｐ匈Q(mào)易有限公司為法國制藥實驗室期限Eau Précieuse的大中華地區(qū)獨家代理。而在上月初，天貓國際Eauprecieuse海外旗艦店正式進行營業(yè)。

　　據(jù)了解，珍貴水由法國藥劑師Charles Depensier于1890年創(chuàng)立，迄今已120年，其間由于在歐洲的一直擁有良好口碑，從未更換過配方。2004年，珍貴水被法國制藥實驗室收購，并針對歐洲、中國等地進行更有針對性的營銷。法國制藥實驗室是Omega Pharma集團的子公司，主要研發(fā)非處方保健品及個人護理等產(chǎn)品。

　　通過把珍貴水推廣到中國的經(jīng)驗，王女士表示，要在中國推廣一個海外品牌，最先要做的就是嚴(yán)選、優(yōu)選品牌，選擇適合中國消費者的產(chǎn)品品牌。

　　在她看來，法國擁有許多世界知名的美妝和藥妝品牌，并且深受廣大中國消費者的喜愛。法國品牌的產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)，整個監(jiān)管過程都非常嚴(yán)格，質(zhì)量保證度高, 因此中國消費者對法國品牌產(chǎn)品的信任度較高。其中，法國的美妝、護膚類以及嬰幼兒食品類尤其受到中國消費者的喜愛。

　　“近幾年歐洲尤其是法國的美妝產(chǎn)品通過代購、海淘、跨境電商等渠道進入中國，受到了中國消費者的追捧，形成了許多‘網(wǎng)紅’產(chǎn)品，其中“珍貴水”就因其顯著的祛痘效果也有幸位列其中?！蓖跖空f道。

　　而在選擇好品牌后，王女士認(rèn)為，貿(mào)易商更應(yīng)該采取全球化思維，本地化行動的營銷策略，針對中國市場的發(fā)展和需求制定相應(yīng)的營銷策略，并根據(jù)市場的競爭力和自己的核心優(yōu)勢及時做出調(diào)整。

　　王女士舉例表示，比如Eau Précieuse旗下產(chǎn)品在中國的銷售將采取直營+分銷的模式。天貓國際旗艦店將是官方直營零售渠道，同時他們也對國內(nèi)的供應(yīng)商分銷體系做出了重新規(guī)劃。

　　假貨攻防戰(zhàn)

　　大量法國美妝產(chǎn)品在中國的銷量得到了大幅提高，甚至?xí)霈F(xiàn)銷量超過歐洲本土的情況，但這卻讓法國美妝企業(yè)既興奮又憂慮。

　　興奮是在于對中國巨大消費市場的希冀，而憂慮則是因為產(chǎn)品爆紅之后，會在中國迅速出現(xiàn)大量假冒產(chǎn)品，及部分分銷商“不講規(guī)矩”的低價亂價銷售行為，對品牌造成惡劣的影響。

　　“法國美妝護膚產(chǎn)品在中國大受追捧，從而涌生了很多趨利忘義的造假售假商家。”王女士說道。

　　實際上，在Eauprecieuse海外旗艦店開業(yè)前半年，盛裕行在進行的非常重要的一件事就是在中國各主流銷售渠道打假和規(guī)范售價。

　　“通過我們半年的努力，珍貴水已在中國實現(xiàn)了分層級的嚴(yán)謹(jǐn)代理體系，代理商通過專用的app即可完成申請代理、管理代理信息、查驗代理真?zhèn)蔚炔僮?。未來希望各大電商同我們一起持續(xù)打擊假冒和亂價產(chǎn)品?！? 王女士告訴億邦動力。

　　除此之外，Eauprecieuse還在利用“小程序”等更貼近本土習(xí)慣的工具去切實解決假貨問題。據(jù)悉，法國珍貴水品牌官方于2018年5月推出珍貴水授權(quán)管理小程序。代理商可以通過小程序，更清晰系統(tǒng)的管理自己的授權(quán)，同時消費者也可驗證授權(quán)證書的真?zhèn)巍?/p>

　　“品牌方可以通過建立自己的防偽系統(tǒng)來管控市場 ,比如珍貴水的一品一碼驗證系統(tǒng), 同時也希望消費者能夠選擇價格與質(zhì)量對稱的優(yōu)質(zhì)商家進行理性的消費?！蓖跖空f道。

　　在以上的內(nèi)容中，小編為大家列舉了個實例，告訴你該如何去做這個跨境電商，目前的天貓國際市場規(guī)模持續(xù)第一，已累計服務(wù)超4000萬名用戶了，可以看出跨境電商的發(fā)展前景有多么的大了!

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